大片《阿凡达》张家界的欲望与救赎

     世界自然遗产、中国第一个国家级森林公园、国家4A景区、国家地质公园、“天然氧吧”……过去20年，接踵而来的荣誉光环使张家界由一个不知名的 “荒蛮”之地一跃成为比肩世界的“国际旅游风景城市”，可以预见的是，张家界这列“欲望号列车”正搭载着160万土著居民驶向一个梦幻般美好的未来。

    与荣誉和成绩对应着的从来都是困局和危险。在“游客人数”与人均GDP巨大反差的背后，2009年无疑成为一个重要的节点：实行了20年的景区管理制度 “壮士断腕”式的改革已迫在眉睫；6月，为应对国际金融危机、H1N1流感的不利影响，实行“学生暑假景区免票”措施；城市建设方面，“穿衣戴帽”工程在争议声中顽强行进；8月，开展了声势浩大的“平安满意在张家界” 社会环境整治活动，游客满意度持续回升……

    2009年，弱冠之年的张家界意图在城市建设与GDP指数砥砺交割、“跨越式发展”与“保证游客进山人数”稳步提升目标中实现多重突围，在欲望中寻找着救赎。2009年已然过去，新年伊始，痛定思痛的张家界在各方面都表现出了强烈的救赎意识——“名”与“实”的统一。

    然而谁也没有料到，张家界的“救赎”在新年到来之际出人意料地与全球热映的科幻大片《阿凡达》结下了不解情缘。

张家界冬天里的一把火

    从2009年8月20日开始组织实施的“平安满意在张家界”活动，旨在对外宣传与展示“一个繁荣稳定的旅游市场”，提升地区形象，强调本区域的重要意义，一方面努力吸引逐利的商业资本，推进旅游设施建设；另一方面“抢抓机遇”，争取更多的国家投资，以推进基础设施建设。另一方面，也是为张家界惨淡的冬季旅游市场提供一个秩序良好的环境，以满足游客对旅游城市社会环境的高标准期待心理，扭转张家界以往在游客心目中的形象.

     2009年的冬天似乎有些寒意。也许是受金融危机和H1N1流感的持续影响，也许是“平安满意在张家界”活动的效果还未能完全凸显，当2010年顶着阵阵寒风到来的时候，之前所乐观预测的万人空巷的火爆景象并没有出现，一些景区趁着淡季的间隙关闭休整，期待在五一黄金周重振雄风；某些酒店也因此关门歇业。无论主流媒体如何渲染“一个繁荣稳定的旅游市场”，都无法改变旅游市场惨淡这一不争的事实。

     然而，正所谓“踏破铁鞋无觅处，柳暗花明又一村”， 2009年12月29日，在离2010年只有两天的时候，红网论坛张家界版块出现了标题为《明明是张家界，<阿凡达>导演偏说是黄山》的帖子。发帖者邓道理以图文并茂的形式证明悬浮的“哈里路亚山”原型就是张家界核心景区武陵源的南天一柱，而不是《阿凡达》导演梅卡隆所说的黄山。邓道理还在文中高调“炮轰”《阿凡达》导演梅卡隆信口雌“黄”、张冠“黄”戴，要求梅卡隆予以拨乱反正，向张家界人民道歉。

    帖子一经发出即刻引发热议，张家界网友舆情汹涌，纷纷向梅卡隆开炮。一时间此帖被被新浪等多家家门户网站转载，在全国范围内掀起了一股争论旋风，事件迅速升温。

    30日，一个题为《美国大片<阿凡达>错用中国元素遭网友炮轰》的帖子在红网新闻频道通过《潇湘晨报》滚动新闻发出，腾讯、搜狐、新浪、网易、凤凰、新华网等全国百余家知名网站上竞相转载，吸引了海内外上亿网友在关注《阿凡达》的同时也关注悬浮山原型地在张家界的目光。

     与此同时，黄山方面抢先开发了“阿凡达之旅”路线以高调的姿态作出回应。其旅游官方网站在醒目位置分别以“《阿凡达》新年热映哈里路亚山原型来自黄山”、“美国著名导演詹姆斯·卡梅隆送给黄山的新年礼物”为题，报道了《阿凡达》中的“悬浮山”的创意来源于黄山。同时，该网站还以专辑的方式，收录了搜狐、新浪、腾讯的相关报道。

    根据《新安晚报》的报道，黄山风景区管委会宣传文化中心主任程亚星在接受该报记者采访时认为，湖南网友认为哈里路亚山的原型是张家界的说法“没有任何争论的意义”——哈里路亚山除了形似、神似黄山外，“相信国际导演卡梅隆不会连自己倾心大片的灵感来源都会弄错”。

一场“阿凡达”之战由此拉开序幕，参战人数持续增加。

    2010年元月4日，邓道理通过红网论坛张家界版再次发帖，向全球发布了长期有效的悬赏令：只要在张家界以外的任意地方（包括黄山），找到与《阿凡达》海报“悬浮山”相同的山，经过权威部门鉴定属实，他个人愿意出资10万元给予奖励。

     此帖一出，波澜再起。《广州日报》、《新快报》、《新京报》、《张家界日报》等全国各地的平面媒体对此进行了深度报道和评析，某些称知晓内情的业内人士也纷纷浮出水面对“哈利路亚山”就是张家界“南天一柱”进行了指认。湖南地质研究所原所长童潜明教授在接受《潇湘晨报》记者采访时称，《阿凡达》影片中的地貌,尤其是核心带哈利路亚柱状悬浮山,是一个严谨的地质组成,每个细节都契合砂岩地貌的特征。“《阿凡达》悬浮山，原型应是砂岩地质的张家界。”

