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“世博营销”家居建材如何借势

更新时间:2018-03-19 12:36:22 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览 次 查看评论
张家界旅游网 公众微信号 万众瞩目的上海世博盛会在“五一”期间呈现在世人面前，处在金融危机这一国际经济形势下，这次上海世博会被赋予了拉动内需、促进增长的使命，不少财经媒体认为中国经济将进入世博周期。世博5.28万平方公里的土地使用、180亿元的建设总投资、230万平方米的场馆建设，一个个庞大的数字支撑起各行各业的世博梦想。
　　作为首次在中国举办的世界博览会，为众多企业带来了巨大的市场商机，家居建材企业也不例外。各国世博场馆、世博会特许商品赞助、世博会民营企业馆等都为家居建材企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇，世博场馆的建设需求和观展人流的宣传效应为家居建材企业的增长带来直接或间接的拉动。家居建材企业借助世博吸引了大众眼球，这对品牌推进的实际效果引起了大众的猜想，各企业的积极参与让我们看到了国内、国际家居品牌的世博梦想。随着“世博营销”这一主题的升温，众多家居建材企业在“五一”纷纷加入世博营销的队伍。而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。
　　当前，家居建材企业要想借势世博求发展，就应当注意几个要点：
　　第一，认识世博营销的价值：企业首先要做的就是认识到世博会所能带来的企业市场营销价值。目前相当一部分民企的世博营销还停留在产品外包装的更换（加入世博元素）、广告宣传，以及一些缺乏新意的促销活动上，对于将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接上，没能有所突破。业内人士指出，企业要想如当年的茅台一样通过世博会脱颖而出，是完全有机会的，但基础是对世博会的核心价值有着清晰认识。
　　第二，寻找企业的世博营销点：在认清世博营销的价值后，企业需要找寻企业与世博营销的关联点，企业要确定自己能借世博之势做些什么。根据企业与世博会的关联点制定出下一阶段的借势营销工作。
　　第三，借势世博确定合理的营销方式：在营销方式上借势世博，也是需要企业费心思考的事情，企业可以围绕世博的举行设定适合企业和消费者的营销方式，如买产品赠送世博纪念物、购买产品获得游世博的机会等等。
　　第四，借势仍需杜绝“擦边球”。企业在借势世博营销之时大打“擦边球”的也不在少数。要知道企业在选择以此方式营销时往往只能在短期内收获市场销量，但是对于长远发展来讲不是很好的方式。首先世博会官方在严厉地杜绝“擦边球”事件的发生，其次对于企业的口碑也是一个系统的流失，所以企业应当踏实走路，借世博商机发展企业。
　　第五，围绕焦点主题。世博营销作为继奥运主题营销的又一大热点，它与普通促销活动最大的不同是：它不仅关心产品销量，还要兼顾产品品牌。从市场上我们可以看到，有些企业主题促销活动创意还不错，但遗憾的是与其品牌定位关系不大，还有一些主题促销活动，要么主题不明确，要么主题过多，从而失去焦点。因此，家居建材企业要借势世博营销，就必须紧抓主题，寻求创意。　　　本报综合 张家界旅游网

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