与卡梅隆有约会（转）

与卡梅隆有约会

张家界阿凡达事件始末

天津报业记者 劳韵霏

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... 近日，导演詹姆士•卡梅隆在参加美国NBC《今日》栏目采访时，首度公开《阿凡达》悬浮山原型在张家界。
.. “快乐挑战，完美谢幕。”39岁的邓道理这样形容为期两个多月的关于悬浮山归属地的争论。
... 张家界乾坤柱因《阿凡达》改名为“哈里路亚山”事件也告一段落。如今的乾坤柱仍保持原名，不同的是，更多的人因为来看哈里路亚山原型而来到张家界。
....................................... 一场成功的营销。
... 记者奔赴张家界，了解了整个事件的始末，事件的幕后推手邓道理告诉记者，这场没有成本的营销中，张家界、阿凡达、黄山三家都得到了收益。
.................................... 炮轰卡梅隆
... 2009年12月23日，好莱坞大导演卡梅隆携新片《阿凡达》来到北京举行首映式。这位国际知名大导演在新闻发布会上，告诉影迷们他非常重视中国市场，《阿凡达》就采用了很多中国元素，片中的哈利路亚山的原型就来自中国的黄山。
... 此时邓道理并不知道什么是《阿凡达》，他正坐在张家界黄龙洞公司的办公室里，邓道理的真实身份是黄龙洞公司宣传专干，当地还没有上映《阿凡达》。
... 2009年12月29日下午2点左右，邓道理的QQ号闪动，一个朋友发过来一张电影海报，海报上有卡梅隆北京新闻发布会上提到的来自黄山的悬浮山——哈利路亚山。
..... “这绝对是我们张家界的山峰！”邓道理毫不犹豫。39岁的邓道理出生在张家界，“我是大山里的孩子，张家界的一草一木都我了如指掌，并且热爱它。”邓道理打开电脑里的电子相册，很快锁定了乾坤柱。
.... 明明是张家界的山却被远嫁黄山，邓道理决定要还自己的家乡一个公道。当天下午3：00，邓道理在湖南红网论坛，写下了《明明是张家界，阿凡达导演偏偏说是黄山》帖子。他公开叫板卡梅隆，说他张冠“黄”戴、信口雌“黄”。
... 邓道理没想到，当天的论坛跟贴率、点击率达到2万多条，有的网友赞成，有的网友觉得都是中国的山，没必要“较真”，有网友把乾坤柱和《阿凡达》悬浮山仔细对比，找出了11个相同的地方，有网友把邓道理的文章在网络上传播……第二天，邓道理打开电脑，100多家网站转载了他的帖子。
.. “《阿凡达》是大影片，卡梅隆是大导演，宣传张家界的时机到了。”做过多年宣传专干的邓道理意识到这个大好“商机”，他要为张家界做点事情。很快，他就这件事又给红网写了一篇网络新闻：《阿凡达》导演错用中国元素，张家界网友质疑。
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................................ 悬赏十万. 无人敢揭“英雄榜”
.. 一夜过后，200多家主流媒体转载了邓道理的文章，网络上掀起轩然大波，其中不乏有人在争论哈里路亚山归属地的问题，对张家界提出质疑。
.. “卡梅龙说错了我很气愤，看到我的帖子得到关注又很兴奋，既然现在有人质疑我就挑战到底。”邓道理做出了惊人举动—— 向海内外悬下重赏：只要有人在张家界以外的地区找到和电影《阿凡达》里面一模一样的悬浮山，他就奖励10万元！
... 当邓道理提出这个想法的时候，周围的人都惊呆了，但邓道理不是个莽撞的人，他是对自己的家乡有足够的自信，“明明就是张家界的山，我绝对能确定。”
... 2010年1月4日，邓道理在网络上发出“悬赏书”：只要有人在张家界以外的全球任何一个地方（包括黄山），找到第二座相同《阿凡达》“悬浮”的主山头，并经过权威部门鉴定属实，本人将随时支付10万人民币奖励。最后他在悬赏令上签名并摁上了自己的指印。

