引领信息先锋传播专业品质

　　记者：《第一地产》针对的读者群是哪些？又是怎么定位的呢？
　　第一地产：我们坚持在品牌构建中寻找立足点。
　　2009年，张家界楼市出现井喷行情，国内知名房地产品牌纷纷登场，掀起了外来房地产商进军庸城第一波高峰。庸城《第一地产》是由本报和市房管局联合主办的、主要面向张家界地区传播房地产新闻与资讯的专业性平面媒体。根据对张家界房地产媒体的比较分析和理性思考，庸城《第一地产》确定了以房地产行业为服务对象的内容定位，将读者的需求和利益作为内容策略的准绳，通过与买房置业相关的信息服务来赢得消费者的信任，在服务特色和办刊风格上脱颖而出，创建品牌并扩大品牌影响力，最终定位为“传播最有价值房地产信息”的专业服务性周报。目标受众群体一是广大房地产消费者、投资者，二是房地产及房地产相关行业的业内人士。
　　这是房地产业最好的时代，也是房地产业的春秋战国时代。就是在这样的大背景下，2010年，我们的张家界日报庸城《第一地产》试刊了。张家界是一个刚性的城市，是一个房地产业刚刚蓬勃的城市。我们聚焦张家界，记录张家界房地产业的发展，述说咱张家界买房卖房的故事。我们用文字和镜头，为您“传播最有价值的房产信息”！

　　记者：很多报纸都有自己的地产版块，《第一地产》有它自己的哪些特色呢？
　　第一地产：媒体品牌的高下取决于其内容的高下。不同的媒体，其不同的内容反映出不同的品牌价值。我们是长于策划，适于版面，精于栏目，新于视觉，用品牌塑造的质量来保证。
　　首先，“长于策划”：用创新巧妙的策划，推动报纸的运行，吸引广告投放，构建报纸品牌。报纸每期都进行一个大胆精妙的专题策划，以提升报纸的知名度和美誉度。
　　再次，“适于版面”：版面设置与读者定位一致。报纸品牌的形成是传播质量不断积累的结果。所以在坚定不移地围绕定位进行传播活动的基础上，报纸根据定位，确定版面设置的内容和风格，追求表现形式的相对统一。
庸城《第一地产》根据读者定位，在创办之时，对整体版面进行了细分，设立主要版面：如：
城市报道——报道行业内新近发生的焦点事件、城市经营动态及百姓目击新闻。
土地动态 ——实时关注张家界土地市场动态，包括土地招牌挂信息。
政策解读——解读国家公布的相关房产政策，包括金融、房产利税、土地政策等。
企业新闻——对房地产企业新近发生的新闻事件进行跟踪报道。
　　地产评论—— 主要为言论，整合、发表房地产界的专家观点、精英评论，引导购房消费。
　　特别策划—— 围绕百姓关心的重大行业事件予以跟踪采访，深度剖析，直指事件真相。
　　高端访谈—— 刊访张家界行业内知名人士、外来知名学者，传递前沿思想。
　　精品楼盘——对张家界新近上市的楼盘进行展示，评点优缺点，方便百姓选购。
　　读者之声——架构专刊与读者之间的平台，邀请法律界专业人士帮助解答读者关于房购及装修方面的疑难问题、案件纠纷。
　　二手房源——实时发布二手房交易信息，为有需求的购房者提供咨讯服务。
　　同时，开通地产投诉热线，实时接收读者反映的行业问题，记者深入第一现场探访，监督引导规范行业行为。
　　其三，“精于栏目”：打造品牌栏目，在品牌体系内部制造更多内容亮点。品牌栏目是指媒体在其发展过程中逐渐形成的具有一定号召力和招牌效应的知名栏目。借用营销学关于品牌的概念，品牌栏目区别于一般媒体栏目的特点，在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。
　　媒体品牌具有复合性，作为报纸，其整体是一个品牌，其栏目也是一个品牌。两者之间共存共荣，相互影响。栏目品牌依托整体品牌可迅速扩大社会影响。庸城《第一地产》在初期创办过程中，将不断对报纸的整体栏目进行细分，将设置极具操作性与实用性的小栏目。比如“××看户型”、“××老师课堂”、“××说事”、“××关注”等。这些栏目目标明确，针对性、实用性强， 使读者在细节中获得购房、家装的指导和建议， 与报纸中大策划中的大叙事、大争论形成有益互补。而这些精品栏目的设置对于报纸保持了媒体应有的公正姿态，不论是开发商， 还是购房者消费者， 都能对它保持相当程度的信任。
其四，“新于视觉”：这里的视觉包括版式设计、编排方式。个性化的编排方式是构建独树一帜的报纸识别系统的一部分，是报纸的外在形象品牌。营销时代的报业经营，离不开个性化形象的设计，也正是这些个性化的识别元素，使报纸在众多同类中脱颖而出，个性鲜明。庸城《第一地产》将借鉴杂志、城市画报的编排方式，打造一份“杂志化的房地产专业报纸”。
哪里有思想的碰撞，哪里就有智慧的成长。 欢迎各界朋友来地产工作室畅所欲言，共同探讨创办您心目中的地产专刊。