富士胶片跨界卖护肤品空降兵搅局化妆品市场?

借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机。化妆品就是其中重要的一项。而对于中国消费市场而言，在经济快递增长前提之下的需求空前膨胀，也招致化妆品巨头，乃至与化妆品完全不沾边的企业也开始对这一市场加速抢滩。近日，富士胶片集团就宣布，正式进军中国化妆品市场。

　　■胶片巨头宣布挺进化妆品市场
　　1月10日，曾在中国胶片市场与柯达死磕的日本富士胶片公司宣布开卖化妆品，并在上海音乐厅举办了盛大的媒体发布会，其自行研发的ASTALIFT（艾诗缇）高端护肤系列正式推向中国市场。
　　实际上，2010年9月，该公司已经在淘宝网上试水销售，其设在淘宝商城上的ASTALIFT旗舰店也是目前在中国唯一的销售渠道，共销售8款产品，包括化妆水、面霜、卸妆啫哩、洁颜皂液、隔离霜等，价格在240元到770元。从网上所显示的数据看，销售似乎并不理想。

　　■胶原蛋白防氧化技术成招牌
　　对于一家家喻户晓的胶片公司缘何如此大尺度转型，富士胶片认为，二者并非完全不搭界。据富士胶片总裁横田孝二表示，化妆品所需的胶原蛋白，就是富士公司原来生产胶卷的过程中必不可少的成分。另外，胶卷生产中用来防止胶卷褪色的防氧化技术，也是化妆品生产中抗衰老所不可缺少的技术。据称，富士自1934年成立以来即开始了抗氧化技术的研究，加之其全球领先的纳米技术，运用到护肤品中，因而产品具有极强的抗氧化功能。
　　2006年，富士胶片集团开始尝试在日本国内从事护肤品经营，其研制生产的护肤品品牌ASTALIFT艾诗缇在日本国内已经拥有超过4000家连锁专柜。2009年在中国香港也开设了门店。2010年9月开始，ASTALIFT产品专门通过淘宝商城在中国内地销售。同时于2010年12月24日也开始推出自有的官方销售网站。
　　富士胶片株式会社副总裁青木良期待，中国市场化妆品的大容量，能助富士的转型一臂之力。
　　■“空降兵”搅局市场
　　一份报告表明，较低的市场渗透水平和巨大的消费群体，正在成为中国吸引全球化妆品生产商的两大因素，在正牌军在中国化妆品市场攻城略地之余，“杂牌军”也纷纷进驻，希冀分得一杯羹。
　　国内企业中，中药老字号在这一市场上已经大有斩获，比如以“马痔膏”为主打品种的百年老字号马应龙。这家中药生产企业，2008年6月推出一款脱胎于痔疮膏的“八宝去黑眼圈眼霜”，初始投放市场公司就声称“销售态势良好，出乎公司预料”。片仔癀、同仁堂也均拥有自己的药妆品牌，如片仔癀粉刺净、片仔癀清火祛痘洁面乳、片仔癀祛痘养护面膜等，同仁堂推出系列去除黑眼圈和粉刺的产品，以及其他一些普通的护肤品。
　　在普通市民印象中那个专做蚝油、酱油的李锦记，也开始做护肤品了。资料显示，无限极（中国）有限公司，前身即原南方李锦记有限公司，是香港“李锦记”旗下的全资子公司。1996年，该公司研制了第一款以中草药抗氧化为核心配方的护肤品——维雅(VITABELLE)品牌。
　　围绕“无限极”，李锦记尚有健康食品系列以及植雅个人护理品系列、帮得佳家居用品等系列，忙于跨界“圈地”。
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