... 这10万重金的悬赏榜贴出来，再一次震响了媒体圈，三百多家媒体转载了这则消息，阿凡达悬浮山之争不断地在升级，但并没有人来揭榜，虽然偶尔有人跟贴说自己家乡的某座山像，但仔细看过图片便能否定。
... 帖子发出去第二天，有网友在后面跟帖：“为什么说哈利路亚山的原型在张家界，我知道其中内幕。”
... 这位网友名叫李特，是湖南大学数字媒体研究所的助教。他告诉邓道理，2008年底，他曾陪一个美国摄影师去张家界拍摄过四天照片，特别是在袁家界拍摄南天一柱时，这个老外拍了一个多小时。当时老外只说是制作电影用的，这次《阿凡达》出来后他才恍然大悟。后来他了解到，摄影师回国后，把资料给了卡梅隆的场景负责人Cole，Cole后来还到张家界进行了实地取景。李特还向邓道理展示了那位美国摄影师回国后寄给他的两张照片，其中一张就是南天一柱。
... 与此同时，国内不少地质专家还专门撰文，从地质学的角度告诉影迷为什么哈利路亚山原型就是南天一柱：哈利路亚柱状悬浮山明显是沉积岩，且不是石灰岩，是砂岩，上大下小，其顶很平，甚至可以停直升飞机、放置实验空间，属石英砂岩。而全球石英砂岩仅张家界一处。

........................................ 更名风波
... 悬赏一事热闹了几天，又逐渐消沉下去，没有了回音。
.. “我有些茫然，炮轰也炮轰了，悬赏也悬赏了，下面该怎么做，能借助《阿凡达》营销张家界呢？”悬赏风波平息后，邓道理一筹莫展。
... 1月9日，邓道理到北京出差，碰见了武陵源袁家界管委会主任宋志光，两个人自然聊到阿凡达，邓道理才知道，原来宋志光也在为借势宣传张家界做事情，他已经在乾坤柱旁立了个牌子——阿凡达哈里路亚山原型地。
“那干脆把乾坤柱改名叫哈里路亚山吧。”旁边的一个朋友提示，邓道理眼前一亮，决定回去就做这件事。
... 出差回到张家界已经是1月14日，邓道理和朋友说起改名字的想法，得到了很多人的反对，“那时候就有人说我崇洋媚外，不能丢掉张家界宣传《阿凡达》。”有人反对，邓道理想搞，又觉得反对的道理也成立，陷入两难。

