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提升网络时代传统媒体影响力

更新时间:2018-03-19 12:52:28 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览 次 查看评论
张家界旅游网 公众微信号 高新技术的迅猛发展给传统媒体带来新的挑战
　　当今时代是一个网络时代。信息传播的手段不断创新，方式日益更新，渠道逐渐拓展。人们获取信息不再局限于传统的纸媒和声屏媒体，更多地是从互联网、手机等新媒体获取第一信息。人人都成为信息传播主体的同时也是传播受众，“公民记者”、“网络推手”和“网络意见领袖”成为影响舆论的潜在力量。在这样的形势下，包括电台电视台在内的传统媒体不断受到网络等新兴媒体的挤压，在反应速度上有所滞后、在传播范围上有所局限、在公信力上时被干扰、在广告市场上受到分割；其品牌价值正在削弱，其生存空间正在缩小。传统媒体正面临着比过去任何时候都严峻的巨大挑战。以张家界为例，在刚刚建市的1989年，全市只有2家主流媒体：《大庸报》（《张家界日报》前身）、大庸电视台（张家界广播电视台前身）。而现在，报刊、杂志已发展到43家，每个县都有电台、电视台，市级广播电台也于2011年6月28日正式开播。传统媒体得到迅速扩张的同时，以张家界政府公众信息网为代表的网络媒体迅速兴起，现在各级党委、政府及其部门和企事业单位都建立了自己的网站，拥有了自己的信息发布平台；手机报、电子杂志、手机电视、移动电视等新兴媒体从一诞生便以强大的生命力得到受众与商家的青睐。媒体与媒体之间，主流媒体与其它媒体之间，传统媒体与新兴媒体、网络媒体之间的竞争日益激烈。在经营收益上，以张家界广播电视台为例，其广告份额在1989年前后占到全市广告市场的60%以上，而现在其广告份额只占全市的5%左右。捉襟见肘的收入已经影响到传统媒体的生存和发展。
不断提升传统媒体影响力
　　巩固发展传统业务。不断强化忧患意识，以时不我待的精神加强传统媒体自身建设，完善采编、播发、发行系统，加快数字化转型，不断扩大有效覆盖面，打造受众广、信息量大、影响力强、覆盖面广的一流媒体。充分发挥主流媒体的资源优势、品牌优势、专业优势、人才优势，在日常宣传特别是重大突发事件的反应上，及时、准确、全面、客观发布权威信息，提高时效性，增加透明度，有效回应社会关切，在重大问题上不缺位，在关键时刻不失语，抢占舆论制高点，正确引导社会舆论。
　　加快与新媒体的融合。新媒体有信息海量、渠道多、受众广泛、时效性和互动性强等特点，日益成为人们精神生活的新空间、文化信息的集散地和社会舆论的放大器。可以说，谁占领了新媒体阵地，谁的传播能力就更强大，谁就能在激烈的媒体竞争中占领制高点，从而更加有效地引导和影响社会舆论。因此，传统媒体必须积极适应现代传媒技术的发展趋势，在巩固发展传统业务的基础上，积极向新兴传播领域延伸，加快发展移动多媒体广播电视、手机电视和车载、楼宇电视等公共视听载体，提高新闻信息产品生产与高新科技的融合度，抢占发展主动权，扩大覆盖面，提高渗透力，增强影响力。此前，《张家界日报》已经有了电子版，其《旅游周刊》也于2011年11月15日以电子杂志的形式上线，通过网络传播平台，扩大其影响力。张家界广播电视台的自制节目也能通过互联网点击收看，不仅扩大了覆盖面，而且克服了以往电视节目只能定时收看的不足。张家界广播电台的节目还与湖南广播网实现了链接。据了解，张家界广播电视台正在筹建手机电视频道，以期进一步拓展传播渠道、扩大传播范围、实现有效覆盖。到时，观众可以通过手机收看到该台自制节目。
　　传统媒体还要善于综合运用各种形式的媒体终端和信息传播平台，积极拓展线索收集渠道，提高反应速度和报道时效，丰富报道内容和表现形式，努力抢占第一落点，及时回应社会关切，进一步增强传播效率和引导能力。在这方面，湖北荆州电视台作出了很好的榜样，其新闻信息收集平台实现了全市各乡镇、村（居委会）全覆盖，建立了以固定电话、手机、短信、互联网等为平台的立体网络式的新闻热线，24小时不间断收集来自各方面的新闻线索和其它信息，极大地丰富了信息来源，提高了反应能力。
加快传播能力建设
　　加快数字化改造进程。乘着十七届六中全会的东风，按照国家关于组建国家级广播电视网络公司的部署，积极推广应用高新技术特别是数字技术、网络技术发展的最新成果，加大资金投入力度，积极争取政策扶持，加快硬件建设与软件建设。特别是当前要加快媒体数字化进程，紧跟科技发展步伐,加快IP电视、手机电视等新媒体集成播控平台建设，更好地发挥各类信息网络设施作用；加快全市有线电视网络数字化升级改造，实现有线电视的互联互通互动，提高观众的收视兴趣，满足观众的收视需求。
　　加快产业发展。在巩固传统广告经营的基础上，大力发展内容产业，不断拓展新的产业，慎重发展相关产业。通过发展产业不断增强自身造血功能和抵御风险的能力，以产业发展带动事业建设，实现产业事业双轮驱动、两翼互补，促进良性循环，进一步提升媒体的竞争力、传播力和影响力。
　　加强人才队伍建设。人才资源是第一资源，要通过深化体制机制改革，努力培养和造就一支德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的高素质新闻宣传队伍，培养一批熟悉新闻宣传工作、懂经营善管理的高层次、复合型人才和相关领域的领军人才，努力造就一批名编辑、名记者、名播音员、名主持人，在各个岗位推行首席制，发挥拔尖人才的引领和辐射效应，不断提升传统媒体的品牌价值，进一步增强其权威性、公信力和影响力。
... （作者系张家界广播电视台党委委员、纪委书记）
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