郭建美：镇远古城旅游发展给洪江古商城的借鉴

和而不同. 任重道远
——镇远古城旅游发展给洪江古商城的借鉴

（洪江区工委委员、统战部部长 郭建美）

镇远古城位于贵州省东部，地处湘！（撰稿人：区工委委员、统战部部长 郭建美）黔接壤交汇之处，湘黔铁路、珠六复线铁路、G65高速公路、320国道和已启动建设的沪昆高铁穿境而过。素有“滇楚锁钥、黔东门户”之称。镇远辖12个乡（镇），总面积1878平方公里，总人口23.8万人，至今已有2280余年的历史。镇远是明清中央政府进军东南亚必经之路，也曾是商业物资集散地。自从徽商、湘商等渗透入镇远后，盐船争流，商贾如云，历史上形成八大会馆、十二戏楼，吸引逐利而居的商人，军事重镇渐渐演变成商业都市。
洪江古商城和镇远古城都位于雪峰山西部，地理相距不远，并且两地的历史渊源也极为相似，都是沿同一条河流而建（镇远境内的舞阳河最终汇入流经洪江古商城的沅江），并利用便利的水道交通发展成为西南地区的商贸之城，直到现在两地都保留有“古城”的称呼。
然而，作为洪江人，笔者通过对镇远古城及其周边景点进行深入学习考察后发现，两地虽然都有“古”的美誉，都被开辟成旅游景点，但镇远古城无论在旅游规模、受重视程度，还是在旅游宣传力度和旅游收入等各个方面都要技高一筹。镇远古城经过多年的旅游发展之后，现已拥有了五张国家级旅游品牌，即：中国历史文化名城—镇远、国家级风景名胜区—舞阳河、国家级重点文物保护单位—青龙洞古建筑群和日本在华反战同盟“和平村”旧址、全国农业旅游示范点—铁溪，还有省级风景名胜区高过河，省级文物保护单位8处，县级文物保护单位160余处。全县形成了以古城为核心，舞阳河游览观光，高过河、铁溪休闲度假为支撑，乡村旅游为补充的旅游格局。2010年，镇远古城接待中外游客134万人次，实现旅游综合收入3.3亿元。
镇远旅游能取得如此成绩，离不开贵州党委、政府的高度重视。2006年，镇远县委、县政府确立了“文化旅游兴县”的战略思路，坚持“政府主导、市场运作、企业跟进、群众参与”的原则，把旅游业作为全县经济发展的主导产业来培育，突出文化，注重特色，努力打造休闲度假旅游目的地。在2010年4月，贵州省旅游工作会议在镇远召开，贵州省委副书记王富玉在会上特别强调：“我们一定要把镇远推出去。”凯里州政府更是从财政筹措6500万元用于镇远旅游公路建设、古民居的保护开发利用，从省级到州级政府对镇远的支持和重视可见一斑。另外，镇远决定每年旅游总投入达到1亿元以上，每年旅游宣传营销投入达到500万元以上。镇远旅游的风起云涌，相比下洪江古商城的旅游发展不尽如人意，让人深思。笔者通过对比，对洪江古商城的旅游发展有些感悟，提出一些个人建议。