... 1月19日，张家界社会团体——张家界市旅游协会召集了“为借《阿凡达》宣传张家界”献计献策会，大家提了100多条建议，其中只有两条当场敲定——成立阿凡达办公室，当地一个原住民为奖励邓道理对张家界造势做出的贡献捐给他1万元钱（邓道理随即将此1万元奖励捐献给社会）。
... 1月21日，在张家界国旅，阿凡达办公室成立，举行了简单的挂牌仪式。阿凡达办公室是纯民间机构，没有一分钱经费，也不给成员一分钱工资，办公室成员7个人，身份不同，邓道理任办公室主任，宋志光为副主任，而宋志光也是唯一具有官方身份的成员。
.. “从成立之后，我再也没有去过办公室，大家也没再开过一次会。”邓道理说，成立阿凡达办公室其实也是造势。
... 既然成立了阿办，自然要做点事情，为乾坤柱更名的想法还在邓道理脑海里。“我还是想搞，只有更名才能引起更大的关注，才能向外界传递，我们在做一个非常有创意的营销。”
... 邓道理把自己的想法告诉宋志光，得到了肯定，说干就干，他们把更名仪式定在1月25日，“1月25日是星期一，比起周末，媒体发文章更好些。”
... 更名仪式之前，邓道理做了三件事情——写通稿、通知阿办的成员自愿出席更名现场、联系当地媒体。
... 1月25日10：18，张家界乾坤柱旁，一些穿着节日盛装的原驻民揭下了写有“哈里路亚山”的牌子上的红绸巾。
... 10：54，乾坤柱更名为“哈里路亚山”的消息迅速出现在媒体上，媒体当即展开调查，了解大众对更名的看法，一时间，反对声音超过赞成声，其中不乏有“崇洋媚外”，“文化不自信”的声音，当天，中央电视台新闻频道予以关注。
... 此后，宋志光和邓道理成为媒体关注的焦点，乾坤柱也因此再一次被推到风口浪尖。对于张家界乾坤柱更名为“哈利路亚山”一事，央视主持人白岩松26日在《新闻1+1》节目中表示，“南天一柱更名哈利路亚山，隐藏着一种巨大的文化不自信，把一个宗教术语这样命名，挺搞笑的。”白岩松的这一表态，在坊间激起轩然大波。
1月28日，张家界旅游局局长丁云勇首次公开表态，以《张家界是中国的骄傲》为题的文章表示，张家界景区没有因《阿凡达》而改名，民间的行为表明，张家界在捍卫自己作为世界自然遗产名山的权威性和特殊价值。
文章中说：“至于景区所在地的山民们和景区管理者们将《阿》剧的‘哈里路亚山’之一的乾坤柱以《阿》剧里的山来标注，目的是证明，‘哈里路亚山’的原型是张家界，还广大观众、网友和游客一个真相，他们用事实捍卫张家界山的权威，用行动营销张家界的旅游品牌，绝非丢掉张家界自己的文化根基去为一部外国影片而“崇洋媚外”。
.. 张家界市市长赵小明就“乾坤柱更名”一事接受媒体采访表态：“民间行为，做法值得商榷，初衷值得肯定。”
.. 1月29日，张家界乾坤柱前“《阿凡达》哈利路亚悬浮山”字样标示牌被迅速改为“《阿凡达》哈利路亚悬浮山原型”字样的标识牌。
.. 3月5日，导演詹姆士•卡梅隆在参加美国NBC《今日》栏目采访时，首度公开《阿凡达》悬浮山原型在张家界。

