炒作《阿凡达》，借势营销张家界

为一部叫《阿凡达》的电影，黄山和张家界互不服气，打起了嘴仗。

《阿凡达》
 

        为了证实黄山和张家界谁是近日最来劲的电影《阿凡达》的风光原型，我花了120块钱到电影院去看了原版。豪华之极的视听冲击，让我这个经常去电影院看电影的人都被刺激得目瞪口呆，以至于看完出门就想，虽然电影里的美景可能跟其中一个景区更相似一些，但甄别电影里的风光原型已经变得不那么有意思或者有意义。黄山和张家界打嘴仗的结果，可能更多的作用是为这部电影做了更多的宣传推广。

       当然，两家争论的初衷或许就是想借势做一次免费的营销推广，借这样的天赐良机把自己推向国际推向世界吧。
 

       借势营销，本来就是旅游推广的有用招数。借电影影响做旅游营销不乏成功的例子。少林寺凭借同名电影，把中国功夫和风光一起送出了国门；一部《指环王》掀起了新西兰旅游的热潮；一部《刘三姐》叫响了甲天下的桂林山水；一部《大红灯笼高高挂》唤醒了沉寂多年的乔家大院；电视剧《闯关东》和《夜幕下的哈尔滨》的播出，也给东北黑龙江旅游添了一把旺火。
 

      不过，就我看来，黄山和张家界实在不需要以这样一种方式去打知名度了。电影里的风光，充其量用了一些景区的风光元素而已。计较太过了，反倒让人感觉我们两个世界级的景区在营销上有些急功近利，饥不择食，似乎有跟风炒作的嫌疑，把自己给看小了。
 

       就如前些日子哥本哈根全球气候会议之后，结合另外一部著名灾难电影《2012》的播映，一些旅行社就打出了“末日游”的概念。“末日游”最早由美国人提出，他们宣称，因气候变暖、环境恶化，许多世界知名景区行将消失，比如非洲的雪山，南北极的冰川，太平洋、印度洋上的岛屿，澳大利亚的大堡礁等。游客应当身临其境去感受地球正在面临的危机，并争取在这些景观消失前，捕捉关于它们的最后记忆。
 

       这股风现在开始刮到了中国。我看到的一个旅游广告词：“爱她，就带她去马尔代夫”，就是“末日游”推广中比较有代表性的一句。就像当年我们修三峡大坝前，一些旅行社打出的“告别三峡游”口号。其实三峡游因大坝的出现，现在的知名度更高，影响更大。但当年的炒作留下了不少后遗症和麻烦。炒作“末日游”其实从营销理念到所谓让游客感受环境危机的实际效果，都看不出有何独到高明之处。我们没必要去跟这个风。
 

      营销贵在创新出新，跟风刮风效果未必如愿。建议两景区不要再打了，省得再为美国人做义务宣传。