湖南之最——传媒湘军 异彩纷呈（六）

    之最关联
　　
    从“鲶鱼”到“巨鳄”的飞跃
　　
    湖南媒体的发展和繁荣，特别是近1 0年来的高歌猛进、捷报频传，经历了一个从“鲶鱼”到“巨鳄”的自觉裂变和必然升华。
　　
    10多年前的湖南媒体，唯一进入改革大浪潮的是湖南电视，其时大有一种“独立寒秋”、“浪遏飞舟”的悲壮和豪情。湖南广电“不甘心”、“不安分”的气质和雄心推动着其第一轮改革、第二轮改革的前行，带来了湖南电视、湖南广播的全面振兴、全新蜕变。不仅如此，湖南广电“大手笔”、“大跨越”、“大发展”的势头俨然形成湖南媒体、湖南文化产业发展的“鲶鱼效应”。“鲶鱼”“自我实现”的同时，惊醒了其他媒体、其他文化行业的“忧患意识”。残酷的市场竞争，就如同进化论，“弱肉强食，适者生存”，要想在市场条件下生存，就必须改革、进取。于是，湖南的报纸、杂志、网络渐次复苏，每个行业都树立起若干标杆，带动各自行业的自我变革和发展，带来湖南媒体的全面繁荣和湖南文化产业的上位。如今，说起湖南，就一定会说到湖南的媒体，湖南卫视、体坛周报、潇湘晨报、红网、湖南交通电台……这些当年的“鲶鱼”都已然成长为媒体行业的“巨鳄”：湖南卫视收视和创收连续多年稳居省级卫视榜首；体坛周报周发行量突破500万份，一直雄踞国内体育类媒体第一把交椅；潇湘晨报期发行量超过52万份，成为国内极具知名度和影响力的都市类报纸；红网连续多年实现赢利，并多次荣获中国新闻奖一等奖等国家级荣誉；湖南交通频道年创收突破6000万，保持国内广播媒体第一方阵位置等等。
　　
    放眼湖南媒体现状，让人由衷地振奋。电视、广播、报纸、网络等各媒体形态都生机勃发、群雄并起。相比10年前的摸索和效仿，如今，“巨鳄”之间的整合是大势所趋、时代所向。各媒体之间要发挥媒体集群效应，形成更为强大的“湖南媒体群”。一方面要加强顶层设计，放眼长远，高屋建瓴；另一方面要加强合作和交流，用世界眼光审视湖南媒体发展。让人欣慰和信心满满的是，有湖南省委、省政府“文化强省”战略强有力的支撑和引导，有湖南决策层对媒体发展的认知、理解和支持，有湖南媒体人历来敢闯、敢干、敢担当的精神气质和传统，这些都是湖南媒体实现继续腾飞、创造新辉煌的基础和财富。有此基础，我们有理由相信，此去经年，风景这边更好！
　　
    走出国门的湖南科学技术出版社
　　
    湖南科学技术出版社成立于1979年，图书出版涵盖了自然科学、工程技术、医学、农业、科学普及等领域，年出版新书500多种和期刊《今日地产》。2007年10月，新闻出版总署批准该社开展电子出版物及音像制品的出版，并成立湖南科学技术电子音像出版社。该社已成为集图书、杂志、电子、音像出版为一体的综合性出版社。
　　
    湖南科学技术出版社以“弘扬科学精神，推动科技发展”为宗旨，坚持“继承传统优秀文化，引进国外先进科技”的出版路线，形成了“精心策划，精编精印，奉献一流文化精品”的风格，推出了一大批高品位、高格调、重实用、讲实效的科技佳作，满足了工农业生产、人才培养和人民生活的需要，产生了显著的社会效益和经济效益。共有近400种图书获各项国家级和省部级奖，如《杂交水稻育种栽培学》获首届国家图书奖；《现代显微外科学》、《湖湘名医典籍精华》先后获国家图书奖提名奖；《科学的历程》、《九亿农民健康教育读本》、《哈军工传》获全国精神文明“五个一工程”一本好书奖；《现代心脏内科学》、《引力理论与引力效应》、《并行算法》、《两系杂交小麦实践与理论》、《有限元高精度理论》、《长沙窑珍品新考》、《湖南杂交水稻发展史》等书先后获历届“中国图书奖”等。《科普图书的出版现状与对策》获首届中华优秀出版物（论文）奖。在首届中国出版政府奖获奖公示中，该社出版的《湖南药物志》获首届中国出版政府奖，该社还获得中国出版政府奖“先进集体奖”。
　　
    湖南科技出版社的科普、医卫两个板块在湖南出版投资控股集团五大品牌中占有其二。《第一推动丛书》等科普图书选择世界一流科学家的一流科普作品，历经15年而长销不衰。《时间简史（插图版）》、《果壳中的宇宙》、《时间简史（普及版）》、《走近费曼丛书》等屡创畅销佳绩。2006年出版了美国著名作家弗里德曼所著《世界是平的》，多次登上各类畅销书的排行榜。医卫图书出版了《湖湘名医典籍精华》、《湖南药物志》、《中国人心电图研究及临床应用》、《医学临床“三基”训练丛书》、《全国高等中医药院校成人教育教材》等等，都创造了良好的社会效益和经济效益。
　　
