邓道理：“稻草局长”诞生记

    党的十八大召开前夕，张家界“稻草局长”客串旅游版江南STYLE在网络上很是“火”了一把，成为全国关注的焦点。曾有人戏言，这个“稻草局长”是由我一手炮制的。非也，我既不是“稻草局长”的创意者，也不是“稻草局长”的命名者，顶多只能算这场“秀”的一个幕后推手，也就是把“稻草局长”直接抛给了互联网而已。那么，张家界“稻草局长”究竟是如何诞生的呢？

    十月中旬的一天，黄龙洞景区的一位宣传专干问我是否认识“八戒”，我说不认识。这名宣传专干说，这个“八戒”要拍张家界版《江南STYLE》了，正在寻求景区支持。在当时，我也并不熟悉《江南STYLE》为何物，以为是一部电视宣传片。我随即在网上进行了百度，结果发现《江南STYLE》竟然是一首风靡全球的韩国MV，网络点击量超过3.2亿人次。说实话，我总认为复制别人的创意不能取得好大的宣传效果，对“八戒”翻拍旅游版《江南STYLE》的行为不置可否，也就并不重视其拍摄事宜。以至于后来，旅游版《江南STYLE》开机了，我也没去现场采访，一方面是没有接到邀请，另一方面也是工作太忙无暇顾及。

    11月1日上午，旅游界朋友梦帕在QQ上给我爆料，称张家界旅游局正处级调研员郑亚平在旅游版《江南STYLE》中跳稻草舞，并转发来一张现场照片。我对郑亚平先生也很熟悉，他能放下官员架子与民同乐当然是一个好题材，绝对劲爆网络的新闻。然而梦帕所转发照片像素不高、有些模糊，对外宣传效果不会很好，我也放弃了采写这个新闻的念头。有些事情注定有缘，就像两年前借力《阿凡达》宣传张家界一样。正当我计划放弃采写这一可能轰动全国的新闻事件时候，一个熟悉的电话来了。

    这个电话，是毛坚坚打来的。毛坚坚，现供职于武陵源区旅游局宣传促销科，和我都是张家界武陵源索溪峪本土人士，两年前我们一起并肩战斗策划创意了震惊世界的张家界阿凡达事件，彼此结下了深厚的战场友谊。毛在电话中称他是此次旅游版《江南STYLE》的主创人员之一，要我个人跟他帮一下忙，把他创意的郑亚平装扮稻草人的新闻好好写一下，然后“捅”给相关媒体。出于对家乡张家界宣传的考虑，也出于对毛坚坚这个大胆创意的尊重，我考虑再三最后爽朗“接单”。随后，毛向我介绍了邀请郑亚平跳稻草舞的前因后果及拍摄旅游版《江南STYLE》的相关花絮。原来，在拍摄旅游版《江南STYLE》中，“八戒”负责现场拍摄，毛负责景区衔接及相关宣传，开机后并未引起网络关注，在《阿凡达》事件中积累经验的毛便开始了自己的创意。起初，他是邀请武陵源区旅游局负责人赤身裸体身披稻草跳“茅古斯舞”，但被这位年近五十的正科级干部以“不合适”等理由婉言拒绝。10月31日，他说服了正在景区陪客人的市旅游局调研员郑亚平“献身”,于是才有了后来的一系列故事。

    时间就是生命，新闻强调时效性。我根据毛坚坚的叙述，当天利用午休时间草拟了《张家界旅游官员变身稻草人网友直呼“卖萌”》的新闻稿，对郑亚平作为正处级官员客串旅游版《江南STYLE》的事情进行了客观报道。新闻稿中我为了引起媒体的关注，故意使用了大量敏感词语，例如“打着赤膊光着腿”、“现身或者挨骂也是值得的”等等。就好像我当初撰写张家界乾坤柱景点更名阿凡达哈利路亚山的新闻事件一样，故意把更名操刀手袁家界管委会主任宋志光搬上网络，并用了一句更名不是“崇洋媚外”的语句挑逗网络。不过这是有风险的，当年宋志光因为我那篇新闻稿被网络骂得“狗血淋头”，当然他后来因“骂”得福是另一回事。这次我的新闻稿会不会又让郑亚平挨骂呢？我有些忐忑不安，抱着对他人对自己负责任的态度，拨通了新闻当事人郑亚平的电话，想请他审核下新闻稿。没想到郑亚平老先生非常爽快，说我在阿凡达事件中有经验，新闻稿不用看了，由我去弄，万一有人骂他，他受得了。

    有了郑亚平老先生这句话，我的心里有底了，又找毛坚坚要了几张像素较高的现场照片，开始将稿件对外发布。首先投稿的是红网，然后又与区旅游局朋友吴勇兵共同联系中国新闻社湖南分社的朋友。当天下班之前，红网首发了我撰写的消息《张家界旅游官员变身稻草人网友直呼“卖萌”》；深夜，中国新闻社也刊发了我原创的消息《张家界旅游官员客串江南STYLE稻草人》。此时此刻，我有种预测，这条新闻将要迅速引起全国网络媒体关注，张家界郑亚平也将成为近段时间的网络红人。

