旅游音乐两相宜

旅游音乐两相宜

聚焦2009中国张家界国际乡村音乐周

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湖南日报记者 左丹 徐蓉 熊远帆 向国生

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... 5月18日，2009张家界国际乡村音乐周在欢歌中落下了帷幕。短短5天时间里，山谷间、树林中、水泊边，草坡上，处处流淌着优美的各具风情的乡村音乐，来自世界五大洲的31支民间乐队与数万中外游客度过了难忘的欢乐时光。与此同时，通过电视、报纸、网络等传媒，全球数以亿计的受众分享了这一文化盛宴。

... 作为湖南旅游业的龙头和名片，近年来，张家界努力寻求文化与旅游的深度融合，打造世界级旅游精品，而乡村音乐周正是一件最新力作。

... 为张家界风光添几许柔美

... 满目碧翠，山奇水秀，5月的张家界分外迷人。

... 黄龙洞占地130亩的生态广场上，乡村音乐周开幕式的舞台就搭在30亩反季生态稻田上。舞台四周，禾苗青葱，垂柳依依，水禽嬉戏，黛瓦青墙的土家吊脚楼，盛装的苗家阿妹，以及远处极具湘西风味的农舍，戴斗笠的农夫和悠闲的水牛，这一切与形如巨屏的青山互相呼应，散发着迷人的田园牧歌气息。

... 在这灵动的山水舞台上，来自美国、澳大利亚、法国、奥地利、南非、日本、希腊、埃及等18个国家和地区的24支知名民间乐队，与国内的7支民间乐队一起，尽展乡村音乐的迷人魅力。台下，1000多名来自北京、重庆、上海、长沙、武汉等地的音乐发烧友，1600多名来自日本、韩国、美国等地的嘉宾，与数千游客一道如痴如醉，尽享这一音乐盛宴。真是美景美乐醉煞人！

... 与此同时，乡村音乐周给张家界带来了前所未有的节日“狂欢”。随处可见的由镰刀、竹子、大鲵（俗名“娃娃鱼”）等元素组成的半拍八分音符形状的音乐周的会徽、满场颇具西部风情的牛仔帽、大屏幕上滚动播放的市长以卡通形式，载歌载舞向世界发出到张家界旅游“邀请书”，来自五大洲不同肤色、不同种族、不同语言的音乐人和各具特色的民族乐器，以及国内外100多家媒体的报道，将一个开放的、充满活力的、优美的张家界呈现在世界面前。

... 为什么要在世界自然遗产地举办国际乡村音乐周？活动的承办者，著名策划人叶文智给出的答案是，“回归和思古是现代人对旅游产品的最大向往，而乡村音乐拥有带人回家的独特魅力。我们曾成功策划过1999年的‘穿越天门’、2006年的‘俄罗斯空军张家界特技表演’等活动，如果说这些活动是向世界展示张家界刚性的一面的话，那么举办乡村音乐周，旨在为自然山水增添文化元素，向世界展示张家界柔美的一面。让游客到张家界不仅能享受到世界上独一无二的风光，还能得到心灵的抚慰和文化交流。”

.. “我是1999年通过穿越天门这一事件在电视新闻中了解到张家界的，到张家界旅游一直是我多年心愿。没想到这里不仅山美水美，还能体验不同的民族风情，真是不虚此行。”来自台湾的李小姐一边看演出一边兴奋地告诉记者。

... 推进旅游产品转型升级

... 随着经济的发展，人们生活水平的提高，旅游产业必然从单一的观光游向休闲度假、商务旅游过渡。其中文化类、休闲类旅游产品最受游客欢迎。据有关方面统计，全国年接待游客人数达到280万人次以上的景点，都是文化类旅游产品。尤其在吸引境外游客方面，文化类旅游产品更具有吸引力。

... 促进文化与旅游的融合，已成为张家界全市上下的共识。“旅游只是一种形式，而对于地方文化的一种感受和认知以及情感上的认同才是旅游的核心，旅游者就是来寻求文化差异的。如何把民族文化、地域文化做大做强，形成自己特有的文化产业是发展旅游业的一个核心，张家界应该在湘西民族文化上抢占制高点。”张家界市市长赵小明表示。

