中国旅游新闻网：2011年中国旅游景点景区品牌价值排行榜新鲜出炉

... 日前，第七届中国(深圳)国际文化博览交易会主题活动——首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛5月12日在深圳观澜山水田园旅游文化园召开。论坛上中元品牌价值研究中心发布了《中国旅游景点、景区品牌价值排行榜》。

... 记者了解到，对旅游景点、景区进行品牌价值评估并进行排名，这在国内还是第一次。榜单制作人——中元品牌价值研究中心理事长方永灼对榜单的发布谈了自己的观点。他认为，评估旅游景点品牌价值最主要的要素是景观的独特性。将不可比的东西量化到可比，不是一件容易的事，需要寻找或者设定一系列的“标准”。“中元”在对旅游景点的品牌价值进行评估时，一方面是将游客及社会公众对各景点景区的主观感受进行量化，主要通过问卷调查的方式进行;另一方面是基于“中元”对中国旅游景点景区的长期研究。《中国旅游景点景区品牌价值排行榜》尽管是建立在对景点景区的客观评价的基础之上，即以大量的客观调查为基础，但结果的发布仍然只能代表一家之言，能否被公众理解、接受和认可，是毁是誉，我们拭目以待。

... 在谈到为什么要制作和发布《中国旅游景点景区品牌价值排行榜》时，方先生代表榜单的制作者、发布者——中元品牌价值研究中心表示，发布旅游景点景区品牌价值排行榜，一是期望社会各界加强对旅游景点景区的研究，二是引起人们对旅游景点景区更多的关注，推动旅游文化产业的发展，三是为景点景区的市场营销和新景点景区的开发建设提供启发和借鉴。方先生认为，对旅游景点景区进行品牌价值评估在国内尚处于探索阶段，缺乏成熟的理论体系和评价标准。方先生表示，“中元”虚心接受社会各界的批评指正。

... 当被问到有何评价标准时，方先生表示，对于品牌价值的评估，仁者见仁，智者见智，其回答给人的感觉就是“避实就虚”。他认为不同的评估机构有不同的评价体系，从某种意义而言，它就是评估机构各自核心竞争力的基础。“寻根究底”是记者的职业特性，当我表示要对榜单进行否认时，他终于简单地介绍了评价的几个主要指标：

n 1、景观的独特性(没有类似景观，具有不可替代性，不可复制);

n 2、美丽度：必须给人美的享受，赏心悦目;

n 3、历史地位、文化底蕴;

n 4、品牌定位;

n 5、知名度、关注度;

n 6、游客量;

n 7、美誉度;

n 8、收入、利润;

n 9、危机管理及特殊事件的影响。

... 首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛作为第七届文博会的重要主题活动，由深圳市文体旅游局和宝安区人民政府主办，深圳观澜山水田园旅游文化园、中元品牌价值研究中心、常青藤国际文化有限公司、中华儒商总商会联合承办，由中元品牌价值研究中心负责品牌策划与推广。

... 在生态旅游策划规划领域最具实力的深圳市生态旅游开发研创中心、对休闲农业与乡村旅游进行过广泛而深入研究并具有众多成功策划规划案例的全国首个休闲农业与乡村旅游行业产学研一体化价值整合平台——湖南现代休闲农业研究院、致力于打造城乡建筑规划设计最佳品牌的杭州开瑞建筑规划设计有限公司、成功打造过世界最具吸引力的旅游游乐项目——迪斯尼主题公司来自大洋彼岸的阿帕奇投资集团、对品牌及品牌价值有深厚研究并不遗余力推动中国品牌建设的中国大陆第一家公益性品牌服务专业机构——中元品牌价值研究中心等机构为论坛提供了强有力的专业支持。香港英才佳丽珠宝集团、深圳市集韵文化传播有限公司、中国典藏茶艺、深圳炎皇健业科技有限公司、江西三清山旅游集团等机构给予论坛大力支持。

... 与会政府官员、专家学者、旅游企业家、金融投资家等我国生态旅游文化产业的发展路径、经营模式、营销模式及品牌建设等方面从不同角度提出了独特的见解。虽然论坛的时间短暂，但却取得了基本一致的认识。与会专家认为，尽管我国生态旅游起步较晚，生态旅游发展尚存在需要引起重视的突出问题，如生态保护意识不强、生态旅游规划滞后、生态旅游的经营、管理、服务比较粗放等等，但我们仍然完全有理由相信，我国未来生态旅游文化产业将会在“政府政策支持、多种经营模式并存、各方资金踊跃投入、品牌建设得到重视、利益共享”的大格局下健康快速发展;未来生态旅游资源将得到有效保护，生态旅游相关的制度、标准与技术体系将逐步形成并完善，高素质的专业化经营管理队伍、与生态旅游发展相关的产业链和企业群、一批具有世界吸引力的生态旅游产品和具有国际竞争力的生态旅游经营机构将迅速形成，生态旅游利益相关者的关系将更为和谐。

... 首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛在极短的筹备时间里得以顺利召开，不仅得到了政府主管部门的具体指导，确保了论坛的正确方向，而且得到了社会各界的广泛支持，特别是人民网、新华网、中国网、新浪网、腾讯网、凤凰网、中国经济网、深圳新闻网、中国旅游新闻网、环球活动网等最高端、最权威的主流媒体对论坛给予了高度关注和大力支持。

... 论坛上还对推动中国生态建设、生态旅游文化产业发展作出突出贡献的单位和个人进行了隆重表彰，并发布了《中国生态建设示范城市榜》、《全国首批最具魅力生态旅游县市区榜》。

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... 全国生态建设示范城市

重庆市、深圳市、梅州市、黄山市、张家界市、随州市、宁波市、桂林市、南京市、承德市、福州市、井冈山市、九江市、哈密市、宿迁市、上饶市

... 全国首批最具魅力生态旅游县市区名单

北京市：延庆县

广东省：龙门县、梅县、深圳市盐田区

广西区：临桂县、龙胜县、巴马县

湖北省：来凤县、神龙架林区

湖南省：桑植县、凤凰县、新宁县、城步县、常宁市

浙江省：奉化市、瑞安市、安吉县、武义县、淳安县、杭州市余杭区

山东省：枣庄市峄城区、临朐县、蓬莱市、青岛市崂山区

江西省：上犹县、芦溪县、婺源县、上饶县

新疆区：沙雅县、若羌县、

宁夏区：中宁县、中卫县

四川省：宜宾县、九寨沟县、成都市锦江区、甘孜县

重庆市：武隆县

西藏区：墨脱县、日土县、普兰县

福建省：屏南县、武夷山市、建阳市、龙海市、三明市梅列区

吉林省：抚松县、和龙市

江苏省：大丰县、无锡市惠山区、泗洪县

陕西省：周至县

贵州省：仁怀市、贵阳市南明区、榕江县

山西省：浑源县

甘肃省：永登县

辽宁省：北镇市

河北省：平山县

河南省：栾川县、新郑市

天津市：蓟县

安徽省：休宁县、宁国市

海南省：乐东县

黑龙江省：宁安县、齐齐哈尔市铁锋区

青海省：刚察县、

云南省：大理市、景洪市、香格里拉县、漾濞县

台湾省：桃园县、台东县

... 据首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛执行主席、第二届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛筹委会负责人方永灼介绍，第二届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛将于第二个全国旅游日——2012年5月19日召开，举办地将在全国范围内通过竞标方式确定，目前已有重庆、浙江、湖南、海南、广西等地提出了举办意向。