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........................... 幕后推手坦言是营销手段
... 事实上，乾坤柱更名为“哈里路亚山”只持续了4天的时间，迫于各方面的压力，哈里路亚山的牌子上加上两个字——原型，两字之差，性质大大不一样，乾坤柱依然保持原名。
... 但这短短四天，让张家界赚够了眼球，用邓道理的话说，这是一场没有成本的营销。
.. “更名就是那几天的事，就是营销手段，造势的目的达到了，没必要真的更名。”乾坤柱更名一事尘埃落定，邓道理有种胜利的感觉——挑战卡梅龙的胜利，营销张家界的胜利。
.. 39岁邓道理侃侃而言，毫不掩饰自己借“阿凡达炒作张家界”的目的。在邓道理的博客里，他写到：一夜之间，张家界景点因《阿凡达》更名成为地球人都感兴趣的信息；一夜之间，张家界也因为更名事件成为地球人都知道都谈论的著名风景区。“地球人都知道”，低成本高回报，正是我要的效果。
... 用邓道理的话说，乾坤柱更名哈利路亚山之风波，只是他们这些民间人士宣传张家界的一个营销事件而已。
.. “前一段时间找媒体，后一段媒体被媒体找。”邓道理这样形容这个事件的过程，他也坦言自己很欣赏一篇媒体报道“媒体也需要勾引”，“这记者摸透了我的心思。”
... 炮轰卡梅隆、悬赏10万元两招造势手段过后，在媒体圈中虽然掀起波浪，但很快归于平息，邓道理有点着急：“景点不更名，借助《阿凡达》营销张家界也掀不起风浪了；景点更名，张家界会赚足世人的眼球，但我等民间人士也可能因此背上骂名。只要张家界能够借助《阿凡达》在国际上正名、增名，我等草根背下骂名又何妨？”
... 更名之事确实引来非议，但邓道理却没有什么压力，“我在幕后，而且炒得越厉害，张家界被关注得越多，也正是我的目的。”全国在为乾坤柱改名争得面红耳赤的时候，邓道理却在私下里“没事偷着笑。”
... 邓道理是民间身份，一直在幕后，但作为武陵源袁家界管委会身份出现的宋志光却不轻松，更名事件的现场指挥宋志光很快被海内外媒体推到风口浪尖的漩涡之中，几乎遭到了国人的一片唾骂，说他“脑残”、说他“卖了江山社稷”、说他“忘记祖宗”，有人干脆叫他“宋改改”、“哈利路亚光”。
... 面对市外网民的误解，宋主任表示理解，“毕竟为一个中国山峰名取个洋名有些颠覆传统。”但宋志光反复强调，他的行为只是代表个人，只是为宣传张家界做点事情。
... 让宋志光感到生气的是，张家界本市也有很多人骂他，他为自己给张家界宣传做点事情却频遭恶骂而不解，有一天干脆关掉电脑不接受网上任何信息，关掉手机拒绝外界的一切干扰。
... 邓道理和宋志光都是当地最普通的工作人员，他们说，他们是为了张家界，为了张家界的大名利做出的牺牲和贡献，被骂也不后悔。
.. “《阿凡达》成了我宣传家乡的一件道具而已，不存在崇洋媚外，是典型的热爱家乡，是洋为中用。”邓道理告诉记者，截至目前，只要在百度搜索“张家界阿凡达”六字，就会发现相关网页100万条，相关新闻篇章超过了4100条，相关电视视频450条，单从宣传效果来说，张家界阿凡达事件已经达到了张家界举办各次活动的顶峰。
... 邓道理认为，这是一场没有成本的成功营销，赢家有三个：张家界、阿凡达、黄山。
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............................... 乾坤柱游客如织
.. .乾坤柱是张家界武陵源景区的一个景点。刚走进武陵源，大门口的液晶展示屏上正在播放《阿凡达》的片段，片段旁写着，《阿凡达》悬浮山原型在张家界。
.. .一路往里走，接近乾坤柱的地方，到处是阿凡达悬浮山和乾坤柱的对照图片——“潘多拉太远张家界很近”、“阿凡达悬浮山原型在张家界”……路牌上也有新的标注，哈里路亚山原型。
... 到达乾坤柱要乘坐326米的百龙天梯，投资天梯的百龙天梯公司自然直接掌握近来游览乾坤柱的游客人数。
“今年游客增长率达到了70%，游客中17%是专门来看乾坤柱的。”百龙天梯公司办公室主任高主任告诉记者，此外，今年张家界的旅游旺季比往年提前了一个多月，早在一月份，阿凡达原型山之争颠峰的时候，百龙天梯公司也抓到商机，在通往乾坤柱的沿途设标。
... 来到乾坤柱旁，哈里路亚山原型的牌子果然在乾坤柱的一旁，相比其他景点，在这个景点逗留的游客明显多些。
.. “这就是哈里路亚山原型，阿凡达的悬浮山。”记者观察到，几乎所有的当地导游经过此次都这样介绍。
.. “原来是介绍乾坤柱，但阿凡达热播，为推动张家界旅游，旅行社都要求我们这样介绍，而且这样介绍确实能调动游客的兴奋度。”泰康旅行社的导游小罗告诉记者。
... 记者在现场调查，10分钟内，经过乾坤柱的大约有游客60人，其中8个人是特意来看哈里路亚山的，最远的游客来自韩国。“电影上看悬浮山很美，现在亲眼看见，觉得更美了。”孙小姐和男朋友从浙江来看乾坤柱，对于更名一事，他们认为，能让世人关注这么美的山，名字并不重要，叫什么都行。
... 乾坤柱更名一事的确拉动了当地的旅游，早在节前，武陵源核心景区就率先推出的“阿凡达之旅”、“阿凡达－悬浮山神秘之旅”，备受各地旅行社和广大游客的热捧。
... 记者走访了当地几家旅行社，发现所谓的阿凡达之旅，只是把几条在〈阿凡达〉中出现的镜头作为主要景点整合在一起。
.. “现在主推阿凡达之旅。”张家界国旅工作人员告诉记者，这条线路很受欢迎，特别是年轻人，对阿凡达悬浮山很向往，而来到张家界的人基本都会提到阿凡达。
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（本文即将发表于天津报业集团的《每日新报》）