旅游：给科普安上市场的轮子

科普，作为一种提升国民素质的公益教育一直受到国家高度重视；旅游则是市场经济的宠儿。两者联姻，等于给科普推广安上了市场的轮子。如今，科普旅游列车在提升上海民众科学素养的轨道上全面提速，成为上海都市旅游发挥专项社会功能的又一成功典范。

政府推动

.经过几年实践，已形成上海科普旅游示范线路8条。去年除上海科技馆外的全市30多家科普旅游示范基地参观人数达175万人次，其中本市旅行社送团人数超过77万，而且逐年递增。增幅巨大说明科普工作联手旅游这条路走对了，更说明科普旅游潜力很大。.上海市科委科普处处长郁增荣在日前召开的科普旅游专家评审会上说。

对政府推动科普旅游发展的经验，市旅游局国内旅游促进处副处长张枝俏介绍道：一是制度保证，即科委牵头，成立了联席会议制，与旅游局等成员单位经常会商，确保领导有力；二是设计机制，在市旅游协会搭建了操作平台，牵头科普场馆、科协、教育、旅游等业内人士组成专家委员会，遴选示范性场馆、制订示范性线路、举办论坛、组织培训、评选先进等等，使科普旅游有专门机构推进；三是措施到位，由科委拨出科普旅游奖励资金，对成就突出的旅行社，予以表彰，并按照专家评审意见，对送团人数达标的旅行社给予资助，让旅行社尝到甜头。

企业拉动

在科普旅游中，旅行社无疑是科普场馆与参观者之间的黏合体，旅行社能否发挥积极性，关系到能否把科普旅游做得人气旺盛。

在2009年77万人次的科普旅游者中做到43万人次的上海杨浦休养旅行社，是申城教育旅游的一面旗帜。其负责人表示，自2007年召开长三角科普旅游发展论坛之后，旅行社对科普旅游较以往倾注了更大的热忱。.我们充分发挥了自身的专业优势，设计的科普旅游产品不仅仅适用学生的春游和秋游，而且通过主题设计，使科普旅游还覆盖了冬夏两季，如.传承演绎发展.、.科学引领时尚.、.环保承载未来.三个主题，把上海众多的科普场馆串珠成线，受到学校和学生们的欢迎。.

上海新天地旅行社也是上海科普旅游大户，2009年他们组织了7.1万人次的科普游客。今年这里主推15条科普线路，价格从45元到120元不等，100元以下占多，这样就达到教育局规定的每名学生不超过100元的活动费用的要求；而且，每条线路都是.组合型.产品，即参观一个科普场馆+一个户外公园。如.闻香识药.线路，行程是参观中医药博物馆、标本馆、中成药馆，再加上户外的世纪公园。.这样动静相宜搭配，比较符合学生旅游的特性。.新天地旅行社董事长周广和说。

学生游要做得师生均满意，新天地也动足了脑筋。如在科普旅游途中的.车上联欢会.的做法，受到专家们一致好评。旅行社导游员在车上用轻松搞笑的模式宣布了10大.科学悬念.，让学生们在科普场馆中寻找答案，然后在回程途中，在车上进行有奖问答。不仅打发了车程中的沉闷，而且巧妙地激发了学生参观过程中寻找科学答案的积极性。

杨浦休养旅行社是申城学生旅游的旗舰社，成为世博旅游指定旅行社，在200万世博会的学生票中，包销100万张学生票。记者不禁担忧：.整个上海中小学生才150万，这样的担子重吗？.旅行社学校部经理孙青神情轻松地告诉记者，今年夏天，旅行社已经接到了外省市6000个学生团来上海看世博的大单子，每团人数多达250人，包销的上百万张世博学生票多半已.名花有主.了。

市场撬动

科普嫁接在旅游树上也让科普旅游成为可持续发展的.蓝海.产品。

在开发了学生游市场后，老年市场让新天地旅行社在错位竞争中尝到了甜头。.不少人盯住市区的社区客源，其实，市郊村镇的成人科普游潜力更大。周广和说：.我们要进一步提高科普旅游的市场化运作程度，改变科普线路游低价、搭售的现状，让科普游成为香饽饽，把‘品山品水品知识’带入旅游业发展新里程.。

上海银河旅行社也看好退休教师群体。他们认为，对科普感兴趣的人很多，但有钱、有闲、还有文化知识基础的，当数退休知识分子阶层。银河旅行社组织老人们游览.上海发展30年.，把外滩、上海城市历史陈列馆、洋山深水码头、科技馆和城市规划馆打包起来，看上海的过去、现在和未来的旅游线路很受欢迎。2009年银河以8.3万人次科普游客的成绩成为受政府资助旅行社之一。

具体推进科普旅游实施方案的上海旅游协会国内旅行社分会秘书长李佩钰指出，上海现有910家旅行社，然而规模化推动科普旅游的旅行社只有9家。换言之，科普旅游是旅行社差异化发展、特色化发展的途径之一。

郁增荣认为，要进一步撬动科普旅游市场，还要多管齐下，例如，科普场所的退税政策已经到位，但对从事科普旅游的旅行社可否也实施税收优惠呢？其次，要鼓励品牌旅行社和大社，组织更多成人科普游客，包括境外游客，这需要试点研究；进一步鼓励科普场馆采用现代展示技术和讲解员的培训，让科技更能展现人文属性，以及科普场馆的衍生旅游纪念品的开发等等。他表示，这些课题都将在科普.十二五.规划中具体落实。

科普旅游项目资助评审委员会主席、上海旅游行业协会副会长黄光荣指出，上海对科普旅游的资助也向兄弟省市开放，按当年度鼓励旅行社组团资助评审办法，如长三角旅行社达到年送科普游客达到5万人次，即可享受上海科普资金的资助。.对此，我们一视同仁。.他说。

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