中国山水世界峰都

张家界建市20余年，旅游业成绩斐然，但我认为，还没有一条非常贴切的宣传广告词。
作为张家界人，也想为张家界的腾飞发展尽一份绵薄之力，我也创作了十几条广告词，经过反复推敲，博采众议，最终我确定的广告词就此一条：“张家界：中国山水，世界峰都。” 这就是我心中的张家界，这就是我对张家界最好的诠释。
“张家界：中国山水，世界峰都。” 这源于我对张家界虔诚的心灵感悟。
这句广告词突出了鲜明的东方地域特色。旅游业是朝阳产业，经济学家早就指出，21世纪的旅游在亚洲，而具有五千年文明史的中国是世界东方的桥头堡，是亚洲经济发展的领头羊，极具东方文化的神秘韵味，富含现代都市的浪漫气息，掀开的每一层面纱都会使这个世界感到惊讶和神往。风从东方起，梦从中国来，全世界的目光正聚焦东方，聚焦中国。处在经济飞速发展的中国之旅游业，必将受到全世界更多的关注。张家界作为中国著名的风景区已经得到广大游客的普遍认同，美誉度和知名度与日俱增。将张家界冠以中国之名正符合国家之策略，时代之潮流，发展之节拍，游客之愿望。
这句广告词指出了张家界风景的主要类型。张家界“奇峰三千，秀水八百”，说到底，到张家界旅游主要是游“山”玩“水”,无论你如何宣传策划，都无法游离于“山水”之外。天子山之旷、黄石寨之奇、袁家界之绝、天门山之险、五雷山之净、天平山之幽等等使人流连忘返。洞是山的一部分，有黄龙洞、龙王洞、九天洞、玉皇洞等等，水有宝峰湖、金鞭溪、茅岩河、江垭温泉、万福温泉等等。这些山和水，无一不凸显张家界的灵气和魅力。所言红色土地，土苗风情，乡村休闲，文艺演出，特产小吃等等无一不依附于山水之间。因为有了山，张家界才变得如此挺拔，傲视群峰；因为有了水，张家界才变得如此柔情，荡涤心灵；因为有了山和水，张家界才魅力四射。
这句广告词明确了张家界风景的全球定位。江泽民同志曾给张家界题词：“把张家界建设成为国内外知名的旅游胜地。”近几年来，张家界正按照国际标准加快“建设世界旅游精品”的步伐。“世界自然遗产”、“世界地质公园” 等一系列世界级的桂冠便是这片绝版山水的最好证明，她不仅是中国的，更是世界的。张家界旅游发展要突破瓶颈，实现跨越，必须“立足本土，面向世界，着眼未来，融入全球”。目前来张家界度假休闲的欧美高端游客及商务会展的提升空间巨大，我们必须抢抓机遇，高端对接，创意独特，完善品质。只有这样的定位，才能匹配如此绝美的风光，也只有这样的定位，才能明确我们努力的方向。
这句广告词蕴含了张家界风景的地貌特征。张家界风景的核心为“峰”，林依于峰，洞藏于峰，水源于峰，桥架于峰。著名地质学家陈国达将这些石英砂岩峰林命名为“武陵源峰林”。世界遗产委员会这样评价：“景区内最独特的景观是3000余座尖细的砂岩柱和砂岩峰，大部分200多米高。在峰峦之间，沟壑、峡谷纵横，溪流、池塘和瀑布随处可见，景区内还有40多个石洞和两座天然形成的巨大石桥。”前不久，国际权威部门将石英砂岩峰林正式命名为“张家界地貌”。因此，我们可以骄傲地告诉世界，张家界不是“一座山”，她是“一片峰”，她是山之精灵，峰之极致。
这句广告词彰显了张家界风景的惟一性。张家界武陵源景区内3103座砂岩峰柱，似人似兽，若剑若戟。即使是日本爱媛县的丹霞峰林、美国的科罗拉多峰林和前南斯拉夫的喀斯特峰林，与之相比也黯然失色。丹霞峰林虽古木参天，水碧泉甘，却只有寥寥峰柱数座，偶尔石柱孤立，景象寂寞零丁；科罗拉多峰林虽具武陵源峰林的神韵和艳色，却干旱寒冷，树木罕见，极目荒凉；喀斯特峰林也以“洞穴胜地”驰名，但远不及武陵源峰林奇、秀、幽、险、野的立体长卷画那样蔚然壮观。张家界石英砂岩峰林地貌，全世界发现仅此一处，其地质价值的惟一性，符合世界自然遗产“地貌演变中显著的地质或地貌特征”的判断标准。张家界武陵源峰林之大、之奇、之全、之雄，堪称峰林奇观，无愧峰都之誉。
这句广告词具备了广为传诵的内在条件。广告词要具有创意独特、内容准确、简明醒目、通俗易懂、便于记忆、充满诱惑等特点。中国与世界相对，范围逐步扩大，山水与峰都相匹，内容逐步集中。山水一词似显平淡，峰都二字颇具震撼，大有“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之感。全句八字，无生冷偏异，且张弛有度。短短两句，互联互补，视觉冲击强烈，心理诱惑巨大，看一遍便能牢记于心，想一遍更会心驰神往。

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