由《江南style》看张家界品牌营销（作者：杨忠武）

    最近由韩国推出的一首《江南style》几乎传遍了整个地球，电视、报纸、网络、手机里、大街小巷里人们疯狂地不厌其烦地欣赏着鸟叔的音容颜貌。几句简单的歌词加上并不高难度甚至无美观的舞姿，居然能疯狂地演绎出时代的潮流，吸引全球几亿观众。是什么力量？让这么一首普通的不能再普通的歌曲一下成为万众瞩目的焦点？

    我想，应该是“韩流”吧！是那种自然的奔放与时代的幽默感。由于它的简单易懂、舞姿独特、演唱环境多纬度、表现手法多属虚实之间，一下子让整个歌曲成为神曲一样吸引着大家。早些年，很多外国人也把中国曾经称之为“中国风”，跟现在的“韩流”一样倍受影响，而这次的韩流高峰，非《江南style》莫属。

    《江南style》成功了，那么在我们张家界，也能通过《江南style》的营销模式完成品牌宣传吗？我想答案是肯定的，当然能。

    综观张家界之宣传品及渠道，我们一直在保守地前进着，这么些年来，我们也有做过如此大胆的活动，像飞机穿越天门洞，但是不幸地夭折，那是因为此洞乃唯一；像阿凡达影片中的背景，那还是外国人的神来之笔。之后此大胆构想一直泯灭与此，逐渐将宣传概念转向了内销模式，有点自娱自乐的感觉。

    当然我不是说这种自娱自乐的模式不好、不行，自娱自乐必须要有，只是我们在自娱自乐的同时能不能在《江南style》的影响下，将当年一发不可收的大胆创意再现江湖。将张家界三个字像《江南style》一样很好地通过电子音像快速传播，促使世界人们的关注。如果我们能将天子山布成一个盛大舞台，让表演者登上山峰，融合国际乡村音乐，谁能告诉我这不是奇迹？当然如果感觉难度太大，我们可否换成《江南style》的模式？将演唱张家界的人送上各大山峰？鸟叔可以在城市的马路上、地铁上、停车场、电梯里，我们是否可以在山顶上、在天门洞、在缆车、在湖底、在悬崖的树枝上呢？

    《江南style》能够成为韩国的一大音乐品牌，这不仅是在宣传《江南style》本身，更多地是让整个韩国也得到了有效的宣传。虽然张家界的风景是属于张家界的，但也是属于中国的，同样也是属于世界的，我们有责任与义务将张家界推出去，告诉大家张家界是一个什么样子的，是如何缔造时代传奇的，是如何在改革发展的道路上前进的，是如何像《江南style》一样拥有着独特的舞步与魔音。

    当然这只是就事论事而已，我相信通过这种理念，将我们的思想意识扩散开去，定有旷世之精品再现。张家界本来就是一个神奇的地方，在神奇的地方能拥有那么几个神奇的文化品牌，我认为当前比张家界的美景还要重要。所以当你再听《江南style》的时候，也应该为张家界的品牌文化之路找找突破口了。