    工业图书是该社近几年发展较快的一个新的板块，取得了较好的市场业绩。《高性能炭／炭航空制动材料的制备技术》入选新闻出版总署第一届“三个一百”原创出版工程。在农业图书方面，《九亿农民健康教育广播稿》、《农业病虫害彩色挂图》、《无公害养殖新技术丛书》以其内容全面、贴近实际生活，赢得了农民朋友的一致好评。
　　
    该社与海外50多家出版机构建立了良好的合作关系，历年共引进400余种书，输出达50余种。
　　
    备受名人关注的电视节目
　　
    《变形计》是湖南卫视2006年重点研发的一档生活类角色互换节目，纪录片加真人秀模式的创新节目，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态播出。“变形”主人公就在与相关对象的互换中，体验不同人生，达到改善关系、解决矛盾、收获教益的目的。《变形计》喜获新加坡亚洲电视节“最佳真实电视节目奖”，这是中国大陆唯一获奖的电视节目。
　　
    湖南卫视创新节目《变形计》第二季播出后，《城市之痛》、《不舍的村学》让湖湘文化名人感动不已。湖南省作协将一批适合儿童阅读的文学、历史、科普等书籍送往湘西凤凰县腊尔山深处禾库乡补丁村小学的图书角。这个爱心活动使得由北京老师苏磊一手建立的图书角的图书量一下高达几百本，让吴艺伟老师和学生们兴奋不已。
　　
    湖湘一些文化名人看了它后，均感动不已。以官场小说闻名文坛的王跃文和儿童文学作家贺晓彤奔赴湘西，和孩子们作近距离交流与沟通，以自己经历和学识来教育孩子、鼓励他们前进。以历史小说《曾国藩》在文坛著称的唐浩明因有事不能前往，但他把自己的成名作签名后，托同行带给孩子们阅读，让他们来了解历史，体味苦难也是人生的财富。
　　
    中国动漫动力在湖南
　　
    2008年是中国第一本连环漫画册诞生80周年。80年里，中国动漫曾留下铭刻漫坛的佳作，像《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》，但真正让中国动漫“动”起来的却是一只只诞生在长沙的“猫”——“蓝猫”、“虹猫”等。
　　
    让中国动漫真正“动”起来
　　
    让动漫“动”起来的唯一办法是形成动漫产业。三辰集团成功开启中国民族原创卡通之门，形成了“蓝猫”产业。据三辰卡通集团有限公司总裁李频介绍，三辰集团已形成从原创、制作、发行，到衍生品生产、动画教育、媒体播出等较为完整的产业体系。产业链条延伸到图书、音像、文具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品等十几个行业，系列衍生产品达到6000多个品种。“蓝猫”的海外版权还被输出到印尼、美国等15个国家和地区。今年初，三辰与国际知名出版集团——英国艾格蒙斯国际出版集团签约，授权其出版发行以“蓝猫”卡通形象为主体的儿童百科全书系列期刊丛书，这标志着中国卡通第一品牌形象“蓝猫”的文化价值得到了国际公认。
　　
    “快乐十教育”成就中国特色卡通
　　
    动漫产业的根在于动漫作品本身，“蓝猫”之前的许多动漫形象为何未在孩子们中产生广泛影响？李频说：“我们走了一条‘快乐十教育’的动漫之路，这是一条颇具中国特色的卡通之路。”
　　
    《蓝猫淘气5000问》首次将科普知识融入卡通节目中，这种寓教于乐的形式得到了孩子、家长和老师的一致认可。知识卡通的成功让“蓝猫”在卡通界独树一帜。据了解，三辰卡通集团正在创制的三部大型卡通片《平安出行》、《消防总动员》、《青青号》走的都是知识卡通的道路。
　　
    科技为中国卡通开路
　　
    与手绘动漫不同，湖南动漫走了一条依托科技的电脑绘动漫之路。三辰公司在国内率先成立专门的软件技术研发部门，历经5年，开发出一套拥有自主知识产权的“动画软件集成系统”，成功地把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，在国内首家实现了动画制作的无纸化作业。这一系统的运用，使动画制作速度在传统手工制作基础上提高了十几倍。三辰一跃成为国内第一家日产原创卡通节目30分钟的企业，其生产能力因此接近日本大型卡通原创企业。
　　
    为实现三维图形渲染的自动化、智能化，去年，三辰集团投入2000万元引进国外动态捕捉系统和亿万次集群渲染设备，成功开发了RenderFarm3D集群渲染应用系统。这一引进消化吸收再创新的成果，不仅可以渲染写实画面，还可以随心所欲改变艺术风格，解决了三维动画的逼真问题。从此，三辰原创技术可与日本、美国、韩国的知名卡通公司比高低。