    而此时，网络上也出现了质疑“10万元悬赏”的声音，认为这是典型的恶意炒作，“很无聊，很无耻”。各种观点使事件再度变得扑朔迷离。

    截止笔者发稿时，此次事件还在不断升温之中。但无论如何，就像张家界某官员说的那样：“最终的受益者将是《阿凡达》、张家界、黄山三方。”

     在这个寒意袭人的冬天，《阿凡达》之争就像突然燃起的熊熊烈火，瞬间就烘暖了张家界阴霾的天空。

政府主导下成立的“阿凡达”事务办公室

     正当网上网下对阿凡达事件争论不休之时，张家界市旅游部门的官员们也没有闲着。为更好地联络有关“阿凡达”事务，在2010年1月19由民间自发组织“借助《阿凡达》营销张家界座谈会”决定成立阿凡达事务办公室，以利更好地处理相关事务。

     1月21日，张家界市旅游协会正式成立了“阿凡达”事务办公室。同时“阿凡达”主题游活动正式启动。
根据此前筹备会议的推举结果，邓道理任“阿凡达”事务办公室主任。1月21日孙岩、宋志光、刘云、梦帕、唐伟、毛坚坚被推举为为副主任，徐党生、谢湘佑为顾问。成立大会上阿凡达前期领导班子设置了工作机构,会上还推举了各专门委员会负责人,明确了下一步的工作目标与任务。

     据报道称，“此机构的成立，将整合各方力量，有利于“阿凡达”的相关事务处理，可以更好地宣传张家界。”

   《张家界官员：修改景区涉及阿凡达标牌解说词》为题转载了张家界日报的一篇报道。报道援引了1月19日下午张家界市旅游协会主办的“借助《阿凡达》营销张家界”座谈会代表发言内容，其中张家界市旅游局副局长何智能等领导提出的“以赵市长名义邀请卡梅隆和主要演员来张宣传”、“推出张家界《阿凡达》梦想成真之旅的旅游产品”、“授予卡梅隆荣誉市民”、“张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”及“把张家界涉及景点的标牌解说词进行修改”等意见得到参会人员的赞同和支持。

    会议还做出了张家界全面推出“阿凡达之旅”、“阿凡达－潘朵拉神奇之旅”、“阿凡达－哈利路亚山玄幻之旅”、“阿凡达－悬浮山神秘之旅”等多条精品旅游线路的决定。

    25日，据湖南红网新闻称，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，“当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式。”消息一出，一片哗然。包括张家界网友在内的多数网友对这一决定均持反对态度，舆论呈“一边倒”趋势，矛头直指张家界。

    江苏省镇江市网友“萧木”说，“什么山哈理路，没记住，干脆把“张家界”改名为‘阿凡达’更好，全球出名。”陕西省西安市网友“anniefan”愤慨地表示，“如果《阿凡达》把那山叫王八山，不知道他们改不改,这就是很明显的文化侵略！”

     针对网友的质疑和责难，袁家界景区管委会某官员作出回应，他表示，“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。同时他还表示，张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的。现在把“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。

张家界的欲望与救赎

     在这个冬天，随着国际著名导演梅卡隆导演的科幻大片《阿凡达》在国内热映，又因其中采用张家界风光元素被张冠“黄”戴而引发的一系列网络事件，截止目前来看是比较成功的的旅游营销事件。

     张家界将此作为撬动欧美市场杠杆的愿望最终能否成功，目前也不好妄下结论。“邀请卡梅隆和主要演员来张宣传”、“推出张家界《阿凡达》梦想成真之旅的旅游产品”、“授予卡梅隆荣誉市民”、“张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”及“把张家界涉及景点的标牌解说词进行修改”等措施是否具备操作性？将“南天一柱”改名为“哈利路亚山”会不会伤害国内游客的感情？

    为此记者走访了张家界旅游行业的一些代表人士，得到的答案基本上都持肯定态度，绝大多数业界精英纷纷表示，在肯定《阿凡达》中确实采用了张家界风光元素的前提下，利用这次机会营销张家界市非常必要的，特别是多年来没有启动的欧美市场，希翼借助阿凡达将张家界推出去，实现真正意义上的“国际接轨”。

   在采访张家界至尚国际旅行社总经理朱万璋时，他表示，“《阿凡达》取景张家界，应该感谢张家界，张家界借机《阿凡达》，也应该感谢卡梅隆，两者是互相产生影响的，至于南天一柱改名为“哈利路亚山”，仁者见仁，智者见智

    了解张家界发展历史的人都明白，旅游立市张家界由于工业的短缺，80%以上的财政收入都来自于属于第三产业的旅游业，可以说旅游是张家界赖以生存的基石。随着社会经济发展，人们生活品质的提高，游客对旅游品质、形式的需求正发生着质的巨变，旅游行业正受到来自内部和外部的双重考验。张家界的城市建设滞后，旅游产品结构单一，在未来至少十年的时间内无法摆脱“观光型”旅游产品的桎梏。凭借着得天独厚的风光资源优势，目前张家界唯一的出路就在于将“观光型”旅游做到极致，打造“国际风景城市”。过去的20年建构起来的“旅游帝国”在未来要做的就是如何让大多数人都能享受到经济发展的成果，实现共建共享。

    张家界这座充满理想与欲望的城市如何完善内部机制，抵御外部侵袭？这是每个张家界人都应该思考和关心的问题。而一部《阿凡达》是无力承担这一切的。

救赎，只有靠自己