《阿凡达》后张家界（转）

《阿凡达》后张家界

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... 作为一部电影，《阿凡达》终究是要落幕的。但在张家界，因《阿凡达》而上演的另一部现实中的大戏一点也没有落幕的意思。
　　先有黄山与张家界之争，后有乾坤柱更名风波，伴随着《阿凡达》在中国的大热，张家界也借势吸引了足够多的眼球。
　　1月31日，潇湘晨报记者拜访了张家界阿凡达主题游综合事务办公室主任邓道理及其他的推动者。他们处于新闻漩涡之中，又急于借助媒体的力量脱身而出。

资料图：艾瑞克·汉森拍摄的张家界南天一柱

资料图：《阿凡达》影片中的“哈利路亚山”

此前相关报道：

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　　红网张家界2月9日讯（潇湘晨报滚动新闻记者刘建勇）38岁的张家界武陵源人邓道理1月21日起有了个新的头衔，阿办主任。阿办是张家界的阿凡达主题游综合事务办公室的简称。
　　
　　1月21日之前，邓道理最大的头衔是“土记者”。1月4日，邓道理宣布悬赏10万元寻找第二座《阿凡达》“悬浮山”的原型。记者向张家界的朋友打听邓道理，对方一听，立马来了句“邓道理啊，是我们张家界著名的土记者，大名人”。
　　
　　1992年以来，邓道理全国各类媒体发表关于张家界旅游风光及开发、建设与管理的新闻、文艺作品近4000篇。为此，官方曾连续11年给予他“武陵源旅游宣传贡献奖”。2008年6月，邓道理获得了迄今为止来自官方的最大的一个头衔——他当选为张家界市第五届“十大杰出青年”。
　　
　　邓道理现在就职的公司是黄龙洞投资股份有限公司。邓道理说，12年前，他是捧着一大堆宣传张家界的新闻作品把“著名的旅游策划大师”叶文智打动的。12年来，他目睹并亲身经历了叶文智“穿越天门”、“龙凤联姻”、“棋行大地”、“国际乡村音乐节”等大型策划。
　　
　　12年，一个轮回。以前只在张家界很有名的邓道理在新的轮回刚开始的时候，因为阿凡达，一下子成了全国知名人物。批判乃至嘲讽以及与之截然相反的赞誉从全国各地借由各种媒体扑向张家界时，站在前沿的邓道理首当其冲。

　　炒作. “这一次我们几乎一分钱没花，受到的关注度不比当年穿跃天门山差”
　　
　　我们是1月31日下午3点40左右，在张家界武陵源区黄龙洞股份有限公司办公楼二楼的营销部见到胸前挂着工作牌的邓道理的。
　　
　　邓道理把我们迎进办公室的接待区坐下后，神情有些拘束。把我们扔在木质沙发上不管，自己进出好几趟后，建议我们先去黄龙洞看看，“边感受我们张家界的美景，边采访。”
　　
　　邓道理的神情在进了黄龙洞后自如起来。黄龙洞被灯光映射得五光十色。进洞的头五六十米，邓道理在介绍黄龙洞。之后自己话题一转，讲到了《阿凡达》。
　　
　　在邓道理的叙述中，武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚最早发现《阿凡达》中的哈利路亚山的原型来自张家界，“1月29号下午三四点钟的时候吧，毛主任在QQ上把《阿凡达》的海报传给我，说海报上的山很像我们武陵源的哪座山。”
　　
　　邓道理看了图片后，“三四分钟”就在他电脑上找到了他曾经拍过的武陵源区袁家界的乾坤柱，“一看海报我就觉得像乾坤柱，一比照，我们就很肯定哈利路亚山其实就是我们袁家界的乾坤柱。”
　　
　　但是卡梅隆09年12月23日在《阿凡达》首映新闻发布会上很明确地表示“哈里路亚山”的原型来自中国的黄山。
　　
　　邓道理说，29日他看到卡梅隆的这段话后，立马“送”了卡梅隆两个带“黄”的成语，一个是“信口雌黄”，一个是“张冠黄戴”。
　　
　　深为张家界“愤愤不平”的他当晚就在红网上发了个图文并茂的帖《明明是张家界，<阿凡达>导演偏说是黄山》，以示抗议。藉着是红网张家界论坛版主的身份，邓道理又把这个帖子置顶。
　　
　　置顶后的这个帖子很快就上了红网的首页，由此引起更多的注意，各类媒体纷纷转载了这个帖子。《阿凡达》还没在中国内地上映，张家界和邓道理就吸引了不少对《阿凡达》满怀期待的影迷的注意。
　　
　　邓道理开始有计划地实施他的炒作。
　　
　　1月4日凌晨，就在《阿凡达》内地公映的同时，邓道理发出了他的第二个主题帖《悬赏10万元寻找<阿凡达>海报中的山头》，声称如果有人在张家界外找到一座类似《阿凡达》海报中的山头，他将个人奖励这个人10万。
　　
　　“也有人问我为什么不干脆直接悬赏100万，我觉得那样太像炒作了，我自己也没那么多钱。”邓道理解释，“为什么是10万呢？我家里有栋房子，估计值10万。”
　　
　　邓道理的这两个帖子让他和张家界随《阿凡达》的热捧而名声大噪。1月19日，张家界“旅游界的民间人士”齐集张家界国际旅行社开会，商议成立阿凡达主题游综合事务办公室。邓道理因为是首个就阿凡达和张家界的关系发帖的，被认为“功劳最大”，被推选为阿办主任。1月21日，阿办正式成立。
　　
　　阿办成立后的第五天，一则乾坤柱更名为哈利路亚山的消息迅速传开，并将邓道理和张家界彻底推上风口浪尖。批评的，嘲弄的，赞赏的，等等，各种声音铺天盖地。谈到这里，邓道理难掩心里的成就感：“他卡梅隆可以借我们的景点拍他的电影，我们为什么不能借他的电影来宣传自己？”
　　
　　“有关张家界、阿凡达的网页有八九十万篇，报道张家界和阿凡达的媒体有300多家，百度指数里查到的媒体关注度上升了百分之一千多。我觉得我为张家界做了件很有意义的事情。”邓道理说。邓道理甚至把阿凡达上映后来黄龙洞的游客数量和去年同期做了对比，“增长近3倍”。黄龙洞和阿凡达没一点关系，邓道理这么解释游客增长的原因：“大河水满了，小河也有水了”。

