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电视购物还要念多少“紧箍咒”

更新时间:2017-12-09 13:06:05 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览 次 查看评论
张家界旅游网 公众微信号 《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告，以及非法涉性、低俗不良广告等确定为今年专项整治重点。典型违法广告将通过曝光、点评、公告等形式向社会公示，屡罚屡犯的相关责任单位将取消广告发布资格。（3月22日《第一财经报》）
电视广告收费很高，从央视每年的标王数就可见一斑。可是很多电视购物广告油腔滑调，谍谍不休，不放过一个细节，生怕人不懂，难道广告商不在乎钱吗？据电视购物包装公司一位工作人员介绍，如手机、笔记本之类的电子产品，实际成本不会高于售价的４折，而美容减肥类的产品更为暴利，成本多在１折左右。其实不用内部人士说，看过电视购物节目的人大都知道：电视购物一把拖把要卖100多元，一块抹布也得卖好几十元钱，如此的高价位，难怪商家“长篇大论”连年累月的做广告。
买卖东西一个愿打一个愿挨，只要正正当当、明码标价卖得再高也是本事。可是不少购物商品并非来自正规渠道，不少伪劣假冒产品混于其中，如：“全息自灸贴”，号称能治乙肝，打出的广告语是“转阴不反弹，轻松治好你的肝”，其实根本就没有疗效。又如，观众经常可以看见一个脸上长满了雀斑的女人出来哭诉多年来的痛苦经历，然后话锋一转，自从用了某产品后，脸上的斑不见了，电视画面中也就随之出现这个女人光滑的脸。实际上，这些都是广告制作中通过“化妆”或“电脑处理”完成的。广告商之所以钟爱电视做直销广告，看中的是电视台的招牌，迅速扩散的传播效应，以谋更大的利。
电视台是一个地方的权威宣传机构，为何允许一些无证无照的商家反复作广告宣传，为什么明知一些商品伪劣假冒还为其提供平台？关键是“利”在作崇。电视购物广告不仅广告商要先预付不菲的广告费，而且获利还得与电视台分成。在暴利的驱动下，某些电视台不仅来者不拒，多多益善，而且还完善配套服务，专门租用门面设置了电视购物网点，与电视广告商之间合伙“推销”，形成一种你中有我，我中有你的利益链。
不良电视购物倍受公众诟病，因而有关部门对电视购物的严处、禁令多如牛毛，可是电视直销毫无收敛，只要打开电视，五花八门、天花乱坠的广告依然如故，甚至越查越多，越来越猖狂。此次又念“紧箍咒”，又有多少的效用？
真正要禁不良电视购物不能只是念“紧箍咒”，而是要从源头抓起，从电视台抓起，把住广告入口，严格审批手续，不仅对广告商要严查，而且对提供宣传平台的当事人也应追究责任，不仅要用政纪，而且要用法律。 张家界旅游网

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