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文化成就了丽江

更新时间:2018-03-19 14:02:40 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览 次 查看评论
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在喧嚣浮躁的今天，丽江在人们心目中已然成为一曲远山清曲、红尘牧歌，吸引着无数游人慕名而往。文化与旅游的完美结合，造就了丽江的旅游品牌，这些经验值得我们学习和借鉴。
文化就是财富
多年来，丽江市坚持“文化就是财富”的新理念，把文化产业摆在支柱产业、龙头产业的重要位置，抓出了实效。为充分挖掘、弘扬、传承民族文化，在推出有“三宝”美誉的《纳西古乐》之后，又以舞蹈诗画的形式铸造了许多著名文化品牌，诸如荟萃了独特滇西北高原民族文化气象、亘古绝丽的古纳西王国的文化宝藏《丽水金沙》，张艺谋构思并主导、以玉龙雪山为背景、当地农民为演员、以茶马古道为实景舞台，融入以纳西族为主的民俗构成演出情景剧《印象·丽江》（雪山篇）等著名文化品牌。
思路决定出路，观念激发动力。“文化就是财富”的新理念，为文化产业的发展提供了坚实的思想基础。丽江市委、市政府充分利用独特的自然景观以及丰富的文化资源，通过一系列重大的营销举措，打造了丽江国际旅游文化名城的品牌形象，引发了喜人的连锁效应。丽江民族文化走出国门，为丽江打开国外旅游市场起到了重要推动作用。
文化产业开发与旅游开发交相辉映
民族文化的保护性开发与利用促进了丽江的社会和谐与旅游事业的飞速发展，旅游也反过来促进了文化产业的繁荣。丽江创造了民族文化与旅游经济对接的“丽江现象”、世界遗产保护与旅游事业协调发展的“丽江模式”。2008年，丽江文化产业经营户达3127家，从业人员达16000人，文化产业增加值达10.6亿元，占全市GDP的10.5%，以旅游业为支柱的第三产业增加值占了丽江生产总值的半壁江山。
丽江以古城、古镇、古村和雪山为核心，建成了玉龙雪山、古城文化体验休闲度假区，正以泸沽湖景区为龙头，建设民族风情体验旅游区，以老君山景区为重点，建设生态科学考察旅游区。这些旅游文化景点的划分和功能定位，将旅游开发与文化内涵的挖掘完美地结合在一起。在一些特色文化旅游景点的开发上，丽江市坚持“先保护后发展，以保护促发展”的发展思路，对建设规划都是高起点、高标准。譬如“茶马古道”上的束河古镇影视基地，就是一项历时3年投资5亿元的建设，目前已成为云南最大的影视基地，束河的开发模式也被列入“2004中国经验（云南篇幅）”在央视播放，2009年，丽江又启动了“泸沽湖女儿国”项目，丽江市为了体现泸沽湖女儿国“情、山、水”的内涵，与投资方签署了总投资36亿元，建设周期为3期5年的开发协议，可谓高起点策划、高质量建设。
启示：立足特色、挖掘整合、优化环境、培育市场
立足特色才能创新品牌。张家界要在巩固已有的特色民族演艺业基础上，科学规划、合理布局，不断打造一批具有引领和示范作用的文化产业品牌，譬如高云酒吧街建成后，一定要注重民族特色文化的注入，让高云酒吧街成为宣传武陵源的又一张名片。
挖掘、整理出一批具有张家界特色的民族文化产品，倡导民风民俗，营造浓厚的民族文化氛围，譬如引导市民穿着民族服饰，学习土家族建筑风格，唱民族歌曲，跳民族舞蹈，制作民俗纪念品。让游客来到张家界有能够参与的民俗娱乐项目，就像“纳西打跳”一样，在娱乐的同时，充分感受到张家界浓郁的民族文化气息。目前张家界有老院子、土家风情园等民俗景点，有“魅力湘西”、“梯玛神歌”等民俗演艺项目，但是内容上却不能满足游客的文化需求，这就要求我们在民族文化的挖掘、传承上下功夫，少些牵强附会之作，多些自主创作的文化产品。
要充分发挥政府主导作用，加强对文化产业的规划、指导、管理和政策扶持，优化文化产业的投资环境，鼓励个人、社会团体独资或合资兴办文化企业，重视文化产业人才队伍的建设，这里借用丽江市委常委、市委组织部长汪洋的一句话“人才是旅游的关键、安全是旅游的生命、文化是旅游的深度、品牌是旅游的高度、品牌是旅游的亮度”。培育文化与旅游交相辉映的深度旅游品牌，我们还有很多事要做。
（武陵源区文化体育广播电视局陈金平） 张家界旅游网

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