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(李平，张家界旅游公司有限公司工会主席董事助理。自称是阿办普通成员。图/潇湘晨报滚动新闻徐军)

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　　发展.. 李平很看好《阿凡达》效应对张家界旅游的推动，但也有人觉得阿办是“我们张家界的耻辱”
　　
　　武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚的看法和与他并肩作战的邓道理并不完全相同。比如，在数据上，他并不认为武陵源游客同期的增长“直接”和阿凡达有关。
　　
　　毛坚坚也是民间的阿办成员之一，以“个人身份”出现在1月19日商议成立阿办的会上，同时以“个人身份”出席筹办阿办会上的还有张家界市旅游局的局长丁云勇。1月19日，这个借阿凡达促进张家界旅游的务虚会，最终成立了一个主题办公室。邓道理被推为办公室主任，办公室常务副主任由张国旅的副总经理孙岩担任。
　　
　　“我觉得这个办公室是我们张家界的耻辱。”这是张国旅所在的子午路上的一家广告公司的老总的话，这位上下班都会看到挂在张国旅门外的阿办牌子的老总认为已有国际知名度的张家界不该这么"硬把脸往《阿凡达》的屁股上贴”。
　　
　　冬天是张家界的旅游淡季，子午路满街的挂着国际牌子的旅行社大多门庭冷落。张国旅也不例外。2月2日上午，我们经过正在装修、面目全非的张国旅的二楼和三楼，到达四楼挂着牌子的“阿凡达主题游综合事务办公室”。
　　
　　之前邓道理和毛坚坚都称阿办只是个空名号，办公室也是空的，其实并没有人办公。但是我们所见，挂着阿办牌子的办公室有十多个工作人员在各自的办公桌前低头忙碌着，
　　
　　自称是阿办普通成员的李平是个年龄稍长于邓道理的中年人，穿着件红色的夹克。因为曾担任过导游，有20年的旅游从业经验，加上还是总经理助理，一说起《阿凡达》和阿办，李平就滔滔不绝。
　　
　　“这是独家啊，我只给你透露了啊”，这句话李平强调了4次。
　　
　　第一次是他把日记本拿出来的时候，他翻到观看《阿凡达》时记录的片中出现的张家界景观的时段，多少分多少秒出现的镜头是张家界的什么景观，他都记得清清楚楚，“一共有15处景点出现在电影里”，“张家界特有的石英砂岩砂林景观在整部影片中的画面多达25分钟”。
　　
　　在李平的统计里，宝峰湖的飞瀑，黄石寨的前花园，袁家界的乾坤柱，金鞭溪的劈山救母，天子山的二士驯马等张家界的经典景观均被卡梅隆借用到《阿凡达》里，其中“宝峰湖出现的次数最多，有8次，黄石寨的景点出现了6次”。
　　
　　李平第二次透露给我们的“独家”，是1月26日，中国国际旅行社在杭州召开的“上海世博联盟会议”上，张国旅在中国国际旅行社所有分社代表面前，正式宣布张家界将要推出阿凡达主题游。
　　
　　李平给我们的第三个“独家”，是张国旅北京分社的授牌仪式将在钓鱼台举行。李平说，授牌仪式之后立即隆重推出“《阿凡达》主题游”的发布会。目前，“《阿凡达》主题游”发布会的策划方案已经交给张家界市有关领导。
　　
　　李平透露给我们的第四个独家，是他们通过一位特殊身份的人士联系到了卡梅隆的助理汉森。3月28日，全国近200名左右的中国国际旅行社的老总齐集张家界推广《阿凡达》主题游时，汉森将现身。
　　
　　“老是用一个腔调宣传那些景点，没一点新意，现在我们要借《阿凡达》把这些景点重新包装一下。”李平很看好阿凡达效应对张家界旅游的推动，“现在已经有十几个团在向我们打听年后的阿凡达主题游的事情。”
　　
　　李平说，他们原本还想建一个“阿凡达主题公园”的，但考虑到他们只是旅行社，不是政府机构，搞不到地，这个念头只好打消。
　　
　　李平解释了阿凡达主题游的事情基本上由张国旅来操作、阿办办公室也设在张国旅的原因：张家界的景点，由不同公司在经营，他们只能顾到自己的宣传，我们和各个景点的关系都很好，是利用共同体，不存在竞争。

