旅游营销探讨（续）

更新时间:2018-03-19 14:02:47 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览次查看评论

为加快旅游国际化步伐，把张家界建设成为世界旅游目的地，笔者整理出张家界国际旅游营销数计，供旅游业界人士共鉴。
第七计... 要运用第三方物流理论，建立“张家界旅游专卖店”体系，寻求客源国当地的大型旅游公司作为国际市场的行销代理，协议客源国市场的开拓和线路规划，并由代理方协助制定合理的旅游线路，同时确定有利的营销手段。还可考虑采用以张家界友好城市为基地，以国家旅游局的定点城市（设有办事处或旅游促销点的城市）为介入点来操作，使张家界成为外国游客在华旅游必须停留的一个节点，从而增加国际游客在张家界的逗留时间，提升消费档次。
第八计... 挖掘、整理、修缮、保护好张家界及周边地区的文化积淀。深厚的文化底蕴是吸引外国旅游者的关键，张家界应对鬼谷洞、欢兜墓、赧王陵、张良墓、刘明灯墓、大悲庵、伏波塔、文庙、高远寺、文昌阁、向王天子庙、覃垕王府、大庸所城、九溪卫城、天门书院等历史文化遗址进行恢复性开发，要在城市建设中规划修建鬼谷祠、三闾大夫庙、留侯公园、赤松广场、自然门武馆、卓炯图书馆等人文场馆，通过加大文化投资力度，丰富张家界的旅游内容，提升张家界的旅游品位，增添张家界的国际吸引力。
第九计... 争取中国人民银行支持，将张家界风光印上新版人民币背面。桂林、泰山、井冈山、八达岭长城、黄果树瀑布、延安宝塔山、颐和园、长江三峡、布达拉宫、壶口瀑布等旅游景区（景点）可以印上人民币的背面，凭借张家界独一无二的品牌魅力，我们也完全可以申请将张家界印上新版人民币背面。随着人民币国际化进程的不断提速，印上“国家名片”后，张家界将不断扩大其世界性的品牌影响力。
第十计... 积极开展城市外交，与国内外各大中城市、各旅游客源地城市结成友好城市（兄弟城市或姊妹城市）。我们可以制订优惠政策，刺激和鼓励国内外各友好城市的市民来张家界进行休闲、度假、修学、观光旅游，其中一个重要的政策措施就是宣布所有友好城市的市民均为“张家界荣誉市民”，同等享受减免门票等市民待遇。
第十一计... 发起全球“气候战”。气候影响人类，人类关注气候，收听、收看天气预报是人们每天的必修课。我们要争取中央电视台、各省市区电视台、台港澳主要电视台、国内外友好城市电视台每天图文并茂地滚动播放张家界天气预报；争取国内外主要电台播报张家界天气预报；还可与目标客源地电信运营商合作，通过手机短信发布张家界天气预报。
第十二计... 争取国内各省会城市、国内外各友好城市均命名一条“张家界路”。每条“张家界路”上的公交候车亭广告位的显著位置用于宣传张家界品牌，并沿路设置张家界标志性景点的微缩景观。每条“张家界路”上都要有张家界旅游专卖店或张家界各大旅行社驻地办事处，实施根据地战略，深耕驻地市场，使之成为营销张家界的排头兵和主力军。
（作者系张家界市交通建设投资集团有限公司董事、副总经理）

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