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武陵源区网络旅游营销“高调”领跑
武陵源新闻网1月28日讯(通讯员 吴勇兵)2012年,世界自然遗产地——张家界武陵源巧借微博、微信等网络平台提升景区名气,其营销策略、营销手段、营销成果均走在全市乃至全省旅游景区前列。1月26日,旅游界一知名人士在接受笔者采访时坦言称:武陵源用“零投入”的网络旅游营销赚足了市场人气,让数千万网民通过网络知道了张家界,特别是微博、微信等新颖的营销模式可为其它旅游景区借鉴。 盘点2012年武陵源区网络营销案例时,笔者发现,微博、微信等新媒体运用不仅超前娴熟,而且达到了意想不到的宣传效果。微博方面,在全国旅游景区中较早开通新浪官方微博“张家界旅游”,并成功利用这一平台策划组织了“你低碳,我补贴,带着微博来张家界看海”,吸引了来自重庆、湖南等多个省份的上千名低碳旅行爱好者的参与。据统计,发布与此活动相关的原创微博就达到了两万条,点击转发评价数更是达到了上百万次。目前,官方微博“张家界旅游”的粉丝超过34.7万人,居全省新浪官方微博第二。暑假期间,与腾讯微博合作率先在国内开展景区微博直播活动,就游客景区排队等景区服务问题情况进行微博征集与实时发布,评论转发等互动微博达10万余条。微信方面,在去年“十一”黄金周前夕,率先开通了官方微信“张家界旅游”,为来到张家界和即将要来张家界的中外客人提供吃、住、行、游、购、娱等方面的快捷、便利的咨询与服务。目前,“张家界旅游微信”听众接近28万人,广播逾千条。 同时,网络视频、网络新闻等大众化的网络营销更是铺天盖地。如组织了贯穿全年的“宝峰湖杯”第二届网络摄影大赛,活动相关信息几乎覆盖全国所有大中型网站。特别是张家界版《江南style》拍摄后,巧借“稻草鸟叔”作文章进行网络“炒作”,在网络媒体引起高度关注。通过百度搜索相关网页超过3000万页,视频点击量达1500万次,相关网络新闻报道近2000篇,让张家界走进了全球网络视野,知名度和景区影响力得到空前提升。 来自武陵源区旅游局宣传促销办的消息,2013年,在打好传统旅游营销牌的基础,将充分利用新媒体技术进行全方位的网络化营销,策划组织一系列有影响的网络营销事件进一步提升景区影响力。 责任编辑:邓道理 |
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