“更名门”之后，黄山与张家界旅游股份大PK

 　　黄山将推阿凡达之旅.——欲分主题旅游一杯羹

 　　值得关注的是，背靠上市公司黄山旅游（600054，SH）的黄山景区从今年1月初开始就针对《阿凡达》场景展开了相关营销。在张家界乾坤柱改名风波之后，黄山管委会宣传部负责人程主任也于昨日接受了《每日经济新闻》记者采访，表示有关黄山阿凡达题材的宣传和商业运作，正在有条不紊地展开，但对于其竞争对手张家界近期的表现，该主任拒绝发表任何言论。

　　黄山拟联系卡梅隆。对于张家界的举动，我们没有什么好回答的。黄山管委会程主任昨日（1月28日）表示，黄山有关《阿凡达》的主题旅游计划，正在有条不紊地进行。

 　　自《阿凡达》上市之后，有关张家界、黄山谁更像电影中的潘多拉的争论一直不绝于耳。1月15日，张家界宣布将其景点乾坤柱改名为哈利路亚山，将这种争论引向了高峰，外界由此也给予了张家界更多的关注。对此，程主任认为黄山有足够的理由相信，黄山才是电影《阿凡达》的灵感之源。程主任的信心来自于 《阿凡达》导演卡梅隆的一段采访。我们只是把黄山抬到了空中而已。虽然我没去过，但是拍完电影我觉得我去过了，身临其境。在《阿凡达》的中国看片会上，卡梅隆曾如此对公众表示。此前，《阿凡达》制片人兰道也曾透露，当时他们派了剧组人员专门来到中国采景，拍照片，回去再做成动画。导演都这么说了，那肯定是黄山激发了他们的创造灵感。而且当时他们的工作人员确实来了黄山，拍了很多照片。程主任认为，黄山既是世界自然遗产又是世界文化遗产，有着极高的知名度，卡梅隆是在通过黄山来向中国观众推介《阿凡达》。因此，我们推出‘阿凡达’系列的旅游活动，也是希望通过《阿凡达》向世界宣传黄山，提高黄山的知名度。同时，程主任还向记者透露，目前黄山旅游也正在筹备联系卡梅隆，并且展开相应的互动，不过对于具体的内容，程主任表示，目前都还处在设想阶段。

 　　黄山旅游已展开相关营销。尽管黄山与张家界的争论还未结束，但双方最终的较量还将回到商业运作之中。

 　　在影院，看科幻的哈利路亚山；在黄山，看真实的哈利路亚山。.程主任告诉记者，这是我们最新的宣传口号，我们也将以此口号出发，发展黄山‘阿凡达’旅游。相比张家界，黄山旅游的商业运作似乎更早就已经开始了。据程主任介绍，早在1月8日，黄山旅游发展有限公司就推出了两项阿凡达主题的活动：.感受 《阿凡达》里的仙山——莘莘学子黄山探秘万人行和感受《阿凡达》里的仙山——黄山探秘旅游直通车。以优惠和打折的方式，吸引游客前来黄山参观。同时，黄山旅游还根据电影，推出了两条阿凡达路线，我们的西海大峡谷和始信峰是被认为很像《阿凡达》电影中的两个地方，因此，我们也推出了特别的线路以满足游客的需要。程主任所在的管委会是黄山旅游的控股单位，作为一家上市公司，黄山旅游有着丰富的商业运作经验。相比之下，张家界虽然近期借更名风波在宣传上声势夺人，但实际的商业运作可能没有那么迅速。 　　据了解，张家界国家森林公园拥有张家界著名景区袁家界、金鞭溪、天子山的实际经营权，也是本次改名风波主角乾坤柱的经营所有者。不过，张家界方面有关人士称，实际上《阿凡达》不是只在黄山取景，而是两个地方都去过。因为改名风波而大红大紫的乾坤柱，其实为景区袁家界中的一处风景。截至昨日（1月28日）统计，黄山旅游1月份游客人次较往年剧增，甚至要高于有一个春节黄金周的去年同期。

　　
张家界旅游股份受益分析（每经记者 黄志伟 发自北京）

1月24日，张家界旅游开发股份有限公司 （简称ST张家界，000430，SZ）发布业绩亏损预告，将2009年亏损额由此前预计的2000万元，调整为4000万~5000万元。在连亏两年之后，若2010年继续亏损，ST张家界将被迫退市。搭上《阿凡达》顺风车的张家界景区，在吸引眼球的同时，是否也能给ST张家界带来福音呢？ 　　ST张家界的董秘王安祺表示，该公司在张家界地区的主要景点为张家界市、十里画廊和宝峰湖，并不包括南天一柱景区。张家界中国旅行社工作人员苏小姐告诉《每日经济新闻》记者，十里画廊和南天一柱属于张家界国家森林公园大景区的景点，由大景区统一售票，并不单独对外。大景区门票销售增加后，上市公司或能从中受益。去年12月21日成立的张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室（以下简称阿办）负责人邓道理对《每日经济新闻》记者表示，他们即将推出的张家界——阿凡达之旅将包括黄龙洞、天子山、武陵源等大景区。据悉，ST张家界的主要景点十里画廊和宝峰湖都将被包含在这个线路之内。

 　　此前，张家界景区在海外的知名度并不是很大，改名之举或许有利于让更多的海外旅客认识张家界。 　　邓道理告诉《每日经济新闻》记者，张家界的国外游客以前主要是来自韩国，2008年到2009年的经济危机，让韩国游客减少，张家界旅游受的影响也较大。如今，张家界正在开发更多的国际资源。邓道理表示，借《阿凡达》热映之势，目前一些国际和港台旅行社已经向顾客推荐张家界，很多台湾游客已经因为《阿凡达》来到了张家界。苏小姐也表示，按常理，现在是张家界旅游的淡季，而因为 《阿凡达》的缘故，现在游客比去年增加了20%以上。邓道理给出的数据更为乐观，黄龙洞的游客已经增加了三成以上，而武陵源国家森林公园的客流量至少增加了50%。营销专家李志起对《每日经济新闻》记者表示，冬季是旅游的淡季，但借助《阿凡达》，张家界的旅游达到了很好的营销效果。张家界处理得非常巧妙，以一种民间的方式去改名，有望打造一个春节旅游的小高潮。不过，国信证券旅游分析师廖绪发表示，ST张家界的景区都属于边远景区，其酒店项目开业较早，设施比较落后，和新开张的酒店相比，竞争力不够，游客的增加使该公司受益有限。其业绩扭亏为盈的关键还是要看重组是否顺利。2009年9月，ST张家界发布重组方案，拟采用定向增发购买资产的方式购入张家界市易程天下环保客运100%股权和城建投。廖绪发表示，环保客运有限公司在游客运输业务上拥有特许经营权，收益稳定，若运作顺利，2010年有望小有盈利。王安祺表示，目前收购环保客运的项目运作十分顺利。广发证券旅游行业研究员王鼎对《每日经济新闻》记者表示，炒作毕竟是短期行为，对上市公司的业绩从长期来看，影响不会太大。