让外宣工作更好地服务于经济社会发展

　落实国家旅游综合改革试点精神提升张家界在国内外的知名度和影响力市委常委、市委宣传部部长肖凌之
　　对外宣传既是党的宣传思想工作的一项重要战略性任务，也是一项政策性、专业性很强的工作，做好外宣工作对树立国家形象、提高张家界知名度都将有积极的促进作用。为此，市委、市政府决定召开全市外宣工作座谈会，其目的就是探讨对外宣传如何为全面推进国家旅游综合改革试点服务，与之相适应，创新方式方法，并做好“十二五”期间的整理布局。
2009年以来，全市外宣工作围绕我市重大活动、重大政策、重大事项和重要会议积极开展对外新闻报道，通过积极整合国内外媒体和外宣资源，运用国际视野开展对外宣传，全方位、立体化地宣传了张家界深厚的文化底蕴、特有的文化气质和现代文明形象，取得了显著成效。
当今阶段，我市正处于全面推进国家旅游综合改革试点的时期，围绕旅游综合改革试点的精神，我市对外宣传的目标和任务将更加专业、更加具体，内容也更加丰富、更加明确。全市上下要以高度的责任感和神圣的使命感，面对新形势，有针对性地做好重点区域、对象的外宣工作，突出特色，做出新的成绩，提升张家界在国内外的知名度和影响力。
目前，结合新时期我市经济工作的重点和世界旅游精品建设的实际，今后对外宣传要从以下几个方面下功夫：首先，我们必须进一步提高我市对外宣传工作重要性的认识。随着张家界在我国对外开放的窗口地位越来越凸显，对外宣传开放、文明、包容的张家界，是提升国家形象的重要内容，并且外宣工作是我市经济发展和对外开放的“催化剂”和“助推器”，我们没有理由不重视外宣工作。其次，要明确我市外宣工作的定位和任务，找准了外宣工作的定位，对外宣传的任务和目标就更加清晰和明确。我市对外宣传的主要任务体现在以下五个方面：一是地方形象宣传；二是工作宣传；三是旅游宣传；四是对外开放、招商引资的宣传；五是文化宣传和对外文化交流。再次，要与时俱进，创新对外宣传的工作思路和方式方法。创新外宣工作机制、内容，增强工作活力，提高外宣水平和效果，进一步抓好外宣基础工作，构建扎实的外宣平台，加强统筹协调，努力发展大外宣工作格局。最后，要重视和运用互联网等新媒体，打造外宣新平台。我市的外宣工作必须高起点谋划，高标准要求，把目标定位于国际化，充分运用互联网平台“走出国门，走向世界”。整合现有的网络资源，推进重点新闻网站建设，打造一家具有较强国际竞争力的综合性多语种外宣新闻网站；加强与《中国日报》、中国国际广播电台等中央主流外宣媒体的合作；要积极加强与新浪、搜狐等门户网站合作，开展多种形式的信息互通和合作，宣传张家界；要积极运用博客、微博、论坛等网络新渠道，开展多种形式的对外宣传和营销。
全市各级、各外宣成员单位要加强党委、政府对外宣工作的领导，进一步建立统一的协调领导体制，重视外宣人才建设，加大经费投入。全面提升我市外宣工作水平，提升张家界在国内外的知名度和影响力，为全面完成“五年大变样”的工作目标和实现“十二五”期间的宏伟蓝图，为促进国家旅游综合改革试点和张家界扩大对外开放服好务，把张家界不断推向世界，不断让全世界人民感受张家界、向往张家界。.
市商务局总经济师叶晓明
　　外宣工作和招商引资工作是紧密相连的，做好外宣工作可以极大地促进招商引资。所以，我局一直十分重视外宣工作，加大对外宣传力度、努力扩大张家界的影响是我们做好招商引资工作的重要前提和主要举措。
. 去年以来，我局在外宣工作方面进一步明确了目标，落实了责任，强化了措施，因而取得了一定实效，有力推动了招商引资工作。一是有效利用节会平台，大力推介张家界，积极扩大张家界的影响，充分发挥张家界的品牌效应。二是积极与香港商界和大公报沟通衔接，扎实细致地完成了成立香港张家界经济促进会的筹备工作和张家界入选“中国最具海外影响力城市”的相关工作，做好了我市组团赴港参加香港张家界经济促进会成立庆典及颁奖活动的各项工作。三是借助“广东张家界商会”和“张家界市外商投资企业协会”这两个民间组织，广泛加强与境内外投资商的联系，宣传推介张家界。四是充分把握国内外宾客来我市参观考察的时机，热情接待，全方位展示和推介张家界。
下阶段工作中，我们将继续充分利用各种节会平台，充分利用香港张家界经济促进会、市外商投资企业协会和我市驻外机构及同乡联谊会、商会的作用，加大对我市优势资源的对外宣传力度，进一步提高张家界吸纳外来投资的知名度，树立开放张家界的品牌形象。