    果不其然，11月2日，转载、报道《张家界旅游官员客串江南STYLE稻草人》的网络新闻高达500条，包括人民网、新浪网、新华网、腾讯网、网易、搜狐等主流门户网站。11月3日，关于这一事件引发的评论也不断涌现网络。郑亚平被冠以全国史上“最鸟”的或者“最牛”的旅游局官员，有人直呼其为“稻草局长”，也有人称“稻草鸟叔”或者“鸟叔官员”。出乎意料的是，网络上大部分声音都是对郑亚平变身稻草人的行为给与了褒奖，认为郑亚平先生敢作敢为，有才有品，打破了官员的潜规则形象。少数网友认为张家界就喜欢跟风，两年前跟风阿凡达，现在又跟风江南STYLE；个别网友批评张家界炒作成风，三年前炒卡通市长，两年前炒阿凡达，现在又炒稻草局长，没有自己固有的气质。但不管怎样，我个人认为，这就是张家界的气质，善于抓住机遇，借力发力，低成本运作，褒也好，贬也罢，反正得到了全世界的关注。旅游玩的就是心跳，宣传玩的就是让人铭记，这才是最高境界。

    11月4日，《张家界版江南STYLE》在市区大成山水酒店举行全球首映式，原本郑亚平要现身与大家一起分享当“名人”的酸甜苦辣，因为其他原因未能到场。首映场地很小，捧场的人倒是很多。在这首映式上，我见到了《江南STYLE》张家界版的拍摄者“八戒”，他个头不高，也不善言辞，只要我们看他拍的片子。现场，我还看到了《张家界版江南STYLE》的主要演员，扮演鸟叔的姓蒋，是张家界“山歌王后”向佐绒的儿子，刚从乌克兰留学归来，就被“八戒”等相中。这位演员长得很有个性，扮相滑稽搞笑，为《张家界版江南STYLE》增添诸多幽默成分。整个首映式不足一小时，部分嘉宾模仿MV跳了一曲《江南STYLE》将首映式推向高潮，所有嘉宾屏声静气观看了4分54秒的《张家界版江南STYLE》。整个mv轻松、愉快，又穿插了张家界的风景风情，备受现场观众喜爱。但能否像“稻草局长”走红网络，《张家界版江南STYLE》所有主创人员心中都没有底气。

    当天的首映式新闻通稿仍由我撰写。我思考了下，如果就首映式本身报道，只是一般的动态新闻，外界也不会有太多的反应。如果继续在“稻草局长”身上挖点文字，依旧能够受到网络的关注。于是，我抓住了“稻草局长”跳茅古斯舞蹈穿皮鞋的动作，拟定了题为《张家界版江南STYLE全球首映稻草局长称客串演员“太过瘾”》，并和吴勇兵、张洪涛等宣传工作者一起与外界媒体联系，再度为《张家界版江南STYLE》造势。如我们所料，当晚湖南卫视等电视台播放了相关消息，翌日通过中国新闻社、新华社、红网等媒体刊发、转载的《张家界版江南STYLE》全球首映文章铺天盖地。不少文章再次附上“稻草局长”的照片，有的网络还连接了首映《张家界版江南STYLE》的视频。完全可以说，张家界再次用文字、图片、视频多种方式发起了2012年度的最大一次宣传攻势，并取得了继《阿凡达》事件之后的又一次成功。

    事后，多家媒体都要采访“稻草局长”和毛坚坚，他们因此忙得不亦乐乎。11月5日中午，湖南都市记者电话连线了远在北京出差的我以前的“老板”、全国人大代表叶文智先生，询问其对“稻草局长”的看法。叶文智先生对“稻草局长”赞赏有加，称其为“卡通市长”的成功创新，是《阿凡达》事件后张家界的又一次网络营销典范。当天，这位记者还现场采访了我，问了我三个问题。第一个问题是当初为什么要写这个新闻稿，我说是为了宣传家乡张家界；第二个问题是写新闻稿时候是否预测到“稻草局长”会走红，我说预测到了。对方问为何，我说我们在《阿凡达》事件中有经验；第三个问题是问我当初写新闻稿不怕惹来麻烦吗？我说不怕，他（郑亚平）敢跳，我就敢写！

    此后几天，《张家界版江南STYLE》MV在网络上的点击量迅速攀升，总播放量已逾亿人次，仅腾讯视屏就高达200万人次。而通过百度“张家界版江南STYLE”，截止当前很容易发现相关网页76万个，相关新闻上千篇，相关图片2880张，相关视频232个。看到张家界版《江南style》火遍天下、家喻户晓，“稻草鸟叔”郑亚平在接受媒体采访时难掩喜悦之情。他坦言：“我扮演这个角色虽然挨骂了，但却让亿万人知道了张家界，通过视频看到了张家界美丽的风景，这就是潜在的市场营销价值!”

    从阿凡达事件到张家界版江南STYLE，从宋志光到郑亚平，从卡通市长到稻草局长。张家界人走着自己特殊的营销之路，用现代娱乐精神将自家山水推向海内外，并产生巨大轰动效应，这不能不说是创造了一种传奇！尤其是在此次“稻草局长”出炉过程中，最要致敬的就是郑亚平和毛坚坚两人，没有郑亚平的“献身”，没有毛坚坚的“创意”，一切都无从谈起。

    我作为“稻草局长”诞生的参与者，只是巧妙地点了一把火，后来又在火上加了一把柴。

作者：邓道理