旅游引领消费强劲增长 张家界武陵源四月份消费特点分析

今年以来，随着旅游业的强劲增长，带动了武陵源区消费市场的平稳较快发展，消费市场日渐活跃，消费水平不时提升。据初步测算， 4 月份全区实现社会消费品零售总额 3798.8 万元，比上年同期增长 19.7%

消费品市场运行的主要特点

1. 旅游市场继续升温，住宿餐饮业成为增长亮点。随着经济大环境的企稳向好和 “ 乡村音乐周 ” 阿凡达 ” 效应的强力拉动，武陵源区旅游市场火爆，直接带动住宿餐饮业的强劲增长。 4 月份住宿业实现零售额 555.6 万元，同比增长 32.8% 餐饮业实现零售额 802.8 万元，增长 18.8%

2. 批发零售业稳步增长，促进市场发展。批发零售企业及个体经营者根据旅游者消费需求变化，适时调整商品结构和营销策略，积极迎合人们消费需求，开展特色经营，零售规模进一步扩大。批发业实现零售额 347.4 万元，同比增长 14.7% 零售业实现零售额 2093 万元，增长 17.9%

3. 乡村市场稳中见旺，农村市场渐趋活跃。一是旅游业增长带来的旅游消费增长，为消费品市场提供了富余的保证。二是城乡居民收入不时提高，城乡居民的购买力普遍增强。全区城镇市场实现社会消费品零售总额 3292.2 万元，增长 20.5% 占社会消费品零售总额的 86.6% 城镇市场继续担当拉动社会消费品零售总额增长的主导力量。农村消费环境逐步改善，农村消费潜力逐步被释放出来，乡村市场实现零售额 506.6 万元，增长 15.2%

4. 限额以上企业特别是住宿餐饮企业增长加快，拉动作用逐步增强。全区纳入统计的限额以上单位达到 31 家，实现零售额 480.5 万元，增长 39% 拉动消费品市场增长 4.2 个百分点，占社会消费品零售总额比重由去年的 10.9% 提高到 12.6%

推动消费市场稳定增长的因素

1. 旅游业的强势走好，奠定了消费品市场快速增长的基调。今年以来，市、区两级政府多措并举，拓宽旅游市场。特别是 3 月 20 日以来，区旅游促销团相继在武广高铁沿线的湖北咸宁和广东韶关、清远、广州、深圳五大乡村，用大篷车、民俗扮演、纳美人 ” 等形式推介最新精品线路 “ 阿凡达之旅 ” 通过活动，进一步提升了张家界的知名度和美誉度，为旅游业的突破性发展提供了客源支撑，为消费品市场集聚了人气。 4 月份全区共接待游客 130 万人次，同比增长 20.9% 其中境外游客 9.8 万人次，增长 108.7% 实现旅游收入 53601.2 万元，增长 22.1% 旅游消费是消费品市场的活力之源。

2. 国家宏观政策及措施效果明显。为应对国际金融危机的有利影响，国家出台了一系列扩内需、促消费的政策措施，成为今年消费品零售总额坚持平稳较快增长的重要因素。一是实施 “ 万村千乡 ” 市场工程和开展 “ 家电下乡 ” 摩托下乡 ” 活动，扩大了农村消费。二是直接提高居民特别是低收入群体的收入，增强了城乡居民的消费能力。三是加强民生工程建设，一定水平上解除了居民消费的后顾之忧；四是稳定大宗和热点消费商品，有力促进了相关商品的销售；五是扩大信贷消费，拉动了全社会消费。

3. 城乡居民收入增长为扩大消费奠定了基础。旅游强区，旅游富民，旅游业的快速增长带动城乡居民就业增加、增收渠道增多、收入稳步增长。 4 月份，全区城镇居民人均可支配收入 948 元，同比增长 11.5% 消费性支出达到 851 元，增长 46.5% 收入的增加，提高了居民的购买力，促进了消费增长。

4. 投资拉动消费增长。重点项目投资支撑作用明显，投资总量的不时增长，为消费 “ 搭台唱戏 ” 投资对消费的拉动效应进一步显现。 4 月份固定资产投资完成额 37785 万元，同比增长 32.2% 投资转化为消费基金的局部逐步进入消费市场；另一方面，随着项目的推进，越来越多的外来建设者也带来了新的购买力，增加了消费人口，有力地带动了外地消费品市场的发展。