... 早在2004年，张家界就将促进单一观光旅游型产品向复合旅游型产品转变，写进了市党代会的报告。近年来，该市又大力进行城市规划调整和旅游产业规划调整，同时大力促进旅游和文化融合，先后在景区推出了“魅力大湘西”、“梯玛神歌”等反映湘西和土家民族风情的大型演艺节目，促进单一型观光游与休闲度假游相结合、单一型观光游向商务旅游转变。此次国际乡村音乐周，张家界市副市长刘曙华称之为“张家界旅游与文化相融合的一件里程碑事件”。

... 据国家旅游局统计，2008年，张家界全市各景区累计接待游客达1687万人次，其中接待境外游客105万人次，累计接待游客数位居全国前列。旅游总收入83亿元，相当于全市GDP的50%左右。

叶文智告诉记者，张家界虽然具有世界一流的自然风光，但经过29年的开发，观光型旅游产品难免趋于老化，难以满足现代人多元化的旅游需求。尤其在吸引境外游客方面，单一的观光型旅游，相对集中于一两个国家的客源，都会成为制约发展“瓶颈”，要做大做强张家界旅游业，亟需注入新的生机和活力，以更有效拓展欧美高端市场。

... 所幸张家界不仅有“奇峰三千，秀湖八百”，而且还有丰富多彩的民族文化资源。全市162万人，有125万人是土家族、白族、苗族等少数民族。在长期的历史积淀中，他们形成了自己独有的文化，留下了多达15类70多项的非物质文化遗产。其中，桑植民歌、土家摆手舞、毛古斯舞、土家织锦技艺入选全国首批非物质文化遗产。傩愿戏被称为中国戏剧的“活化石”，大庸围鼓和打溜子被称为“东方交响乐”，张家界阳戏与高花灯、慈利板板龙灯被省政府公布为首批省级非物质文化遗产。张家界具备了提供自然景色和旅游新文化融合的基础条件。

... 国际乡村音乐周，让张家界多姿多彩的民族文化，向世界绽放出耀眼光芒。

... 让世界自然遗产焕发新活力

.. “乡村之路，带我回家，去我属于的地方，西弗吉尼亚，大山妈妈，乡村之路，带我回家……”5月14日至18日，这首美国经典的乡村音乐，在张家界秀美的山峦间被反复传唱。与此同时，一座张家界本土文化与世界民间艺术交流的桥梁也在乡村音乐周中搭建。

.. “WE LOVE CHINA,WE LOVE zhangjiajie！（我们热爱中国，我们热爱张家界）”来自美国圣塔菲市艺术团的演员们，是第一次到湖南，他们不仅被张家界的神奇自然风光所倾倒，还对这里动听的桑植民歌着了迷。开幕式上，他们与张家界表演团的成员们，一起用器乐演奏了桑植民歌《马桑树儿搭灯台》，赢得满场喝彩！“这简直就是一趟梦幻之旅。没想到张家界这么美，这里的民歌这样动听，这里的人们这么友善。”希腊的马瑞莎·科赫歌舞团的演员们兴奋地告诉记者。

与“穿越天门”、“俄罗斯空军张家界特技表演”一样，乡村音乐周取得了极大成功。电视台现场直播，腾讯网直播，100多家境内外媒体聚焦……张家界，又一次成为人们关注的焦点。

.. “‘穿越天门’活动后，张家界接待游客人数连续两年增长50%以上，‘俄罗斯空军张家界特技表演’后，张家界接待游客人数又增长了27%，尤其是境外游客有较大增长。而对于乡村音乐周，我们今后将每两年举办一届，通过三到五届的努力，把其发展成常设性国际乡村音乐节，把张家界打造成国际乡村音乐圣地，促进旅游业的发展。”组委会负责人对这一目标信心满满。

“张家界正谋求第二次跨越。我们提出了城市面貌要‘三年有改观，5年大变样’；同时将大力发展文化产业，促进旅游与文化的融合，促进旅游产业的调整和转型，努力向建设世界旅游精品的宏伟目标迈进。”市长赵小明豪迈地表示。

... 据张家界旅游局局长丁云勇介绍，文化对旅游的促进作用在张家界已初步显现，如在宝峰湖景区上演的反映土家族史诗的大型实景演出《梯玛神歌》，自去年推出来至今，容纳1400人的剧场，每晚场场爆满，改变了游客晚上无处休闲的状况，延长了旅客在张家界停留的时间。乡村音乐周期间，大约每天有15000多游客进入景区，一面欣赏风景，一面聆听各国民间乐队的演奏。