别把“中国旅游日”搞成旅游“促销节”

　. 据报道，湖南省旅游局已正式向国家旅游局提出书面申请，建议将毛泽东生日12月26日定为“中国旅游日”，并陈述了10大理由。

　 去年12月1日，国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出要设立“中国旅游日”，国家旅游局迅速面向公众公开征求意见，江苏无锡捷足先登，建议把徐霞客首次从家乡出游的农历“三月三”定为“中国旅游日”；浙江宁波则提出，《徐霞客游记》开篇日，即5月19日最引人注目，更应成为“中国旅游日”。现在，湖南则认为毛泽东生日设为“中国旅游日”最恰当。

　　目前的方案可谓各有千秋，不排除还会有新方案不断涌现。单就已见端倪的三套方案而论，似乎都是在打名人牌，有局限性，从中还不难窥见一些地方的功利化倾向。别小瞧“中国旅游日”，它所能承载的巨大旅游效应及经济价值，可能是非常惊人的。比如，这个节日一旦与某地某位名人“联袂”，当地旅游业势必可以借此大力开发，至少可以宣传得如火如荼，引来滚滚财源也是预料中的。设想，把旅游日定为徐霞客从家乡开始出游的那一天，聪明的无锡人岂能不精心做足“霞客”文章？建个徐霞客纪念馆，搞些人造景观，大力营造霞客离家周游世界的盛大场面……慕名而来的四面八方游人能少吗？

　　然而，要想让“中国旅游日”真正为全国人民认可和接受，首先一条，就是不能让它商业化、功利化。首先，日期的选择上，未必是名人的纪念日等，最基本的，是要考虑到气候是否适宜出游、公民是否有时间出旅。其次，千万别把“中国旅游日”搞成旅游“促销节”，应重在凸显旅游的文化价值。旅游是经济活动，但更是文化活动，旅游的深刻内涵和核心价值是文化。然而有多少游客真正领悟到了旅游文化的真谛？许多国人把旅游仅仅看作是玩、看热闹，许多外国游客对中国景点所蕴藏的博大精深文化更是一头雾水。这与不重视旅游文化的宣传大有关系。只看重旅游商业价值，忽视旅游深刻文化内涵的挖掘，是一种普遍现象，也因此，旅游往往被定位于经济，而非文化。

　　当然，市场经济条件下，任何文化都需要具备市场价值，说白了就是能赚到钱。没有经济效益的文化，再阳春白雪也难以生存，旅游文化也不例外。但必须要看到，打“文化牌”的旅游将更有魅力、更能折射出旅游的魂与神，是更高层次上的旅游产品促销。所以，期待“中国旅游日”走好第一步，能够成为传播旅游文化的“盛宴”。

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