新闻宣传贵在始终把握好“度”

　　新闻宣传是大众媒体传播的核心，也是社会教育和文化塑造的重要途径。有责任感、有专业素养的新闻媒体不仅肩负着宣传党的路线方针，推动各项工作稳步开展的使命和义务，同时也承载着关注民生、开启民智、服务百姓的责任和担当。
　　面临一系列复杂的新形势和挑战，党报、党刊、党台、党网作为党和人民的喉舌，在从事新闻宣传工作中，关键在于把握好度。新闻宣传失度，不仅会导致舆论导向失误，影响传播效果，严重时甚至可能成为引发社会问题的导火索。因此，新闻工作者做好新闻宣传工作，尤其要注意从政治高度、报道深度、新闻速度、信息广度、传播锐度等五个方面下功夫，走在改革创新的最前沿。

把握高度，注重导向性
　　高度决定新闻宣传的影响力。把握高度，注重导向性就是要把握政治高度，坚持马克思主义新闻观，围绕中心，服务大局，以正确的舆论引导人。
　　马克思主义新闻观是辩证唯物主义与历史唯物主义世界观和方法论在新闻宣传领域的具体体现，是指导我们做好新闻工作的思想武器。范敬宜曾说过，马克思主义新闻观不是一句空话，也不是束缚和枷锁，不是僵化的,而是实实在在的，直接体现于新闻职业道德中的精神之花。具体来说，把握政治高度，有三个方面的意思。
　　一是要具备阶级观，坚持党性原则。新闻是有阶级性的，党性是阶级性的集中体现。新闻事业的党性，是一个政党所代表的阶级利益和阶级意志在新闻工作中的表现。无论是在无产阶级革命时期，还是在社会主义建设和改革开放时期，都必须坚持新闻的党性原则。“超党派”、“超阶级”的新闻是根本不存在的。就我国而言，新闻是为人民服务、为社会主义服务的，在事关政治方向和根本原则的问题上要旗帜鲜明、立场坚定，时刻保持政治上的清醒和坚定，做到大事面前不糊涂，关键时刻不动摇。
　　二是要拥有全局观，坚持指导性。新闻宣传要有大局的观念，就是要代表先进文化的前进方向，坚持社会主义的价值导向（任何新闻报道其实都必定体现着报道者的某种价值内涵）。因此，新闻工作者在思想上要以党的指导思想为新闻事业的根本指针，努力宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领、和基本经验。应当在政治上自觉地同党中央保持一致，把党的路线、方针和政策，及时传达到基层，真正做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”
　　三是要胸怀辩证法，坚持客观性。新闻的客观性是第一性的，但坚持新闻的客观性不等于客观主义。马克思主义新闻客观性原则与所谓 “纯客观”报道是有本质差别的。刘少奇曾要求无产阶级的新闻报道“必须是客观的、真实的、公正的、全面的，同时必须是有立场的”。当新闻工作的“导向”与“发展”、社会属性与商业属性发生冲突时，必须把党和国家的利益放在第一位，把社会效益放在经济效益前面，把党的主张和人民心声统一起来，把政治导向和社情民意融会贯通。

