张旅集团旅游促销外宣工作小结

张家界旅游集团股份有限公司

旅游促销外宣工作小结

　　2010年元月以来，在市委、市政府、市旅工委的统一部署下，在市旅游局、市委宣传部外宣办（市政府新闻办）的具体指导下，在各相关部门和单位的大力支持下，张家界旅游集团股份有限公司在旅游宣传促销方面开展了以下主要工作，取得了一定的实效：

一、展示亮点，重在传播，品牌营销不断创新。

1、开展了“宝峰湖景区为导游员投保三亿元”活动，开创了旅游公益保险的全国先河。

2、积极配合市旅工委和市贸促会，成功开展了2010上海世博会上“赵小明市长赠送张家界纯净空气”活动，在宝钢大舞台，顺利完成了“空气让城市更清新”的新颖理念植入，引起了国民的高度赞誉。

3、宝峰湖景区与浙江宁波东钱湖喜结联盟，实现了资源互享、扩大宣传、互利共赢，促进了张家界旅游事业的横向发展。

4、成功组织了中国康辉集团全国分社年会篝火晚会和“张家界之春”上海春秋论坛活动，为市旅工委“靠大联强”促销策略增添了亮色。

5、顺利完成了第四届中国时尚模特大赛宝峰湖内衣秀和内衣模特摄影大赛的各项工作，充分展示了张家界风光的柔美。

6、策划到位，准备充分，在市旅游局、市委外宣办（市新闻办）、武陵源区人民政府、张管处的大力支持下，圆满完成了张家界“空气妹妹”真情相约广州、北京、西安、上海、南京、杭州、无锡、宁波、常熟、祖国宝岛台湾等张家界主要客源地城市的宣传促销活动，“空气妹妹”们不仅携带着“空气宝瓶”传递了清新的环保、生态旅游理念，其邀客“呼吸张家界”的行动还成为多家媒体追逐报道的焦点。

7、多方联动，协调密切，在市旅游局、市导游员协会、市平安财产保险公司等部门和组织的大力支持下，成功举办了《我们永远是亲人》“3.28张家界导游员日”倡立大会暨宝峰湖景区为导游员续保十亿元签约仪式，不仅温暖了成千上万名导游员的心，也引起了全社会关爱导游员的情感共鸣。

8、在市旅工委的指导下，成功参与了中国现代旅行社企业管理沙龙张家界峰会的各项接待和宣传促销工作，中国国旅总社CEO陈荣、上海春秋集团董事长王正华等一大批旅行社行业精英齐聚张家界，再一次感受到了张家界人的好客热情。

9、经过与湖南经视综艺节目中心（大型活动组）的多次沟通与策划，在市旅游局、武陵源区人民政府等单位的大力支持下，成功举办了湖南经视《直播大事件》大型户外极限挑战——超胆侠系列直播活动之《极度窒息：两大世界水下憋气高手决战宝峰湖》活动。香港凤凰卫视、台湾东森电视台进行了节点直播，腾讯网、新浪网、酷6网、优酷网、搜狐网、金鹰网、经视网等网络媒体进行了同步直播。丹麦的瑟沃林森和意大利的戴维·默里尼在宝峰湖一决雌雄，引来亿万人的紧张关注，戴维·默里尼以20分55秒的成绩刷新了水下憋气世界纪录。

二、抓住眼球，制造话题，不断创新。

旅游品牌营销工作必须要抓住人们的眼球，形成话题焦点，并且要不断地创新，在创新上锲而不舍、持之以恒。这是我们的一点心得体会：

1、旅游创新事件营销需要“重传播，轻现场”，媒体宣传一直是我们主抓的活动重点。

2、赴客源地宣传促销必须全面落地，与组团社（旅行商）、办事处等机构全面对接，才可以形成后续输送客源的有效链条。

3、主动为媒体创造新闻报道亮点，让媒体主动“感兴趣”，一直是我们不断追求的目标。

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在市委、市政府和市旅工委的领导下，我们将坚持服从大局，统一打“张家界牌”，加大旅游宣传促销的力度，做好即将于 6月16日-18日在武陵源区举行的《2011国家旅游综合改革试点城市市长论坛》活动、即将于8月20日在武陵源核心景区举行的《巅峰芭蕾：空中直播张家界》活动等一大批旅游宣传促销活动的各项工作，为张家界的旅游事业贡献自己的力量。

二〇一一年五月二十六日