“龙腾虎跃计划”出炉

　　继去年推出轰动一时的“火炬计划”后，知名家居企业欧派集团今年又推出了“龙腾虎跃计划”，重点拓展厨电和衣柜业务，至此，欧派整体家居第一品牌计划开始正式落地。

“龙腾虎跃”、“新VI”、“861”，三位一体
　　“龙腾虎跃计划”分为“龙腾”和“虎跃”两部分，“龙腾”计划是指通过品牌的塑造、团队的打造和终端的建设，全面打造欧派的整体厨房领导品牌；“虎跃计划”主要指对欧派衣柜业务的突破，将衣柜作为2010年新的核心增长项目，在今年实现衣柜业务跨越式的增长。
　　为配合“龙腾虎跃计划”的推进，欧派还同时发布了新的VI系统和“861”工程。新VI采用的英文“OPPEIN”意为智慧、知识，选用的黄色严谨而又不失活力，“O”字母前的留空，暗示着欧派在未来发展上的无限空间。“861”工程是指建立“品牌传播”等8大体系，树立“终端展示”等6大样板，和1套相应的考核体系，旨在通过榜样的作用，提升集团渠道竞争力，带动厨电、衣柜的终端推广。新VI、“861”工程分别强化了欧派的品牌和终端优势，二者和“龙腾虎跃计划”三位一体，将有效助力欧派集团向整体家居第一品牌顺利推进。

橱柜、厨电、衣柜，齐头并进
　　有专家分析，欧派“龙腾虎跃计划”的推出，来源于其厨电、衣柜业务的雄厚基础与强大发展潜力。去年，在金融危机的冲击下，欧派不仅稳住了橱柜业务市场第一的位置，集团业绩同比增长50%以上，在厨电、衣柜新业务上更是实现了极大增长，厨电产品已占据较大市场份额，衣柜更是实现了140%的增长，成为衣柜市场的新锐力量，这些业绩的取得，源自欧派集团在生产、品牌、渠道上的雄厚基础。
　　在生产上，欧派厨电引进全新厨电生产设备，在衣柜方面，欧派橱柜的板材、生产线资源为衣柜业务提供了对手难以企及的优势，豪迈生产线、低碳板材，使欧派衣柜完全可以做到欧派橱柜一样的品质。
　　同时，欧派橱柜1000多家经销商的强大渠道资源也为厨电、衣柜提供了得天独厚的优势，另外，品牌优势是欧派厨电、衣柜业务迅速增长的又一动力。目前，欧派已稳居国内橱柜龙头的位置，去年的“冠军联盟” 与今年斥巨资竞标CCTV黄金时段广告，预热了欧派在厨电、衣柜上的品牌影响力。

从“火炬”到“龙腾虎跃”，步步为营
　　业内人士分析，相比“火炬计划”，“龙腾虎跃计划”在稳固橱柜市场的基础上，强势进军厨电、衣柜业务，不仅将引领欧派走向整体家居第一品牌，还将对橱柜、厨电、衣柜市场带来巨大冲击。
　　在橱柜业务上，新业务的进入将带来产品组合效应，带动欧派橱柜业务的迅速增长。在厨电方面，厨电一体化是家居业的必然趋势，在此次的“861”计划中，欧派将着力打造一个“厨房电器”体系和“厨房电器”样板，加强终端攻势，同时打造“品牌传播体系”，嫁接欧派橱柜第一品牌的品牌优势，打造国内整体厨电领军品牌。
　　作为橱柜的兄弟产品，衣柜在板材、工艺方面与橱柜有着很多共同点。作为中国橱柜第一品牌，欧派的豪迈生产线、低碳板材优势，使欧派衣柜完全可以做到欧派橱柜一样的品质，此次“861”计划，也将着力打造“衣柜市场样板”，以榜样的力量带动终端的衣柜推广。
　　业内人士预计，“龙腾虎跃计划”的出炉，标志欧派这匹厨电与衣柜业的黑马，不可挡地朝着整体家居第一品牌迅速迈进，在2010年改写中国家居行业竞争格局。
.......................... （文字由欧派橱柜提供）