实施商标战略推进世界旅游精品建设

实施商标战略的建议
　　我市作为一个年轻的以旅游发展为主的小市，应该扬长避短，围绕旅游业、现代农业、新型工业等主导产业，大力发展张家界特色的商标品牌，集中培育一批名牌产品、名牌企业、名牌基地，增强张家界的经济实力和文化“软实力”。
　　一、依托丰富的优势资源，打造张家界特色旅游品牌。我市旅游资源丰富，三千奇峰、八百秀水，令人痴醉。可以将各自然风光景区景点申请注册商标，打造特色旅游商标品牌；打造森林生态旅游、温泉旅游、体育休闲游、科技旅游等旅游产品商标品牌；利用土家风情园、老院子、军声画院、大庸府城、贺龙纪念馆等土家文化和红色文化旅游资源，打造张家界红色旅游和民族、民俗风情文化旅游等特色文化品牌；培育天门狐仙·新刘海砍樵、张家界·魅力湘西、武陵魂·梯玛神歌等旅游文化产业品牌；培育森林保护节、国际乡村音乐周、国际旅游文化节等节庆品牌。
　　二、发挥商标富农示范作用，打造张家界绿色农业品牌。我市的特色农产品富有特色，目前较有规模的农产品加工企业有九天食品、金秋葛根、康华粽叶、茅岩莓、白鹤井茶、灵洁食品等，但特色农产品资源没有得到充分的挖掘，本土特色产品的原产地保护申报和地理证明商标注册没有得到有效的申报与管理，目前，仅“张家界椪柑”成功申报地理证明商标注册，还有显齿蛇葡萄“莓茶”、菊花芯柚、金香柚、大鲵等都是张家界的特产，都应该申报原产地保护。

实施商标战略的措施
　　一、深化政企联动，增强工作合力。实施旅游商标战略是一项系统工程，需要政府、企业、社会各方面共同努力。在现阶段，政府虽不参与经营，却是创建品牌的主体之一，政府要做好科学合理的规划，确立一系列有创新精神的旅游发展新战略，优化产业政策和配套支持措施，并做好引导、扶持和保护工作，营造实施商标战略良好的社会环境。要引导旅行社、酒店、饭店、景区、景点甚至是外省市等知名涉旅企业组建大型企业，创建纵向的跨地域的大型控股旅游集团，这不仅是我市创建知名旅游商标的迫切需要，也是旅游产业结构优化的根本方向。帮助我市的旅游企业尽快做大做强，提升整体竞争力，这是政府主导旅游发展模式的优势之一。
　　旅游企业是实施旅游商标战略的主体，担负着打造旅游品牌的主要责任，首先要增强商标意识，强化法律概念，积极申请注册商标，学会运用法律为自己的企业撑起保护伞。其次要精心打造自己的商标品牌，通过机制创新、管理创新、营销创新，力争把自己的商标打造成顾客满意度高、市场知名度高的品牌；力争把旅游产业打造成我市的品牌产业；要吸引实力强、信誉好的企业，通过有偿使用或直接购买商标，生产品牌产品。利用旅游品牌带动产品品牌，产品品牌反过来又促进旅游品牌，两类品牌形成良性互动，相互提高知名度，最终形成旅游产业链条。
　　二、立足工商职能，加大服务力度。工商行政管理部门要充分发挥在实施旅游商标战略中的作用，进一步加大服务力度，确立商标在旅游品牌中的核心地位。要围绕商标的确权、用权、维权，抓好以下几方面工作：一是抓宣传。要通过多种形式加大宣传力度，使企业充分认识商标注册的好处，从而提高利用商标发展壮大企业的积极性和主动性。二是抓注册。对无注册商标的旅游、农业及其相关企业，积极引导其申请注册商标。三是抓指导。对已有注册商标的旅游、农业及其相关企业，指导其正确使用商标、灵活运用商标战略，增加产品或服务的附加值，提高市场的竞争力和占有率。四是抓维权。要有计划、有重点地开展商标专项行动，以驰名商标、著名商标、地理标志、涉农商标、旅游商标等为重点，加大监管执法力度，严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序。
　　三、发挥协会作用，共同打造品牌。实施商标战略也离不开商标协会、旅游协会等中介组织的参与，他们作为政府联系企业的桥梁与纽带，在实施商标战略中发挥着不可替代的作用。要利用协会优势，为旅游企业提供组织支持、智力支持，反映企业呼声，普及商标知识，交流创牌经验。特别要通过大力宣传，增强企业和全社会的商标意识，做到以正面的典型教育人，以负面的典型警醒人，营造有利于实施旅游商标战略的社会舆论环境。
　　品牌是形象，是信誉，是竞争力。提高企业核心竞争力靠科技，增强企业综合竞争力靠品牌，提升区域经济综合实力更要靠商标战略。实施商标战略是转方式、调结构的需要，是建设世界旅游精品的主要途径。商标战略是旅游强市蜕变的大战略。
（作者系市工商局党组成员、纪检组长）