家居生活：关注年轻人品位

　　当前，在生活中个性凸显的“80后”、“90后”登上了社会舞台，逐渐成为当前社会关注的焦点。随着以“80后”为主的年轻人逐渐走进婚姻殿堂，成为了装修消费的主力军，家居市场的消费观随之悄悄地改变了，充满特殊性。年轻人的消费习惯和审美与老一代人迥异，从装修前期规划到选择家装公司，再到选择主材、家居配饰，最终完成装修，他们都有自己独特的想法和步骤，家居企业只有号准了他们的脉搏，才能跟上他们的步伐，为产品找到准确的定位，最终在市场竞争中赢得胜利。

网络在家居生活中的高利用率
　　现在很多年轻人在装修前，总会在一些装修论坛里取经。他们一是为了多了解装修知识，谨防自己上当受骗；二是为了采纳别人的长处，尽量在装修中少走弯路；三是为了解各建材产品的价格和装修公司的服务内容。目前，各种家装论坛已成为年轻人获取装修知识的首要场所。
　　家庭装修中，装修材料的费用占据了很大比例，如何控制好预算，选购到质优价廉的产品是每个消费者都渴望的事情。过去人们装修，几乎要跑遍全市各大卖场，看哪家的价格最便宜，几次比较下来才决定购买。现在，网络已成为年轻人消费的重要场所，不少年轻人已经开始从网络上购买装修所需的材料和家具。与传统商业连锁卖场相比，电子商务网站的主要优势表现在借助网络交易平台，避免了商铺店面的租赁、装修和库存费用，大大节省了成本，产品价格自然便宜不少；与建材超市相比，可以节省大量的广告费，产品价格比较低廉。
有些商家看到了这一契机，专门在网上发表答疑解惑的帖子，希望借此机会，让年轻消费者了解自己的产品，培养更多潜在的消费者。除了各大网站，一些平面媒体不定期推出的装修讲堂也是这些年轻消费者经常聚集的场所。
　　虽然尚没有家居企业在网上建立安全的销售通道，但年轻人在网上浏览各类建材信息，并通过网络在家里轻松地查询、比对各种建材的价格，已成为一种常态。他们认为网上价格透明度高，比对、购买都很方便。有业内人士表示，抓住年轻人喜好网上购物的习惯、结合家居产品的体验特点，家居企业一定能在网上建立起一条安全的销售通道。

简单、随性驾驭家居生活
　　年轻人的家居生活，大多都希望按自己的想法走。对家装知识有了初步了解之后，很多年轻人对家的设计往往会产生强烈渴求，他们会按照自己的思路，设计出一个无与伦比、独一无二的家居效果，从而体现自我价值。
市场上种种信息都在迎合消费者自主设计的愿望。年轻人通过亲手设计装修风格来满足自我个性的张扬。在这些年轻人面前，设计师往往只是技术支持，帮助他们解决“疑难杂症”。现在，各大家装公司和网站提供的家装效果图，已成为年轻人获取设计灵感的源泉。还有部分装修公司特意在网上建立了家装设计案例库，供消费者免费查阅。北京一些家装公司还建立了设计模块，消费者可在家装公司设计师引导下选择自己想要的设计风格。
　　不少家居品牌企业在销售单品时往往采取展示整体效果的方式，比如为一款沙发打造整个客厅的样板间，为一款床就将整个卧室呈现，为一个书柜打造一个书房……在这样的产品面前，年轻人将更能找出自己想要的感觉。
　　年轻人在装修过程中，除了自己做主，还喜欢简单明了一点，不喜欢花太多时间玩弯弯绕。比如年轻人买了房再装修，装修预算往往不会太多，他们不仅对品牌商家的价格体系十分关注，对各类卖场的价格体系也很敏感。“如果我感觉这个卖场里的东西普遍比较贵，而且都要砍价周旋，那我肯定不会去。”一位“80后”消费者表示。因此，那些没有价格标准、胡乱定价、随意打折的商家都将被年轻消费者所摒弃。他们宁愿花时间到各大建材、家居市场内购买一些物美价廉的产品，也不愿意在貌似富丽堂皇，但价格模糊的商家面前停留半刻。

环保节能，紧跟时代步伐
　　近年来，绿色、环保、低碳已逐渐成为人们家居生活中的关键词。目前，家装环保问题仍是装修首要关注的问题。年轻人的消费观念比上一代更理性，对环保的重视程度也是前所未有的。据有关数据显示，46.7%的年轻人将环保装修放在选择条件的第一位，其次才是价格、质量和态度。
　　年轻消费者见多识广，在甄选产品时将有更多参照指标。他们在选择产品时一定会仔细查看产品和说明书、不断询问销售人员，直到对产品有了清楚的了解才会购买。据了解，有40%的年轻人会在装修完毕后，请专业检测机构来检测室内环境是否达标，有40.25%的年轻人会在购买装修材料、家具和施工完毕时，要求厂商或装修公司出具产品环保合格的相关证明。
　　现在，很多年轻消费者都会选购昂贵的实木地板、价格便宜的铁床、钢木布艺沙发、玻璃塑料桌椅。他们对这样的搭配风格，有着自己的见解：虽然我选产品时很注重整体风格搭配，但首先必须是在环保的前提下，再好看的产品如果不能确定是环保的，我肯定不会用。
　　...................................... 本报综合