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张家界的理想和欲望阿凡达满足不了
阿凡达热映 这个冬天,随着著名导演卡梅隆导演的科幻大片《阿凡达》在国内热映,其中采用张家界风光元素在网络上引发热议。前来看,这是比较成功的旅游营销事件。张家界拟推出“阿凡达之旅”,景区结合影片中的15处场景让游客感受现实版“阿凡达”,同时还成立了“阿凡达办公室”。对于“南天一柱”改名一说,张家界市旅游局局长予以了否认。 张家界将此作为撬动欧美市场杠杆的愿望最终能否成功,Q前不好妄下结论。“邀请卡梅隆和主要演员来张家界宣传”、“推出张家界《阿凡达》梦想成真之旅的旅游产品”、“授予卡梅隆荣誉市民”、“张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”及“把张家界涉及景点的标牌斡说词进行修改”等措施是否具备操作性?“南天一柱”改名为“哈利路亚山”,已经证明将会伤害国内游客的感情。 张家界旅游行业的人士,对借电影造势基本上持肯定态度。《阿凡达》中确实采用了张家界风光元素,利用这次机会营销张家界也确实非常必要。特别是多年来没有启动的欧美市场,如能借助阿凡达将张家界推出去,说不定将真正实现与“国际接轨”。 了斡张家界发展历史的人都明白,旅游立市的张家界由于工业短缺,80%以上的财政收入都来自于属于第三产业的旅游业,可以说旅游是其赖以生存的基石。随着社会经济发展,人们生活品质的提高,游客对旅游品质、形式的需求正发生着巨大变化,旅游行业正受到来自内部和外部的双重考验。 张家界的城市建设滞后,旅游产品结构单一,在未来至少十年的时间内无法摆脱“观光型”旅游产品的桎梏。凭借着得天独厚的风光资源优势,Q前张家界惟一的出路就是将“观光型”旅游做到极致,打造“国际风景城市”。过去20年建构起来的“旅游优势”在下一步需要考虑,如何让大多数人都能享受到经济发展的成果,实现共建共享。 张家界这座充满理想与欲望的城市,如何完善内部机制,抵御外部侵袭?这或许才是人们都应该思考和关心的问题。而仅靠一部《阿凡达》,是无力承担这一切的。 |
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