[转载]张家界旅游营销新名片：江南STYLE

张家界旅游营销新名片：江南STYLE

　　从穿越天门到翼装飞行，从卡通市长到阿凡达，从冰冻活人到憋气大赛……张家界的旅游营销一直让全国震撼，令世界关注。张家界版江南STYLE的横空出世，不仅点燃了张家界旅游营销2012年“冬天里的一把火”，也毫无争议地成为张家界营销的新名片。

　　江南style，是韩国歌手朴载相的一首音乐MV，反映韩国上流社会豪华奢靡的生活方式，于2012年7月15日发布。在音乐影片中，朴载相跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。该MV发行之后的两个月里，被播放了3.2亿次，得到世界各国乐手的疯狂追捧，以及网友们的恶搞、模仿、Cosplay，一举成为打破世界吉尼斯记录之MV在线播放点击量的单曲。

　　这样热门的单曲，当然也吸引了张家界人，于是乎来自张家界民间的一帮草根人物决意“克隆” 江南style。这些草根人物分别为张家界阿凡达事件策划人之一毛坚坚，本土摄像爱好者八戒，张家界山歌王后向佐绒的儿子、刚从乌克兰声乐专业留学归来的蒋宗坤，张家界阳光艺术学校的拉丁舞老师、武陵源中湖村的“村花”覃露等等。他们的目的很简单，就是借助韩曲江南style推介家乡张家界的奇山异水和独特的民俗风情，进一步稳定和开拓张家界在韩国的市场份额。近十年来，韩国一直是旅游胜地张家界最大的境外市场国家，每年有40万人次的韩国游客到张家界旅游观光。

　　2012年10月29日，张家界版江南style在世界自然遗产地武陵源区正式开拍，几位草根人物有了明确分工。毛坚坚负责和各个景区的联系沟通，八戒负责现场拍摄和后期制作，蒋宗坤、覃露分别担任“克隆”版中的男、女主角。整个拍摄进展顺利，武陵源核心景区和黄龙洞、宝峰湖、十里画廊观光电车、环保客运公司、张家界盛美达酒店、百龙天梯、天子山索道等旅游企业给与了场地上的大力支持，《烟雨张家界》、《梦幻张家界》的舞蹈老师和演职人员主动担任群众演员。

　　然而，谁也没有料到，拍摄过程中因为另外一个群众演员的出现，让张家界版江南style尚未完工，便成为网络讨论的热门话题。这个人是谁呢？这个人就是后来被誉为“稻草鸟叔”的张家界市旅游局正处级调研员郑亚平。

　　“稻草鸟叔”是如何一夜成名的？一切源于偶然，一切又源于必然。

　　2012年10月31日，张家界版江南style摄制组计划在百龙电梯拍摄，扮演“茅古斯”（稻草人）的群众演员却临时有事迟迟未能到场，这可急坏了整个拍摄团队。情急之下，摄制组只好临时找人替代，找谁呢？碰巧当天张家界市旅游局正处级调研员郑亚平陪同客人考察袁家界景区，当郑他得知摄制组正为寻找演员犯难，就主动请缨客串“茅古斯”（稻草人），也就有了郑亚平参演MV中的“茅古斯”场景：一位几近赤身裸体、身披稻草、脚穿皮鞋的长者跨在一位年轻“帅哥”身上跳舞，举止极为夸张幽默滑稽搞笑。

　　旅游官员变身稻草人？这太有意思了。我听说郑亚平以“稻草人”身份客串张家界版江南style的演员后，觉得很有新闻价值，立马致电郑亚平先生。“我是在跳茅古斯舞呢！茅古斯舞是张家界土家族的一种粗犷舞蹈，这种舞蹈要求身穿稻草、光着膀子赤着腿！”郑亚平在电话中坦言，他变身“稻草人”不是官方规定的任务，是他宣传张家界的自发行为。每个张家界人都有义务宣传家乡，如果自己的行为，能为宣传张家界的民族文化、吸引网络关注张家界旅游做点实际事情，“献身”或者“挨骂”也是值得的，当初的《阿凡达》事件张家界也挨了骂，结果张家界成为这两年全国最为火爆的风景区。

　　有了郑亚平老先生这席话，我的心里有底了，迅速撰写新闻稿件以《张家界旅游官员变身稻草人 网友直呼“卖萌”》为题，向媒体传递张家界版江南style的最新进展。翌日，全国各大网络媒体一遍哗然，以不同形式刊发了郑亚平先生为张家界旅游不惜“献身”的新闻，转载、报道张家界版江南STYLE的网络新闻高达500条，包括人民网、新浪网、新华网、中国新闻网、腾讯网、网易、搜狐等主流门户网站。2012年11月3日，关于这一事件引发的评论也不断涌现网络。郑亚平被冠以全国史上“最鸟”的或者“最牛”的旅游局官员，有人直呼其为“稻草局长”，也有人称“稻草鸟叔”或者“鸟叔官员”。

　　郑亚平先生一下子走红网络，入选张家界2012年度十大新闻人物。2013年新年伊始，尝到“甜头”、不甘“寂寞”的郑亚平再次出演由八戒拍摄的《张家界新版江南style》中的法海和尚，在该MV中“法海和尚”弃恶从善，一并满足了五百年后的“许仙”的三个愿望，剧情依旧诙谐搞笑。“演了鸟叔演和尚，张家界官员就是雷人！”《张家界新版江南STYLE》投放网络后，网友对郑亚平的“鸟叔”、“和尚”扮相也是褒贬不一。赞成者认为郑亚平敢想敢演，敢作敢为，有才有品，打破了官员的潜规则形象，带给网民很多快乐，是个好演员；反对者觉得郑亚平虽是个好演员，但属于“不务正业”，与他的正处级官员身份不符。少数网友则认为张家界就喜欢跟风，两年前跟风阿凡达，现在又跟风江南STYLE；个别网友批评张家界炒作成风，三年前炒卡通市长，两年前炒阿凡达，现在又炒稻草局长，没有自己固有的气质。

　　但无论如何，“稻草鸟叔”一夜成名，网络上又一次掀起“张家界热”。截止2013年2月1日，通过百度“张家界版江南style”不难发现，相关网页761万个，相关新闻1510个，相关图片1990张，相关视频1024个。据不完全统计，全球通过张家界版江南style欣赏张家界风光的网民达到5000万人次。

　　业内人士称，江南style是张家界继阿凡达事件后的又一次成功的网络经典营销。这就是张家界旅游营销的独特气质，善于抓住机遇，借力发力，低成本运作，褒也好，贬也罢，反正得到了全世界的聚焦。旅游玩的就是心跳，宣传玩的就是让人铭记，这才是张家界旅游营销的最高境界。