一条溪布街别样张家界

　　丽江经验：旅游软消费的丰厚回报
　　丽江、阳朔、凤凰，这些休闲生活气息浓郁的旅游目的地，旅游人次对旅游收入的贡献度已远超张家界。以丽江为例，1996年“2.3”地震后旅游产业开始快速发展，起步比张家界晚，到2009年旅游接待人次不到张家界的一半，旅游总收入却已和张家界不相上下。
　　论游客增长，丽江2009年接待游客758.14万人次，同比增长21.21%；阳朔县2009年接待游客720万人次，同比增长28.8%。近2年来，张家界的旅游人数增长明显低于丽江、阳朔这些休闲度假产品丰富的旅游业后起之秀。
　　论消费力，据丽江市旅游部门统计，在丽江，国内游客人均消费总额1135.75元，海外游客人均消费总额1238.16元。而在张家界核心景区武陵源，游客人均消费总额却不到700元。论游客消费力，丽江超出张家界近一倍。
　　在张家界，除住宿、交通、景点门票等旅游刚性消费外，文化体验项目只有屈指可数的几台演艺节目，漂流等娱乐项目没有形成大品牌，旅游商品同质化严重，缺乏酒吧等休闲文化浓郁的度假区……单一观光型旅游的品牌吸引力近年有所下降，单一门票经济对旅游经济的拉动力弱。
　　而在丽江，文化体验、娱乐休闲、特色购物……一条旅游软消费链已经成型，它让游客在“挥金如土”的同时，也为丽江市政府带来大量的旅游收入，为丽江商户带来了丰厚的回报。
　　以丽江3个4A级景区丽江古城（大研古镇）、束河古镇和玉水寨为例，它们都是以民俗体验、休闲度假为主，尤其是大研古镇和束河古镇，已成为丽江游客集散中心。在旺季，丽江古城近5000家客栈、酒吧、特色旅游商品店、餐饮店、文化景点，每天能吸引两至三万名游客流连。入夜后，约3.8平方公里的大研古镇流光溢彩，游客摩肩接踵。以四方街为中心，新华街、新义街、光义街、五一街、七一街上，旅游商品商铺林立，琳琅满目的货架前竖着“谢绝还价”的招牌，游客穿梭，店主应接不暇。顺着溪水蜿蜒的酒吧一条街更是热闹非凡，这些民族歌舞必不可少的酒吧聚集着上千游客，以年轻人为主的泡吧人群直到凌晨一两点才渐次散去……
　　2005年以来，随着丽江旅游接待人次不少于12个百分点的增长，以及丽江度假休闲产业的日渐成型，丽江的地价、商铺店租翻了几番，丽江古城四方街附近的商铺，每平米月租达1200元，媲美国内一类城市。而像樱花屋这样的特色酒吧，经营转让权已达到2000-3000每平米，开价更达1.53个亿，一些早年来丽江古城经营客栈、酒吧的商户，如今都已获得丰厚的回报。一位客栈老板向记者透露，他3年前到丽江古城租下一个院子做客栈生意，与业主签了10年的房租合同，如今他只需将客栈转租，一年都能有7万元左右的收入。
溪布街入驻：张家界旅游转型的标杆
　　有业内人士评价，在张家界观光型旅游业态里，游客是白天看山、晚上睡觉。张家界有着世界独一无二的自然景观，却没有充分挖掘本土的特色文化、民俗风情，文化休闲产品缺失，甚至连一个度假休闲功能区都没有。导致每年1900万人次的游客，没有休闲度假区的分流，一来到张家界便扎进世界自然遗产地里，给张家界的生态环境带来了巨大的压力。
　　近几年，张家界由观光型向休闲度假型旅游目的地转型的呼声越来越高，《2009年张家界旅游规划修编》也将转型升级作为规划出发点。传统单一的观光型旅游造成的旅游粗放性增长、外延式扩张的格局，造成的旅游产业“低价格竞争、低效益经营、低素质服务”的“三低”局面，形成的旅游开发与遗产保护冲突和矛盾，无法从根本上得以改变。张家界作为世界自然遗产地，从观光型旅游向休闲度假型旅游转型升级迫在眉睫。
　　如何转型升级？除了开发文化产品、发展文化休闲产业，首要的便是打造承载度假休闲功能的旅游综合服务平台。
　　6月22日，世界自然遗产张家界武陵源风景名胜区复合型旅游商业街区——溪布街破土动工，标志着武陵源区向休闲度假区转型开始迈出了一大步。
　　溪布街，顾名思义，即布满小溪的街道，也可谐音为溪边漫步的街道。在索溪河畔，这片占地面积约100亩的街区，将以土家、苗家民居为蓝本，再现房中有院、院中有街的土苗街市，让游客在土风苗韵的胜景中漫步。街市将分为水上休闲酒吧街、中华名特小吃街、湘西民俗购物精品街、特色餐饮、创意商业、休闲客栈、体验工坊几大功能区，吃、住、购、娱，旅游软消费环节完备，为武陵源区游客体验民俗、度假休闲提供了一个平台。
　　一条溪布街，不能仅仅被看做武陵源区的一个招商引资项目，这种旅游商业业态，更是张家界旅游产业转型的一个尝试。其实在国内、甚至在张家界，都不乏特色商业街区的先例，有的名声日隆，有的则销声匿迹在市场的浪潮中，成为徒具其形的空架子。如何打造成为阳朔西街、丽江古城一样的知名休闲旅游地，文化含量成为关键。
　　中央政策研究室副主任郑立新评价“丽江模式”时说，丽江旅游发展不仅靠自然风光吸引游客，更通过增加旅游的文化含量不断为旅游加码，有了文化的感染力，丽江成为了中国发展旅游业最好的地区之一。
　　武陵源溪布街，作为未来最有潜力扣动国内外游人心灵的旅游小镇之一，拥有70000平方米的复合型旅游文化街区，承载着土风苗韵的民族文化魅力，无论是穿街过巷的溪流，农家风情的水车，还是古韵悠扬的街巷，或者风格迥异的客栈，飘然于河岸的酒吧，都透出无限的诱惑。累了，孤独了，徜徉在溪布街的古朴小巷，不论是在中华民特小吃街还是在中国水上酒吧一条街放松心情，或者在民俗购物精品街选购，都能让人感到无比舒适惬意。
　　溪布街的出现，能够为张家界旅游产业加码，也带给游客一个闲适的休闲小镇，一个别样的张家界。

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