《阿凡达》“山头”之争，是正名还是炒作？

    1月4日以来，好莱坞科幻大片《阿凡达》在中国持续热映，甚至出现了一票难求的局面。该片导演卡梅隆在首映式上声称影片中的哈尼路亚山原型“灵感来源于黄山”。黄山借此展开了新一轮的旅游攻势。据悉，黄山风景区已经推出了“感受《阿凡达》里的仙山——莘莘学子黄山探秘万人行”、“感受《阿凡达》里的仙山——黄山探秘旅游直通车”两项主题营销活动。

  　然而，2009年12月29日，张家界一位网友“hldddl”发的题为《明明是张家界，＜阿凡达＞导演偏说是黄山》的帖子引发了“山头”之争。

　 在接受媒体采访时，黄山旅委宣传推广中心负责人回应，黄山确实曾接待过《阿凡达》摄制组的一位摄影师。而张家界市旅游局局长丁云勇也明确表态，尽管卡梅隆导演没说来自张家界，但是照片确实是张家界，这个不需要炒作。

 
　 然而，记者在浏览多个网站的相关网页后，发现不少网友的留言还是质疑其有炒作嫌疑。网友中也分为“挺黄派”、“挺张派”和“观望派”。网友“yifuhegonzu”的留言颇有意思：“都别争了啊，我怎么感觉像峨眉山呢。娱乐时代，诸位老兄也忒欠缺娱乐精神……”

　对此，青岛大学旅游系主任马波教授表示，这没什么奇怪的，旅游业的性质决定了其销售早于生产，这就要求其对市场的行情要进行迅速捕捉和及时反应。景区借机造势、借影片进一步树立品牌形象，也无可厚非。但是这一切也是有限度的，不能违背真实性的原则。

　然而，这部影片的特殊性还在于其背景仙山是用电脑特效做出来的，不存在于现实世界中，只有“原型”之说。而这，也给有关景区争“山头”留下了想象“空间”。

　接受采访时，一位不愿具名的山东某高校学者的态度显得更为激烈些，他认为：“其实，双方都存在问题，利用一部影片做这么大的噱头，那还是刚起步的景点的做法。对于成熟的景区来说，必须坚持自己的定位，别太指望影片的‘蝴蝶效应’。一旦迁就影片做市场定位，无形中也会伤害景区自身的文化建设。”该教授还表示，不管是否愿意，此类现象以后还会层出不穷，景区要做的就是建立更强大的自信，不要盲目“攀亲”。

　采访中，南开大学旅游系主任徐虹教授颇为中肯地指出，景区借助热映影片为自己塑造形象，是一件好事，也说明景区营销意识的增强。不过，多个景区都来争抢，还是说明发展视野不够开阔，营销模式过于单一。