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解读《阿凡达》的背后,张家界、黄山、华山抢夺资源
《阿凡达》 据青年报,排队盛况被形容成了春运;情节与钉子户挂上了钩……刚刚上映两周的《阿凡达》不愧超级大片的头衔。伴随着票房的屡屡冲高,《阿凡达》的任何一处蛛丝马迹皆成为了城中热议话题。一夜之间,仿佛只有看过该片才与时俱进;只有与之搭界才有市场卖点。浏览任何一家媒体,无论是留给娱乐、社会,还是财经、国际的版面,《阿凡达》的身影无处不在。“阿凡达”三个字,已不仅仅是一部电影。 景区之争:黄山、华山、张家界混战 最开始将《阿凡达》上升到“社会”层面的是几大名山的景区之争。和《2012》相似,《阿凡达》没上映前,其中国元素———潘多拉星球上一座酷似中国名山的哈利路亚山就被挖掘了出来。 在北京之行中,詹姆斯·卡梅隆特意解释,这座悬浮山的灵感正是来源于黄山。“那些陡峭的山势、岩石的质感给了我们灵感,只是我们把原型放到了天上,此前我没有去过中国,剧组派人到中国取景,我是在看过那些黄山的图片后决定吸取一些元素的。”此话一出,黄山官网立即擦亮了招牌:“《阿凡达》的哈利路亚山,即中国黄山”。 短短几日后,湖南网民却提出了质疑。某网民在论坛图文并茂地论证,称“哈利路亚山”的原型应是湖南张家界。他的证据主要是张家界的景点“南天一柱”的几张照片。他将这些照片与《阿凡达》的电影海报进行比对,共用红线标注出11处相同的地方,引来许多当地网友的力挺。 影片《阿凡达》中的漂浮山 张家界景区的“南天一柱” 网友们的争辩还得到了政府的支持。张家界市旅游局丁云勇局就表示照片确实是张家界。而黄山那厢,其旅委宣传推广中心负责人也力证,黄山确实曾接待过《阿凡达》摄制组的一位摄影师,这位摄影师拍摄了黄山的很多照片,这些照片成为片中“哈利路亚山”的原型。 图片:黄山 僵持不下之时,华山也凑起了热闹。一位陕西网友在论坛里说:“看你们争来争去,你看哈利路亚山云里雾绕的,我觉得其实有时候也挺像华山的,在秦岭里面取了景也不一定。” 值得为一部科幻电影中的虚幻场景大打出手吗?业内人士一语中的,谁抢占了《阿凡达》的山头,谁就赢得了宝贵的旅游资源。 营销之争:各类商品都在傍大款 众人对《阿凡达》的趋之若鹜让众多商家嗅到了商机。淘宝网的统计数据显示,从《阿凡达》上映的首周,在网上叫卖的与《阿凡达》相关的商品已达1997004件,交易额已经达到210万元。阿凡达人偶、阿凡达蓝色幻想手机链等产品都受到网友的追捧。 趁着东风,一些商家开始推出了“阿凡达”让利计划。在广州和深圳地区的7-11便利店,购买某品牌可乐一箱,再加一箱指定饮料,即可获赠《阿凡达》3D立体电影门票2张;某网游运营方也承诺,只要注册该公司旗下的某款游戏就送《阿凡达》电影票;这样的销售妙招数不胜数。 也有些商家还停留在口惠实不至的阶段。在各大网上,记者屡屡发现这样叫卖的广告词:“比《阿凡达》票还抢手的××街机”、“比阿凡达火爆———2010最热卖的××笔记本”、“买××屏幕在家看爽《阿凡达》”等。 市场的追捧也惊动了网络黑客。他们在网上发布了大量《阿凡达》电影下载、在线观看的链接,几乎都捆绑了极具危害的木马下载器,令中招者无数。反病毒专家李铁军不得已站出来告诫观众,“不法分子利用‘阿凡达’打出下载、在线观看的欺骗式链接来赚取广告费。”面对这波攻势,老百姓们只能感慨到:“满城尽带阿凡达,是真是伪难分辨。” 话语权之争:物尽其用“阿凡达” 有人评价说,《阿凡达》之所以受欢迎,因为它高度契合了好莱坞的“造梦”精神。在卡梅隆创造的新世界里,钉子户、反战人士、环保人士都找到了自己的寄托。 环保人士称《阿凡达》里的未来地球被人类挥霍得一片荒芜,而纳威人居住的潘多拉星有如一片郁郁葱葱的原始树林。他们惊喜地看到了,“卡梅隆强调了人类与环境共生共存这一主题”、芝加哥《太阳报》也评价说,《阿凡达》很明显是在告诫人类需要快速创建一个绿色无污染无战争的世界。 钉子们则从中看到了“野蛮拆迁”。知名博主李承鹏就表达了该片是“钉子户的伟大教材”的感慨。 当然,人们对《阿凡达》也不总是歌功颂德。美国的禁烟团体对准格蕾丝博士的一个吸烟动作大为开炮,情愿自掏腰包登广告,也要迫使福克斯公司将这个镜头从DVD中剪掉。 文化人也对片中设定的种族关系提出质疑。 玻利维亚总统埃沃·莫拉莱斯更是将这部砸了大笔银子的电影引入了政治范畴。他建议大家都去看《阿凡达》,因为“影片中存在大量科幻内容,塑造了一个反资本主义斗争的完美典范。” 对于普通百姓,《阿凡达》则实际很多。近日,白领们以经济学中的“汉堡包指数”为原型创造新的“阿凡达指数”,即将各地的正场票价和各地每小时实际收入相结合,得出在各地要看《阿凡达》需要工作的时间。算出自己一天的工资还不够买一张IMAX影厅的电影票后,一些人默默地在MSN上写下了“我爱嘉欣”的留言。 玩具收藏 阿凡达不逊变形金刚 本报讯记者王婧长颈马、六足怪……闪闪发光的阿凡达系列玩具随着电影的热播而登陆上海麦当劳餐厅,不少成人市民们为了收集到这套玩具,竟然和小朋友一起买起了“开心乐园”套餐,六个“梦游娃娃”一时间风靡沪上。 “我一向是个科幻迷,从小学开始搜集整套变形金刚,这次‘阿凡达’面世,我当然也不会放过机会。”昨天,在天山路上的一家麦当劳餐厅,29岁的市民赵先生一边吃着汉堡一边对记者说,“开心乐园餐本来是小朋友吃的,但是因为买这个套餐就能免费送玩具,所以我就买了一套。”赵先生告诉记者,自己去网上看了一下,买这套玩具要60-80元,“所以我买17元的套餐来吃还是划算的。”赵先生笑着表示。 记者在淘宝网上看到,一些精明卖家已转手做起了“阿凡达”生意,将麦当劳的玩具拿到网店售卖,销量还不错,上海卖家yy将这套玩具标价58元,略低于其他卖家,短短几天内就卖出15套。 |
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