以电影之名，景区营销的生死抉择

以电影之名，景区营销的生死抉择

《中国饭店网》

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.. “潘多拉很远，张家界很近”

... 1月25日，据张家界当地媒体发刊报道，张家界南天一柱（即乾坤柱）正式更名为《阿凡达》哈利路亚山，引来网友热议。“更名风波”未平之时，张家界风景区有关负责人又向媒体再次透露，张家界村村委会正讨论聘任卡梅隆为该村名誉村民的可能性，将一场由电影引发的景区更名推向了更高潮。

... “潘多拉很远，张家界很近。欢迎海内外朋友来张家界走进《阿凡达》哈利路亚山，寻找真实的潘多拉世界。”袁家界景区管委会主任宋志光颇为自豪地告诉记者，“乾坤柱更名为《阿凡达》‘哈利路亚山’绝对不是‘崇洋媚外’，只是顺应了景区原住居民和广大游客的心声。”此次改名是要向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。

... 当景区遇上电影：是我选择了你，还是你选择了我？

... 电影凭借其与生俱来的优势成为各景区争相欲傍的“大款”。《三枪拍案惊奇》还未上映，甘肃丹霞地貌门票就上涨数倍；《海角七号》使传统落后乏人问津的台湾最南端小镇——恒春一度成为最热门的旅游景点；《似水年华》、《刺陵》都为影片中的景区带来了旅游效应。

... 陡峭的山势，岩石的质感，让导演詹姆斯·卡梅隆在照片中寻找到电影创作的灵感，而电影上映以来居高不下的票房，也引来了众多景区分食《阿凡达》这杯羹。从黄山、华山、张家界的景区之争到“哈里路亚山”的“更名风波”，我们不惊要问：究竟是电影选择了景区，还是景区选择了电影？同程网官方论坛的一位旅行社会员一语中的：改名只不过给世间的人们一个笑笑的机会，如果你不改名，你是《阿凡达》的原形；但是改了名字之后，你既不是“哈里路亚”也不是“南天一柱”了。

... 在大多数网友看来，保持原有的中国特色才是景区最好的名片。应该让《阿凡达》把中国特色的传统文化展示给世界，而不能因影片失去景区原本最宝贵的文化资源。

... 景区很傻很天真：信《阿凡达》，得永生

... 1月27日，《张家界日报》刊文表示，“旅游营销，也要追求巧取豪夺，《阿凡达》的的确确是为张家界或黄山做了一份天大的形象广告，在这样的一份大礼面前，我们要当仁不让地争取。目前的悬浮山正名之旅刚刚迈步，我们要巧取的是张家界乃悬浮山实景地之名，豪夺的是张家界全球山景皇冠之实。”

... 如此豪言壮语，大刀阔斧，是否真如业内人士所指出，“谁抢占了《阿凡达》的‘山头’，谁就赢得了宝贵的旅游资源”。更名为“哈里路亚山”，张家界就能稳摘全球山景皇冠，从而享誉全球了吗？至少，在大部分网友看来，这纯属天方夜谭。据同程网官方调查显示，87%的网友坚决反对更名。张家界当地的一名旅游人在同程网官方论坛写道：“打着‘阿凡达’之名打开欧美旅游市场是营销的好方法，但是，更名却有些没有必要，甚至会引起国内很多人士的反感。”

... 景区营销：经济与文化的生死抉择

... 不断借助流行文化，让“静止”的景点活跃起来，保持市场的热度，以发展本地旅游经济，对于景区营销来说，这是无可厚非的事情。但是，借电影之势改景区之名，在大多数人看来，还是头一遭。此举究竟是要我们惊讶于《阿凡达》的影响之大，还是悲叹张家界景区营销思路的不堪一击？

... 任何一个地名的产生，都有其深厚的历史文化根源，凝结着厚重的历史文化信息，也携带着地名最初产生时人们的价值观。景区名称，是景区文化的外显，理应与景区的文化品位追求协调一致。而南天一柱的更名，却是在抛弃自身的传统文化的基础上的盲目跟风。在大部分中国人眼里是“对中国文化的漠视”，是“经济对文化的巧取豪夺”。

... 在偌大的市场蛋糕面前，是该选择经济利益还是文化效益，这成为摆在张家界政府官员面前的一个生死抉择。拥有国内最大的旅游B2B交易平台及3600多家景区会员的同程网景区资源部相关负责人告诉记者：景区营销中经济利益与文化效益两者之间并不矛盾，景区营销以经济利益为前提，文化则是景区营销的助推器。“文化搭台，经济唱戏，两手抓，两手都硬，这一直是具有中国特色的景区营销之路。”

... 纵使政府一再声明“不是崇洋媚外，是要把张家界推向世界”，但这怎么听来都是一个牵强的借口。“张家界之所以受到中外游客的喜爱，关键还是在于它自身的独特魅力，或者说是世界上独一无二的自然资源，自然文化要推向世界我想也应该像其它传统中国文化一样，有着自身本民族的特点才能吸引更多国外游客的眼球，只有浓浓的中国文化才能让外国游客印象深刻，才能让他们难忘。毕竟越是民族的才越是世界的！”同程网会员、广东省中国青年旅行社李经理告诉记者。

... 不管是景区之争还是景区更名，我们都是在悲哀地分食《阿凡达》“剩余价值”的一杯残羹。我们曾引以为傲的文化资本，如今竟然要贴上好莱坞文化的标签才能卖座，而我们却只能从西方文化资本中分得一点微薄的文化红利。中国的景区营销，不单单是经济与文化的生死抉择，更需要营销思路与方式的重新思考与定位。
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