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(左起邓娟、陈玉、田莎莎、黄琳、王颖、林蕾、龙洁琼、胡雪蕾，她们一起给卡梅隆写了一封信，邀请他来张家界。图/潇湘晨报滚动新闻记者徐军)

　　风波. 都说张家界知名度高，其实不高，有人打电话到我们办公室说“你们张家界不是靠海啊”
　　
　　阿办成立之后，张家界引来骂名最多的是乾坤柱改名和宝峰湖的20个土家导游阿妹联名给卡梅隆写信的事。
　　
　　据报道，乾坤柱改名的事是在1月25日发生的。但是骂声鹊起的时候，张家界官方否认了更名一事，只说是“改了解说词”，并且认为改解说词是民间行为。
　　
　　按邓道理的版本，乾坤柱更名为哈利路亚山，是一位山东游客的建议。这名山东游客在1月中旬的某一天看到乾坤柱后，跟周边的人说“这个就是哈利路亚山嘛”。这名游客的话被袁家界景区的导游听到了，导游在给别的游客讲解乾坤柱时，就直呼乾坤柱为哈利路亚山。
　　
　　1月25日，袁家界景区在可以看到乾坤柱的天下第一桥附近做了块牌子，牌子将《阿凡达》电影里的哈利路亚山和眼前的乾坤柱放在一起，让游客自己对比，看像不像。
　　
　　武陵源旅游局的毛坚坚说，这其实是加个绰号，不是改名，而且这个绰号很可能只是用一阵，伴随那座形似哈利路亚山的终老的，还是乾坤柱。
　　
　　“就是乾坤柱，这个名字也是2001年左右才有的，以前没名字”，类似的话，邓道理和毛坚坚都说过，袁家界的原住民田勇也证实了这个说法。
　　
　　田勇是个家庭餐馆的老板。我们问他怎么看待乾坤柱改名的事情，田勇说，你们怎么看待我们就怎么看待。田勇在听到说从小就天天看的乾坤柱像电影里的哈利路亚山时，自己跑到长沙看了一场。看后，觉得“哈利路亚山就是乾坤柱”。
　　
　　在乾坤柱多了个哈利路亚的绰号这件事上，黄龙洞的邓道理，武陵源区旅游局的毛坚坚以及张国旅的李平，观点惊人的一致，他们都说即使是真的改名也无所谓，并举证说国内其实早就有先例，“云南的香格里拉，以前叫中甸县，1997年，云南根据专家论证，认为中甸的地理和人文环境和詹姆斯·希尔顿在小说《失去的地平线》中所描述的香格里拉十分相似，便把中甸改名为香格里拉”。邓道理觉得很冤，“香格里拉改的是一个县，我们只是改一座山”。
　　
　　邓道理尤其对白岩松说的“原来这个名字叫‘乾坤柱’或者叫‘南天一柱’，其实来自于中国的道教很有意见：“他不了解张家界，古代是没一点文化的，包括道教文化。”
　　
　　邓道理说，自他1月29日发出第一个和阿凡达有关的帖子后，他都没好好睡过觉，他所做的一切都向他的老板叶文智用短信汇报过，但叶文智没直接给他回应，没说他做得好，也没说他做得不好。
　　
　　邓道理认为，他所参与的张家界和《阿凡达》之间炒作，都是成功的。但是他觉得宝峰湖20个土家导游阿妹联名给卡梅隆写信一事，一是“跟的不是时候”，二是闹了不少笑话，“她们英语又不好，是谷歌英语翻译的，不如直接请专职翻译来翻译她们的信”。
　　
