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旅游强市不等于门票收入强市

更新时间:2018-03-19 13:59:19 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览 次 查看评论
张家界旅游网 公众微信号 旅游界当前有一种错误的观念，认为“旅游强市、大市”，就是门票收费、收入上的强市和大市——门票标准越贵、收入越多，才堪称强市大市，反之，门票越便宜收入越低甚至免费，便只能算是弱市小市了。
这样的“旅游强市观”，无疑极其片面狭隘。旅游的“强大”，绝非单单是景区及其管理者一己私利的“强大”，而是站在整个社会、公共利益角度，能让旅游资源充分发挥其全面价值如文化人文价值、历史教育认识价值的“强大”。具体就一座城市而言，旅游上的强大，除了直接的门票收益多寡之外，更根本之处实际上还体现在：这座城市基于自身各种独特旅游资源和内在精神底蕴特质的充分丰富的文化亲和力、人文吸引力，以及相应的优质的社会管理、公共服务能力。不顾这些全面内涵和内在规律，只知盯着眼前那点门票收益，而奢谈“打造旅游强市大市”，显然只能是一种舍本逐末，甚至南辕北辙之举。
其实，即使我们退一步——仅从经济、消费的角度来看待“打造旅游强市大市”，一味地专注于直接的门票收入，只知在这方面打主意，也是非常短视的。显而易见，一座城市的旅游收益，门票只是极为浅表、有限的一部分，在这之外，旅游者生活所需的各个方面——如吃、穿、住、行等等，实际上均会为该城市带来不菲的潜在收益。
在这方面，杭州的做法便是一个极好的现成例子。从2002年起，杭州将绝大多数西湖景点免费开放。虽然，此举令杭州每年直接减收门票收入2530万元，但其总的收益却不降反升，免费三年之后，“景区管理部门增收经济收益逾亿元，并带动杭州整个旅游产业新增经济效益逾百亿元”。
遗憾的是，杭州市的先进经验并没有被全国其他许多地方尤其是那些立志要打造旅游强市的城市普遍借鉴、效仿，相反，动辄在门票上做文章，推动一轮轮门票涨价，倒是成了普遍做法。如最近，全国许多著名景点便又掀起新一轮的涨价风，少则涨价20%至30%，多则高达90%。可以肯定，如此门票涨价风，绝不会让各地的旅游走向强大，这正像有专家指出的，“单一依赖‘门票经济’会让景区的发展之路越走越窄”。 张家界旅游网

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