创新对外宣传思路服务全市经济和世界旅游精品建设张家界市人民政府副市长梁碧
　　对外宣传工作是党委和政府一项具有全局性、战略性的工作，是对外开放、招商引资、文化交流、旅游促销的先导和桥梁，是我市经济社会发展和世界旅游精品建设的“催化剂”和“助推器”，我市外宣工作和旅游宣传是紧密相连的。这次全市对外宣传工作会议，就是在我市建设世界旅游精品，全面推进旅游综合改革试点背景下召开的。下面我就如何做好对外宣传工作，服务张家界的新发展，讲几点意见：
第一，各级各部门要高度重视对外宣传工作，进一步建立健全政府新闻发言人制度，打造法制、开放政府；第二，要创新对外宣传思路，立足于国际视野，突出世界旅游精品建设的对外宣传，提高软实力，加强旅游经贸文化活动的对外宣传，开拓新领域，积极谋划对境外旅游客源国家的形象宣传，更好地服务全市的经济建设和世界旅游精品建设；第三，要加强突发公共事件舆论引导，进一步明确重大敏感时间舆情预警和信息发布的归口管理，提高突发事件舆论引导能力，大力营造安定团结的良好舆论环境；第四，要全面了解我市市情，加强资源整合、加大投入，努力提升我市对外宣传的整体实力。
市旅游局纪检书记李雪清
　　2010年，我市旅游接待人数再创历史新高，旅游业实现了突破性发展。全市各景区景点接待国内外游客2404.8万人次，实现旅游总收入125.3亿元。我局坚持创新旅游市场宣传营销，不断制造旅游兴奋点对于取得这些成绩做出了突出贡献。
下阶段工作中，我市旅游宣传营销要统筹好旅游规模扩大和旅游产业转型两大发展任务，进一步创新旅游营销，开拓国内外旅游市场。同时，加大对转型旅游产品的营销力度，引导旅游消费，提升旅游效益。为此，我们要进一步提升品牌形象，努力抓好活动营销、事件营销，高度重视网络营销，加强境外旅游宣传营销。

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张家界日报社社长、总编辑阳益欣
　　针对张家界这样一个旅游城市而言，做好外宣工作既是张家界塑造外部良好形象的必然要求，也是提高生产力，促进经济发展的一项重要工作，而且是一条关系到张家界实现持续、快速和健康发展的生命线。
.今年，我们提出“以党报为主体、新闻网和《旅行》杂志为两翼”的“三位一体”媒体新格局。其中，现阶段的外宣工作主要由《旅游周刊》来承担，通过与运通、康辉等大型旅行社合作，其已经覆盖到了北京、武汉、南京、上海和广东等省市的部分市场。我们有理由认为，按照现在的趋势走下去，《旅游周刊》将会承担起张家界更多的外宣任务，《旅行》杂志与张家界新闻网的影响力也在逐步的扩大。 另外，今年我们还开展了“张家界日报上航班”、“张家界日报进景区”、“张家界日报进酒店”等活动，并且和《吐鲁番日报》、《今日女报》、《中国民航报》等媒体签署了一批战略合作协议，切实扩大张家界在外界的影响力。
从今年的发展来看，张家界日报在外宣方面有资源，有空间。在下半年，我们会进一步努力，继续夯实基础，办好报纸、杂志和新闻网，搭建更多的平台，用满腔的热忱做好外宣工作，自觉为张家界经济社会发展服好务。

张家界广播电视台副总编辑李文锋
　　“十一五”期间，张家界广播电视台始终围绕“宣传张家界”这一主题，坚定“宣传是旅游的火车头，没有大外宣就没有大旅游”这一信念，以宣传“精品张家界、生态张家界、平安张家界、创新张家界、文化张家界、法治张家界、诚信张家界”等为着力点，以服务大局为中心，以推进改革开放，树立良好形象，打造张家界知名品牌为己任，勤恳务实，扎实工作，为提升张家界国际知名度、美誉度和建设世界旅游精品作出了应有贡献。
为了全方位宣传推介张家界，我台在全国地市级旅游城市电视台中率先成立了对外宣传部，确定了专人负责和具体工作方案，就是要“借助他人平台，唱响张家界”之歌。作为张家界市惟一一家电视媒体，我们有自己的同步宣传网络，还有不少合作媒体。面对这些宣传平台优势，我们今后的设想是：第一，开办《旅游兄弟连》栏目，与全国其他旅游城市电视台一对一合作，实打实营销张家界。第二，到异地举办“张家界宣传周”活动，形成立体互动的宣传模式。第三，用好全国百家电视台联盟平台，选择三十家城市电视台形成互访机制，促进良性外宣。第四，举办“张家界杯全国旅游城市电视台张家界采风大赛”，邀请100家以上电视台参赛。第五，深度拍摄电视散文等艺术片、专题片，套装发行，公开发行。第六，走进基层，深入企业，追踪典型，做好常规性上稿工作。

