准确达意雅俗共赏

　　新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，通常被用来指代整篇新闻，不仅要起到提示或评价新闻内容的作用，还要能够吸引读者作进一步阅读，从而凸显事件或新闻报道的宣传效果。
　　在新闻采写的过程中，作者往往会思考两个最关键的问题，即“写什么”、“怎么写”。同样，新闻标题的制作也面临这样的问题。对于编辑而言，拿到手上的稿件涉及的已经是经作者取舍后的素材，标题制作要做到内容准确、表达生动，就离不开对稿件素材的审读和选择。
　　这里，笔者结合自己的工作实际，来谈一谈新闻标题制作的选材。

善抓关键词
　　在新闻标题的制作过程中，往往会让人感到稿件素材不少、有效信息太多，以致于编辑工作陷入无从取舍、顾此失彼的窘境。其实，通过深入地审读稿件内容，就不难发现，总有一些关键词会从稿件中自觉“跳”出，让标题制作的选材难题迎刃而解。比如，在编辑日常的时政新闻时，具体而客观的六要素，就是很容易提取的关键词。“何时何地何事……”即能把整篇稿件的内容准确无误地概括出来，例如《深切悼念青海玉树地震遇难同胞、国务院发布布告（引题）今日举行全国哀悼活动（主题）》。
　　相对于略显严肃的时政新闻，其它题材的新闻，在制作标题的过程中，就可以不囿于六要素的局限，而是什么字词最能表达主题，这些字词就可以是制作标题的关键词。例如笔者在编辑一篇题为《江垭涌现“科技媳妇”》的基层稿件时，发现文章里有这样的内容“自该镇实施科技兴镇以来，像邹新民一样的‘女能人’不断涌现，江垭媳妇勤学技术忙致富早已是‘美名在外’”，就感觉原标题太过平淡，而“科技媳妇”一词又太过牵强，于是重新拟题：《科技兴镇催生200多名“女能人”（主题）江垭媳妇勤学技术忙致富（副题）》。显然，这条标题仅提取了导语部分科技兴镇、“女能人” 、江垭媳妇等词，既体现出了文中科技兴农的主题，又展现出了农村妇女的新风貌，言简意赅、主题鲜明。
　　标题制作中，关键词的提取不必仅限于对常规要素的抓取，要善于围绕稿件主题捕捉读者最为关注的信息。因此，对内容的概括也不必面面俱到，往往可以从一个细节、一个侧面来提请读者注意，比如一个时间点、一个地点、一组颇为关键的数据等等。
　　笔者曾在一条稿件中发现这样的句子：近年来，永定区农民专业合作社发展迅速，到目前为止，有各类农民专业合作社27个，成员9564人，带动农户27470人，实现总收入11317.37万元，成了该区农业增效、农民增收的重要渠道。于是，笔者提取这组数字中较有意思的两个数据：27个和2.7万，拟写了《27个合作社带富2.7万农家人》的主题。再例如：5月4日，五一小长假后首日，编辑编发的一条关于张家界旅游状况的新闻稿件：《滚滚客流涌向武陵源（引题）三天接待客人19万人次（主题）》，就直接把相关数字提到主题里，数据真实、直观，令人一目了然。而《北正街维修工程月底完工》一题，则把市民最为关注的要素——完工时间提取了出来。

找准切入点
　　所谓切入点是指在判断问题、提出问题、解决问题时，从什么角度、什么关节点切入，以达到更有利于认识问题和表述问题的目的。新闻标题制作中切入点的选择已经涉及到“如何写”的问题，所谓“就事制题”、“因文制题”，表明标题制作中切入点的选取同样离不开选材，离不开对稿件主题的提炼。寻找恰当的切入点不同于对稿件已有关键词的抓取，需要通过对稿件进行深入阅读后，加入必要的对比、分析，然后对素材、观点进行理性筛选。在这个过程中，编辑时常有必要把新闻事实进一步放在大时代、大市场、大行业、大背景下去思考、去发问，确定什么可以报，什么不可以报，从而使新闻标题更贴合事实、贴合实际、贴合舆论导向。
　　例如在《欧美高端酒店品牌进驻张家界（主题）武陵源国际度假酒店更名为张家界京武铂尔曼酒店（副题）》这一标题中，主标题就准确地找准了“欧美高端品牌进驻”这一切入点，与张家界当前注重旅游产品品牌引进、品牌对接、“打造世界旅游精品”等主题契合，一下子就显示出了稿件的深层次意义。
　　再如一篇原题为《我市两彩民喜中“刮刮乐”大奖》的消息，无论是从标题还是稿件内容，都毫无新意。且由于作者对购彩者中奖经过细节描述过多，使整个稿件太过冗长，并无主题。笔者在仔细阅读文章内容后，发现文末有这样的描述：“中奖靠运气，无奖献爱心。”两位中奖彩民欣喜之余，均坦陈自己的购彩心得，即心态一定要好。于是，笔者就从这里入笔，对文章内容作删改的同时，把这一切入点融入标题《好心态带来好彩头（主题）我市两彩民“刮”中大奖（副题）》。从文章到标题弱化购彩者的侥幸心、功利心，突出平常心、公益心，对购买福利彩票这一事件，作出了恰当的舆论引导。

捕捉好意境
　　人们常说，标题是新闻的眼睛。一条稿子能不能吸引读者，在很大程度上取决于有没有一条抢眼的好标题。所以，在标题制作过程中，不光要做到准确、鲜明，还要做到简洁、生动，读起来琅琅上口，体会起来值得玩味。
　　标题要制作得生动传神，同样离不开选材，这不光要把握正确有效的新闻内容和主题，还要捕捉好新闻作品中蕴含的意境，加以适当的写作和修辞手法，准确达意之外，兼顾雅俗共赏。
　　例如《不见炊烟起 但闻饭菜香（主题）竹叶坪村人过上节能环保新生活（副题）》，题中从原文中提炼出的“炊烟起” “饭菜香”等词句无不烘托出浓郁的乡土气息。再如《房前屋后忙健身 茶余饭后乐跳舞（引题）武陵源社区文化活动精彩纷呈（主题）》中，“房前屋后”、“茶余饭后”八个字就把社区文化活动就近、就便等特点概括出来。而《永定区退耕还林引发“幸福的烦恼”（引题）猕猴惹事政府埋单（主题）》中，一个看似前后矛盾的“幸福的烦恼”让人一见难忘，不由得满怀好奇地关注新闻内容，想要了解真相。标题《本是同根生 相煎何太急（引题）朝韩兄弟阋墙剑拔弩张（主题）朝鲜宣布全面冻结朝韩关系（副题）》中，引题通过直接引用，一语道破朝韩两国的历史渊源，而主题和副题则紧扣新闻事件，文字简洁，内容直观，整个标题虚实结合，仅标题读来已觉意味深长。