一、与镇远古城相比，洪江古商城目前的劣势和不足
1、旅游氛围淡薄
笔者在对镇远古城的学习考察过程中，感触最深的是镇远对古城旅游氛围的营造。进入镇远主要道路旁的建筑物的外围全部都使用一致的色调和构造结构，外围的结构仿明清建筑物风格，一路望去，给人强烈的视觉震撼，让旅游者置身其中，真切感受到旅游氛围。镇远古城城区内的所有建筑物外围都被要求装饰统一，新建建筑的外围修缮和古城建筑无异，并且栋栋房屋都挂上灯笼，晚上整个古城红星点点，让游客感受到古色古香。
相反，洪江古商城的旅游基本毫无旅游氛围可言，在前往区内的主要道路途中，直至到达古商城，旅游者留下的视觉印象只是一个充斥着破烂木房、高矮不齐楼房、道路狭窄和商铺林立的小县城，只有进入景区参观才能感受到古城气息，这让很多游客感慨洪江古商城是一个“养在深闺人未识”的小景区。
2、文化内涵和现象未被深入发掘和传播
镇远古城核心景区青龙洞，面积不大，游览所需时间也不长，但在游览过程接受的文化熏陶让游客印象深刻。青龙洞景区内儒释道文化彼此交融，无论是佛教寺庙，还是学院遗址和道观，都有着独特的历史渊源和相关传奇故事，并将儒释道的相关哲理书写明示在游步道上，吸引游客驻足阅读，尤其是“你看那青溪一出江湖不问津”的对联讽刺了官员高升后忘却回馈人民，放置于现今生活中让人深思，熟记于心。
洪江古商城虽然主打“商道文化”，但对初来乍到的游客来说，显得很陌生，“商道文化”的核心及内涵究竟是什么？我们既没有做出系统的总结，也没有给出通俗的定论，更没有刻出能让游客深刻记忆的历史故事，让古商城里面不少商业大亨的传奇故事宛如过眼云烟，仅留有空荡荡的房屋和浅显的表演。
3、缺乏旅游拳头产品，旅游消费链单一
... 镇远古城的旅游商品店中有一种用木锤砸出来的食品引起不少游客的关注，原来是以木锤为工具，由人不断地对花生、白糖等原料反复用力捶打加工，最后用纸袋包装好并贩卖，游客的兴致也因这些现做现卖的“苗王酥”而提高，在制作过程中加深了对这种旅游产品的印象。同时，镇远不但在古城内处处有针对游客餐馆和临江宾馆，而且在旁边的铁溪更是因其流水潺潺、溪水清澈和意境幽静，建有不少休闲山庄，留驻游客在山庄内住上一晚或吃上一餐，来体验这休闲的环境。
相反，来洪江古商城的游客在仅有的两小时的游览中，很少遇到能够吸引其购买的旅游商品或纪念品，也没有足够的消费点让其产生强烈的意愿在这里吃上一餐或住上一晚。所以，来洪江旅游的游客哪怕再多，可供消费的点少，对洪江经济的增长于事无补。

二、与镇远古城相比，洪江古商城旅游优势和特点
1、旅游资源丰富
洪江古商城古城区现仍完好地保存着明、清、民国时期的商行、钱庄、洋行、会馆、作坊、店铺、烟馆、客栈、青楼、寺院、学堂、报馆等古建筑380余栋，面积近30万平方米，规模之大、气势之雄、建筑之奇、保存之好，全国独一无二。被中国古建筑专家罗哲文喻为“中国第一古商城”、“中国商业社会的百科全书”、“直观明清社会的清明上河图”。
城区的嵩云山有着“湘西第一名山”的美誉，山上寺庙历史悠久，人杰地灵，目前正在紧锣密鼓地修建“佛教文化博览园”内众多寺庙的建设，并在2010年9月已经获批成为“湖南省嵩云山国家森林公园”。
位于洪江西部的竹海生态风景区，阳光充足，气候温和，动植物生态种类众多，水资源丰富，有沅水、竹瓦溪、深溪、苗溪和石溪等主要干流和支流，水域宽阔。竹海森林植被覆盖率高，有林地面积4.59万亩地，其中楠竹面积达到2.8万亩，到处空气清新，负离子含量高，竹林山水风光旖旎，景观特色鲜明，生态环境优良。
2、悠久的历史
洪江古商城早在唐代就发展成了商业集市，在明清和民国时期达到鼎盛，早在沈从文的笔下《沅河上游的几个县市》就有“由辰溪大河上行，便到洪江，洪江是湘西中心。出口货以木材、桐油、鸦片烟为交易中心。市区在两水汇流一个三角形地带，三面临水，通常有‘小重庆’称呼。”的描写，由此可见，洪江在近代是被称之为“湘西的中心”，商业繁荣，市区在沅江和雄溪（巫水）交汇处，而雄溪更是有着“五溪之首”的美誉，可以说，洪江古商城是书写近代怀化（五溪）历史的主角。
3、政府的重视.
近年来，区政府不断加大对洪江古商城旅游的投入和保护开发，区工委、管委为了洪江旅游的全面发展更是成立了洪江古商城旅游保护开发领导小组，由区工委书记牵头和相关领导任职管理，量身制定“一体两翼”旅游发展战略，以洪江古商城为“一体”，以嵩云山和横岩为“两翼”，分别发展古城探幽旅游、宗教祈福旅游和水上生态休闲旅游。这些都充分说明了区工委、管委对洪江旅游事业的重视和发展旅游事业的迫切期待。
4、怀化旅游的主打品牌
洪江古商城经过几年的“磨砺”，从10个市县区中脱颖而出，成为怀化市旅游发展龙头品牌，成为外地旅游者来怀化旅游首选目的地。这样的成果可以说来之不易，同时也对洪江古商城今后发展提出了更高的挑战。

