渠道驱动转产品驱动大自然推新发展模式

　　“2012年，大自然地板将一改过去单纯依靠专卖店扩张的经济增长模式，而是回归到产品本身，借助多元化的产品提升市场占有率，提高销售额。”1月6日，在上千名经销商云集的年会上，大自然地板董事长佘学彬宣布了龙年的创新发展模式——实施战略转型，从渠道驱动转型为产品驱动。.....
　　作为中国驰名商标和亚洲500强最具价值品牌，大自然地板发展16年来不断在延长“采购、研发、生产、销售、服务”五位一体的产业链条，推出实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板等多个品类，同时也开始涉足木门、橱衣柜等相关领域。有数据显示，大自然仅地板一项业务的年产量已经超过800万平方米，年增长率保持在30%以上，在全球拥有五大原材料供应基地，在全国近200个大中型城市建立了售后服务网点。2011年6月，大自然地板成功在香港挂牌上市，大步迈向资本市场。....
　　“家底”日趋殷实，使得大自然不得不多增设终端店面，这样既便于人们更方便地购买产品，也为大自然提升品牌影响力、提升市场占有率奠定基础。为此，渠道扩张成为近几年来大自然地板的重要发展战略。不过，面对2011年市场需求整体萎缩，大自然开始转变策略，转向勤练内功，重在产品推陈出新，针对木门、橱衣柜等新涉足的领域开发了多个系列新品，并在珠海和南海分别建立了木门厂、衣柜厂。“未来大自然地板的地板、木门、橱衣柜三大产业要齐头并进，开拓更广阔的市场。”佘学彬说。（文由大自然地板提供）