武陵源区委常委、区委宣传部长刘拥兵
　　武陵源区一切工作都围绕旅游做文章，对外宣传工作也不例外。武陵源区委宣传部高度重视对外宣传工作，把对外宣传作为宣传思想工作重头戏，放在与经济工作同等重要位置，同时计划，同步实施，采取了有效措施狠抓落实。
近年来，着手建立骨干通讯员队伍，培养、培训了一大批骨干通讯员，加之有较好的激励政策和写作平台，每人每年在市级以上各级各类媒体上稿近200条；抓机制建设，兑现了“武陵源宣传贡献奖”， 每年都对在全国各级各类媒体发表的以正面宣传武陵源为主题的新闻、文艺作品给予重奖，从而激发区内外广大新闻工作者和通讯员的写作热情；主动加强与新华社、中央电视台、《湖南日报》、湖南卫视、《张家界日报》、张家界电视台等中央、省、市主流媒体的联系，努力拓展对外宣传渠道。下一阶段我们将继续做好外宣工作，提高我们地区在外的知名度，从而提升我们的品牌形象、软实力。
市文广新局副局长张心家
　　2009年以来，我市成功举办了国际乡村音乐周；争取到首个国际文化旅游节的承办权；还作为全省代表团参加上海世博会的演出，向观众展示我市的特色和魅力。这些成绩不仅提升了张家界的国际旅游品位，而且还展示了湖湘文化，推介了湖南的山水资源，是提高国家旅游形象的成功实践。
今年是“十二五”的开局之年，也是张家界列入全国旅游综合改革实验区城市之后全面推进旅游综合改革的第一年。张家界作为文化体制改革的试点地区，我局今年将进一步优化文化产业结构，继续推出优秀文艺作品，集中精力举办重大文化项目、活动，提升品牌形象，强力推进境外旅游宣传工作。

市委宣传部副部长覃遵江
　　我市正处于全面推进国家旅游综合改革试点的时期，我市经济和社会发展正处于乘势而上的关键时期，旅游和经济社会发展步入新的时代、处在新的起点、面临新的要求、对外宣传面临新的目标任务，对外宣传的方式方法面临新的变革和创新。正是在此形势下，张家界作为旅游城市，要获得可持续的长足发展，除了自身按照统筹兼顾的要求练好内外功外，就是要加大外宣工作力度，让全世界人民经常注意、了解和向往张家界。
此次我市拟出台《2011-2015全市外宣工作规划》、《张家界市外宣工作奖励办法》、《外宣考核评比项目和积分说明》就是为了加强外宣工作，为全面推进国家旅游综合改革试点服务。

市委外宣办、市政府新闻办主任王建军
　　 2010年以来，围绕市委、市政府工作大局和世界旅游精品建设，对外宣传工作不断掀起新的高潮，张家界的知名度和影响力不断提升。我市先后成功策划组织了上海世博园“卡通市长卖空气”的国际性外宣活动，借助深圳文博会开展对《天门狐仙·新刘海砍樵》的对外宣传，成功策划组织了全球小姐总决赛和欢庆世博会等一系列对外新闻宣传。打造了对外宣传工作新格局，外宣力量进一步加强。
今年我市对外宣传工作重点体现在以下六个方面。一、精心组织重大活动、重大事项、重点工作的活动策划和新闻报道，提高张家界的知名度和美誉度。二、大力拓展国际传播渠道，提升张家界的国际影响力。三、进一步完善新闻发言人制度，促进党政信息公开。四、抓好重大突发事件舆论引导，维护社会和谐稳定。五、加强外宣品管理，实施外宣精品工程。六、打造文化张家界外宣品牌，积极开展对外文化交流。

武陵源区委常委、区委宣传部长刘拥兵
　　武陵源区一切工作都围绕旅游做文章，对外宣传工作也不例外。武陵源区委宣传部高度重视对外宣传工作，把对外宣传作为宣传思想工作重头戏，放在与经济工作同等重要位置，同时计划，同步实施，采取了有效措施狠抓落实。
近年来，着手建立骨干通讯员队伍，培养、培训了一大批骨干通讯员，加之有较好的激励政策和写作平台，每人每年在市级以上各级各类媒体上稿近200条；抓机制建设，兑现了"武陵源宣传贡献奖"， 每年都对在全国各级各类媒体发表的以正面宣传武陵源为主题的新闻文艺作品给予重奖，从而激发区内外广大新闻工作者和通讯员的写作热情；主动加强与新华社、中央电视台、《湖南日报》、湖南卫视、《张家界日报》、张家界电视台等中央、省、市主流媒体的联系，努力拓展对外宣传渠道。下一阶段我们将继续做好外宣工作，提高我们地区在外的知名度，从而提升我们的品牌力、软实力。