三、洪江古商城旅游发展可以借鉴的经验
1、营造旅游气氛
在古城类景区营造旅游气氛很重要，借鉴凤凰古城和镇远古城的经验，洪江发展旅游，要在外围环境上给游客积极影响，让游客能感觉到达了一座“古”商城，可在建筑物的外围“古”意上下功夫。
镇远古城内有街道和现代店铺，但是外围统一是耳墙粉黛和灰瓦木型，且此构造费用不高，可行性很强。洪江的城区完全可以仿照其做法，对外围中低层楼房进行翻修改造，统一色调，添置古砖古瓦、添挂红灯笼等装饰，建筑主体不变，居民生活不受影响，成本不高，但带来的视觉感观却完全可以预见，可以让游客能够有兴致在古色古香的旅游氛围内驻足、逛街和消费。
2、挖掘和宣传洪江古商城内在文化.
文化是一个永恒和最具吸引力的话题，洪江古商城主打“商道文化”，就要加大对古商城文化内涵的挖掘。要做到老年人与年轻人相传承、口述和记录相结合、古老与现代知识相交融的原则，既要征集“老”洪江人所熟知的历史故事，又要记录、传承和提炼其中的内在文化精神，使之成为系统。
要加强对“商道文化”的对外宣传，使其不仅仅局限在外在口号上，更应成为吸引人们思考的素材，还要成为扩大洪江古商城影响力、吸引游客的重要因子。
3、延伸旅游消费链
发展旅游归结到底，就是吸引游客来消费，使旅游当地产生经济效益。目前洪江古商城旅游发展模式与游客消费存在认识误区：游客进入景区，所有的消费仅限于门票！投资商对古商城旅游模式选择上存在误差，先期的表演式旅游没有游客的参与，后期的福街修建本想吸引游客来消费却因各种原因收效甚微。
一个古城发展，光是门票收入是远远不够。例如镇远，真正买票参观核心景区青龙洞的游客很少，更多的愿意将钱花在住临江宾馆、吃当地小吃、买纪念品上，青龙洞只是作为对外旅游宣传、吸引游客的手段或工具。来古城参观的游客，一般都喜欢驻足古城，逛街遥望，感受气氛，这种效果正是当地政府和当地居民甚至旅游小商品投资者所追求的。我们要更多地让洪江人们和游客互动，使游客既能感受氛围，又愿意将钱花在吃住行游中，投资商也更愿意来投资小商品，共同推动洪江古商城的人气。
笔者认为洪江古商城的旅游资源并不比镇远逊色，但是我们需要学习和借鉴的东西还很多。洪江古商城与其他古城形式上和而不同，但是从整个发展战略来说，任重道远！（撰稿人：区工委委员、统战部部长 郭建美）