　　
    在战场上酝酿生机的湖南报业
　　
    2001年曾被认为是“中国传媒年”。传媒业在经过长期蛰伏后，像是突然遇上了资本市场的春天。曾经壁垒森严的中国传媒业，似乎一夜之间成了前景诱人的新兴市场。正是这一年，深处中国内陆的湖南传媒也在孕育着一场革命。
　　
    2001年，《潇湘晨报》挟8000万资产进入长沙，并由此引发了湖南报业至今最为惨烈的一场“战争”。2000年9月，《潇湘晨报》在《羊城晚报》、《华西都市报》、《北京晨报》等全国6大媒体上同时打出了《报业湘军升旗纳将》的招聘广告，在全国招兵买马。从当时的举动可以看出，一开始，《潇湘晨报》就已确定了做一份大报的思路。
　　
    《潇湘晨报》的举动，使本来平静的湖南报业出现了前所未有的震动。在这以前湖南报业一直处于不温不火的状态。《湖南日报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》三分天下，互相处于一种默契的竞争中。《潇湘晨报》的出现，让《长沙晚报》感到了极大的危机。2001年堪称湖南报业市场化的启蒙。由于《潇湘晨报》的介入，湖南报业竞争极为惨烈。在这场战争中，《潇湘晨报》取得了胜利，似乎兵不血刃地迅速占领了长沙市场。而由此，湖南报业开始了新闻报道的正面交锋。也正是因为《潇湘晨报》的“鲶鱼效应”，激活了湖南报业保守和相持的一池春水。省委宣传部一名官员对晨报的评价颇为中肯：晨报掀起了湖南报业的改革，为湖南报业的发展注入了强劲的活力。
　　
    现在看来，2001年湖南报业的竞争只是热身，2002年才是湖南报业大战的真正开端。这一回，《长沙晚报》和《潇湘晨报》成为真正的主角，两家报社在采编、广告和发行上你来我往，刺刀见红。
　　
    都市报兴起满足了城市居民的读报需求，但数量过多的都市报和同质化倾向，也加剧了都市报对读者和广告资源的竞争。发行环节的竞争只是两张区域性综合日报竞争的一个缩影，新闻大战才是最精彩的环节。不过，在晨报一连串眼花缭乱的动作之后，晚报也稳住了阵脚。虽然竞争让两者都身心疲惫，但更多的是让两家报纸都进一步巩固了自己的市场。而《三湘都市报》、《东方新报》以及《当代商报》却不得不一步步退却，让出了本来属于自己的市场。
　　
    在长沙报业的竞争中，成者自然地被称为英雄，而众多的悲剧英雄也被人记住。长沙报业之争成就了《潇湘晨报》和《长沙晚报》，也让《三湘都市报》、《东方新报》成为了时代的悲剧英雄。在经过“战火洗礼”后的《潇湘晨报》越来越成熟，在继2003年广告经营收入突破1.38亿元后，《潇湘晨报》2004年广告经营收入达到2.2亿，已经进入了良性循环。
　　
    晚报惶恐，三湘惭愧，新报疲软，商报扼腕——这就是湖南报业在《潇湘晨报》冲击下的生存状态。
　　
    综艺女王王平
　　
    王平，湖南省中共十七大代表。湖南电视台副总编辑、研发中心主任。长期从事电视节目策划、制作工作。先后获湖南省直“芙蓉百岗明星”、湖南省“十大杰出女性”称号。
　　
    《音乐不断》、《超级女声》、《舞动奇迹》、《湖南卫视跨年演唱会》……这一个个响当当的品牌节目都出自同一人之手，即被称为中国电视界“综艺女王”的王平。
　　
    1998年，做了7年电台主持人的王平转入湖南电视台，她在人力、物力均十分匮乏的情况下一手创办了全国第一档电视歌友会栏目——《音乐不断》，而今早已成为业界的品牌栏目，她也那时开始品尝到了做电视的快乐。
　　
    6年前，王平顶住层层压力，将《超级女声》带到了全中国观众面前，开启了中国轰轰烈烈的选秀时代。如今，《超级女声》已成为中国最有影响力的电视节目经典品牌，“超女”经济也成为中国娱乐经济的引擎。仅2005年一年，“超女”便创造直接经济效益7.66亿元，为湖南创造的间接经济效益超过20亿元，而连续三届“超女”短信更是圈钱近亿元，它的出现更改变了整个中国娱乐圈的格局。
　　
    在综艺节目林立、强手如云的争夺中，王平制作的《我是冠军》、《舞动奇迹》和《湖南卫视跨年演唱会》勇夺同时段节目收视第一，特别是从英国BBC买下节目模式版权、经过本土化创新的《舞动奇迹》，更创造了湖南卫视和全国综艺节目2007年收视全年第一的好成绩。
　　
    经历十余年的摸爬滚打之后，年轻的她已由基层编辑一跃成为湖南电视台副总编辑。透过所有的光环，那个低调务实、干练睿智的她所创造的奇迹依然令人感动……