把住深度，注重思想性
　　深度决定新闻宣传的吸引力。站得高，才能看得远；挖得深，才能说得透。新闻是一座富矿，经过深度挖掘后才更精彩。立意单调，主题分散，缺乏思考、分析浅显的新闻宣传报道，最易造成两个后果：一是新闻越写越短，简单的几个W一交代就无话可说。二是新闻报道雷同，结构层次千篇一律。
　　在新闻宣传中，要想把住深度，彰显出新闻独特性和思想性，激发潜在价值，必须做到三个深入。一是深入现场采访，抓取第一手材料，深刻调查新闻事件。在新闻宣传中，深入新闻事件发生的现场采访，抓取第一手材料特别是有特色的细节材料，便能把读者带入事件发生的现场，如见其面，如闻其声，从而发挥感染人、引导人的作用。二是深入题材挖掘，关注社会焦点，深刻分析新闻事实。有人认为，新闻要坚持真实性的原则，就是要看到什么就写什么，看到什么就报什么。其实不然。我们所说的新闻要有深度，不是降低新闻的真实性，而是透过现象看本质．挖出新闻事件背后真正的新闻。作为有素养的新闻记者、负责任的大众媒体，要针对某一新闻事实深入采访，多方求证，抓住事物的特征和本质，为读者提供发人深省的独家报道。三是要深入人民群众，坚持以人为本，在贴近实际、贴近生活、贴近群众上下功夫。人民群众是历史的创造者，是社会变革的主要力量，要了解与调研民情民意，围绕人民群众的喜怒哀乐做好新闻宣传报道，做到上情下传、下情上达，真正发挥好“桥梁”和“纽带”的作用。要深入基层，关心群众，知其生活冷暖，反映生存状况，倾听百姓呼声。
　　只有把握好深度，注重思想性，才能把权威性、指导性、贴近性有机结合起来，才能从现实中最常见、最普遍的现象入手，在新闻宣传工作中有所创见，旗帜鲜明，而不是人云亦云、泛泛而谈、脱离实际无病呻吟。
　　
把好速度，注重时效性
　　速度决定新闻宣传的生命力。新闻宣传讲究时效性，首先要求快，行动上要迅速敏捷。同一事情，谁先报道，谁就容易先入为主，在人们心目中造成第一印象。当前国际上传递信息的手段非常先进，国际新闻界在时间上的竞争十分激烈。新闻丧失时效，也就丧失了自身的价值。
　　新闻在快中还注意准确，不能因图快而失实。快速反应早已不是简单的“抢”发一条新闻，而是要在尽可能短的时间内，把有价值的新闻做足，把有关方面的各种信息进行组合和优化，做深、做透，好好“打磨”后再呈献给读者。
　　新闻宣传讲究时效性，还表现在选择恰当的新闻时机，抓住火候，趁热打铁。同样一个新闻事件，可能放在不同的时间采访或发表，就会达到不同的效果，善于把握和选择恰当采访时机的记者，在新闻宣传中往往会收到事半功倍的效果。实践经验证明，选择时机要具体情况具体分析，区别对待。比如《南方日报》2003年曾做过一篇《王肇民：一辈子献身水彩艺术》的报道，对水彩大师王老从艺历程、成就主张以及人格闪光点进行了回顾，并在篇末以浓重的笔墨，总结提出抢救艺术大师的话题，呼吁全社会要珍惜那些默默耕耘着的艺术大师，及时总结他们的艺术成就，挖掘他们的艺术人生，使之真正成为文化建设的宝贵资源，体现了党报利用时机，发出具有重大社会意义呼声的责任感。
　　把好速度，就是要在行动上迅速敏捷，在观念上平易近人，在技巧上与时俱进，三管齐下，加强新闻宣传工作的时效性。

把准宽度，注重差异性
　　宽度决定新闻宣传的公信力。要提高新闻宣传的公信力，就是要遵循新闻规律，契合受众心理，注重受众群体差异性，根据不同群体的利益，把群众期盼与媒体表达结合起来。
　　新闻宣传报道的差异性，体现在题材的重要性、内容的深度性、表现的多元性等方面。因此，要准确把握宽度，必须做到以下方面：
　　题材上要抓准热门话题、焦点难题。题材的重要性不仅指题材重大，也包括人们所关心的热门话题和人们实际生活中迫切需要解决的问题。正确判断和选择题材，需要记者有较高的新闻业务水平，善于发现，也善于提炼思想，能从看似平常的事物中，挖掘出有重大价值的新闻，新闻宣传题材的选择上要有社会性和群众性，主题提炼要有思想性和导向性。
　　内容上要注重全面、详尽、深刻。要多角度、多层次地展现有关新闻事件、事态及相关背景，对受众感兴趣的事实进行全面介绍，对受众感到疑惑的事实进行解释，对受众无法把握的事实进行分析，使其了解新闻事件、事态发生和发展的来龙去脉、前因后果与现象背后的本质。在具体工作中，选取有价值、有影响的素材，增加背景资料，补充相关事实，对内容进行横向的扩展或纵向的挖掘。
　　表现方式上要根据需要，运用多种版面语言和表现手法，尽可能鲜明、生动地传达主题。新闻宣传报道在力求图文并茂的同时，要适当采用留白、漫画、色块等视觉因素，以增强新闻的信息量和感染力。

把稳锐度，注重前瞻性
　　锐度是新闻宣传的表现力。美国著名报人普利策有一句名言：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”作为船头瞭望者，新闻工作者不仅是自己，更是群众、学生、领导者、管理者、投资者、经营者的观世间万象的眼睛，他们坚守在“第一线”，代表的是最新鲜的资讯、最前卫的思想、最前沿的技术。
　　面对变幻莫测的新形势，新闻宣传工作必须锐意进取，提高新闻宣传的表现力。把稳锐度，必须具备三种“视角”。一是要有动态视角，在事物运动过程中寻找“切入点”，抓住关系全局的新矛盾、新问题，有针对性地、客观具体地对信息进行宣传报道。二是要有开放视角，用开放的眼光去审视、分析和把握各种现象，前瞻性地发现和报道还未引起足够重视的现象的的事实，做到见微知著。三是要有多元视角，前瞻性报道还要做到多元化和多层化，除了利用广播、电视、报纸等传统媒体外，网络、微博、短信等新媒体也是前瞻性引导信息发布的重要渠道。
　　新闻宣传工作要坚持马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向，落实“三贴近”原则，弘扬新闻职业精神，求真务实，发奋进取，始终把握好“度”。