　　邓道理说的宝峰湖和黄龙洞只有五公里不到的距离。2月1日下午2点，我们在宝峰湖景区办公楼的会议室里见到了领头起草联名信的导游田莎莎。
　　
　　田莎莎是09年才从吉首大学毕业的，面对记者的时候，很紧张。我们问一句，她答一句。不问的时候，就低头捧着一次性杯子。在田莎莎的回答里，我们知道她们1月28日晚上集体在宿舍的电脑上看了《阿凡达》后，想起宝峰湖的圣水一直传说能将枯树救活，便联名给卡梅隆写信，要卡梅隆拍续集，并告诉卡梅隆宝峰湖的圣水能让电影里的圣母树起死回生。信是“大家你一句我一句，一起写的”。先写的是中文，然后又是“大家你一句我一句翻译的”。
　　
　　问田莎莎信寄出去没有。田莎莎说没，说这封信将由她们导游班里一个叫邓娟的女孩子直接到美国亲手交给卡梅隆，“邓娟家里条件好，能出国，也有办法跟卡梅隆联系上”。问邓娟家里条件怎么好，田莎莎说不上来，回答说“我也不清楚”。
　　
　　采访冷场的时候，田莎莎借口有事，出去了。这时，一位不愿透露身份的中年人进了会议室，这个中年人透露，20位土家阿妹联名写信给卡梅隆是他的主意，“她们这些小女孩懂什么咯”，而写信的目的很简单，就是借《阿凡达》炒作，增加知名度。
　　
　　武陵源区旅游局的毛坚坚谈到这个事情说：“都说张家界知名度高，其实不高，黄山，中国从古到今都在宣传，张家界才宣传了20多年，有些人甚至不知道张家界在湖南，有人打电话到我们办公室说‘你们张家界是不是靠海啊’，把我们当张家港了。”

【张家界与《阿凡达》事件回顾】
　　
　　2009年12月23日，北京，《阿凡达》首映式。詹姆斯卡梅隆说，“哈利路亚山”原型来自中国黄山。
　　
　　2009年12月29日，张家界武陵源人邓道理在红网上发表《明明是张家界，<阿凡达>导演偏说是黄山》，炮轰卡梅隆“张冠李戴”。帖子一出，各类媒体纷纷转载。
　　
　　2010年1月4日，等待里发表第二贴《悬赏10万元寻找<阿凡达>海报中的山头》，声称如有人在张家界处寻找到一处类似《阿凡达》海报中的山头，他将个人奖励他10万。
　　
　　2010年1月16日，张家界某公司员工在“张家界政府公众信息网”上发表了名为“关于借力科幻大片《阿凡达》开展张家界国际旅游事件营销的紧急提案”。
　　
　　2010年1月21日，阿凡达主题游综合事务办公室成立。邓道理任阿办主任。
　　
　　2010年1月25日，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名为“哈利路亚山”并举行揭牌仪式。在揭牌仪式上，张家界管委会主任宋志光说，这向外界传递了一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。
　　
　　2010年1月28日，《武汉日报》发文称，对于景区因《阿凡达》改名一说，张家界市旅游局局长予以否认，称其只是民间行为。
　　
　　2010年1月29日，世界自然遗产张家界宝峰湖风景区导游班的20位土家阿妹集体联名签字，向《阿凡达》导演詹姆斯卡梅隆发出邀请函，邀请他到张家界拍摄《阿凡达》续集。网友知道消息后，叹息“张家界实在是太不甘寂寞了”。