进口家具的平价与奢华

进口家具也能平价
　　一套“3+2+1”的原装进口皮沙发，来自美国家具品牌ASHLEY，标价为一万九千元，甚至比许多国产品还要便宜。类似这样的情况并不鲜见，如今人们越来越多地发现，许多洋味儿十足的进口家居品牌频频出现，但其价格不再遥不可及。
　　同那些动辄数十万元、上百万元的奢侈家居产品不同，许多进口品牌凭借着平易近人的价格成为了许多人的新选择。这些平价进口品牌有些散落于中高端家居卖场，与高端国产品牌混居销售，而有些则通过大型家居厂商在国内代理，并开设旗舰店。
　　除购买地点丰富以外，平价进口家居产品所覆盖的品类也日趋多样化。家具类有诸如Hooker、Riversede、夏图、M&D等品牌，建材品类中有诸如西班牙乐家洁具，德国高仪龙头花洒，意大利蜜蜂瓷砖，丹麦摩兰地板等。在儿童家具领域，丹麦芙莱莎家具、西班牙益卡思床垫、台湾康普乐升降桌椅等进口品牌也获得了许多家长的青睐。

　　锁定中、高端消费群
　　据了解，众多平价进口品牌针对的目标消费群体，普遍处于中端及以上水平。代理超过三十家进口家具品牌的超舒适国际家居渠道部总经理王兰平表示，卖场引进进口品牌后，保持了与其在原产国一致的定位，“并不会因为这些品牌有了进口头衔而故意拔高其定位和抬高售价”。例如Ashley家具在美国定位中端，引进国内之后依旧加上物流、关税等成本，也依旧可以符合大多数中端消费者的购买力。同时由于大量采购优势，代理商可以以较低的价位拿到产品，因此可以以较低的售价来回馈消费者。
　　意大利蜜蜂瓷砖、瑞典乐家卫浴、西班牙益卡思床垫等品牌负责人也表示，主要针对具有成熟的消费观念、具有较强的品牌意识、追求生活品质的中高端人群进行销售。
　　虽然与奢侈品牌相比而言，许多进口家居产品的价位显得较为理性，但与国内多数知名品牌相比仍然偏高。对此，丹麦摩兰地板中国区韩翼也表示，进口的家居产品流通过程由于包含了运输(海运、空运及内陆运输)、关税等环节，因此在成本上高于国产品牌。
　　另外，国际品牌对于原材料的选择、加工工艺、设计专利等环节的控制非常严格，所以其产品往往更注重细节、使用寿命以及品牌美誉度。“与其说进口家居产品价格较高，不如说其性价比更高。”

　　理性定价推进行业良性发展
　　在家居行业，很多商家认为一定要把产品卖得很贵才算正常，其实这是行业缺乏竞争秩序的表现。
　　随着社会信息化程度的提高，信息传播越发对称，进口家居产品价格也越发透明化。加之行业竞争的日趋激烈，也让许多曾经依靠高价牟取暴利的企业丧失了逐利的空间。
　　王兰平说，我们在引进进口品牌后，会依据其在本国的价格体系来进行定价，维持其原本的定位。希望通过长久坚持这种理性的定价策略，来带动家居行业进口品牌的价格体系下行，让行业获得良性发展。
　　国外的家居品牌经过大浪淘沙后，经营运作规范，市场定价也更理性和透明。国内家居行业的秩序还有待于建立和完善，家居企业应真正把实惠的价格提供给消费者。

国产品牌需提升竞争力
当与日俱增的家居舶来品大举登陆中国，尤其是很多中端进口品牌趋于平价后，国内越来越多的中高端消费群体被瓜分。国产品牌在价格方面的优势逐渐被削弱。面对汹涌而来的洋家居，国产家居如何应对？
　　论设计，除部分知名品牌外，多数国产家居企业缺乏专业的设计团队，其产品也往往流于抄袭或山寨；论工艺，与每年巴黎展、米兰展上那些融合多种材料、仿生科技等新技术于一身的家居产品相比，国产品牌仍有待研发创新；论文化，多数国际名牌家居产品拥有数十年甚至近百年的悠久历史，而国内起步较晚的家居行业也让很多国产品牌背负了文化艺术附加值不高的原罪。
　　放眼那些进口品牌登录较早的行业，尤其是手机、电脑为代表的通讯行业，除个别强势本土品牌依然苦守外，多数企业已被进口品牌围攻得溃不成军。在家居行业，目前进口家具建材产品所占的市场份额虽然尚小，但国产企业理应尽早觉醒并行动，以提升自己在全球化市场竞争环境中的战斗力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （来源：新浪家居）