企业家：如果没有“阿凡达”，张家界将会怎样？

张家界营销阿凡达：山寨无罪

 　　湖南张家界风景区的南天一柱被传更名为电影《阿凡达》中的哈利路亚山。此议一出，引发质疑一片。批评者认为此举崇洋媚外、讪笑者则称其山寨得可爱。

 　　事实上，张家界人不觉得这是炒作，他们在很认真地做这件事，一件正事。

 　　1月19日下午，《阿凡达》中国首映后15天，张家界市旅游协会主办了借助《阿凡达》营销张家界座谈会，确定了打阿凡达牌推广张家界旅游景点的策略。据《新京报》报道，张家界市旅游局副局长何智能在会上提出：1、诚邀卡梅隆和主要演员来张家界宣传，考察张家界。2、把张家界就是哈利路亚——卡梅隆选中张家界的N条理由给说清楚。3、张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容。4、给卡梅隆授予荣誉市民，给予全家终身免票待遇。5、把张家界涉及景点的标牌解说词进行修改，尤其是剧中悬浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改，把剧照印出来。

 　　这部全球最火电影不过上映了半个月，张家界市旅游协会已然看出其中商机，省略了务虚的探讨、论坛，直接营销，并提出具体措施，效率之高，令人赞叹。

 　　其实，张家界人的经济头脑由来已久，早在1992年，张家界旅游开发股份有限公司（张家界：000430就已成为中国山水旅游第一股，把旅游资源市场化、货币化早就是张家界人的共识了。

 　　为了更好地利用美国科幻大片《阿凡达》促进张家界市旅游事业的发展，张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室.于1月21日宣布成立，简称阿办。

 　　1月25日，数名身着土家族服装的原住居民举行了一个特别的揭牌仪式：把当地的著名景点南天一柱更名为哈利路亚山。

 　　据中国广播网报道，湖南人大代表多数赞同南天一柱改名，称顺应国际化发展。1月26日下午，参加湖南省十一届人大三次会议的部分张家界代表对此话题也进行激烈讨论。省人大代表、张家界市永定区杨湖坪屈家坊村主任张金凤说：18亿美元的票房，应该是说影响到了世界各地。不需要张家界花费一分钱，（改名）值得！

 　　北京大学艺术学院教授李道新认为，因为一部美国电影的热映，就将山体名称加以更换，是对流行文化价值的过度追捧。这跟国内曾经流行的将楼盘命名为巴黎之梦、塞纳河畔等现象有内在联系，是不顾实际地崇洋。

 　　1月27日，张家界市旅游局局长丁云勇正式表示，张家界景区没有因《阿凡达》而改名，民间的行为表明，张家界在捍卫自己作为世界自然遗产名山的权威性和特殊价值，绝非丢掉张家界自己的文化根基去为一部外国影片而崇洋媚外。

 　　面对张家界大张旗鼓的宣传活动，作为哈里路亚山原型头衔争夺战的另一边，黄山风景区宣传文化中心主任程亚星表示，目前黄山风景区已经打出了到黄山，寻找真实的哈里路亚山的宣传口号，并在很多旅游网站上增加了黄山和《阿凡达》之间渊源的介绍，希望借此吸引全世界的游客来黄山观光。

 　　《指环王》拉动了新西兰当地旅游业的增长，效果立竿见影。《阿凡达》大热，票房远胜《指环王》，张家界、黄山实在找不出错失良机的理由。设身处地，假如张家界、黄山的相关领导、行业协会对《阿凡达》并不感冒，未采取任何搭车跟风的措施，那么多半会被当地居民抱怨不重视民生，多半会被好事的评论家斥为不作为。

 　　所幸的是，在市场经济、全球化意识已深入中国人心的今天，从地方政府到普通民众，都对商机有着切身的理解。需要探讨的，是利用商机的途径。譬如对哈利路亚山的山寨化可否更含蓄更有文化一点？可否把阿凡达外景地当作产业来做，而不是当作噱头去炒？