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从构建品牌价值的角度看楼梯业的发展

更新时间:2018-03-19 12:31:56 来源：www.okzjj.com 编辑：本站编辑　已被浏览 次 查看评论
张家界旅游网 公众微信号 品牌无标准，品牌角度同样没有标准，但能否找到恰当的角度来展现品牌价值将决定产品的命运。品牌运作的智慧在于挖掘“恰到好处的品牌价值”，在楼梯企业实践中我们至少可以从10个角度来构建品牌价值。
　　1、从原材料角度凸显品牌价值。
　　常识告诉我们材料的品质直接影响最终产品的品质，任何有形的产品都是由上游材料组成的，强调材料品质总是能带来产品品质的消费信任。如名杉、赛诺、唐朝等选用香脂木豆（红檀香），艺极等选用法国M公司的A级材，瓦伦亚选用的宝钢钢材、北美红橡、台湾东周油漆、芬兰太尔胶等，都是从这个角度来阐述的。
　　2、生产过程凸显品牌价值。
　　没有人相信不好的过程能带来好的结果。好的生产过程能够让人放心并产生安全感和信赖感，因为消费者认为生产过程的好坏是产品质量好坏的一个关键因素。如瓦伦亚的台湾生产线、数字化工厂，名杉、艺极的手工雕刻，展会和展厅里放映的MV画面有不少是这方面的内容。
　　3、从产品功能或利益角度凸显品牌价值。
　　产品的功能往往是综合而不是单一的，凸显其中某一功效往往能得到事半功倍的效果，能够让消费者有“这个产品是为我所造”的感觉。如2008年底名杉的“我要定做”年底促销活动。
　　4、从感性的角度构建品牌价值。
　　一般而言，消费者很难具备产品专家的全面知识，也很少有充裕的时间对产品所有做全面评估，所以，消费者最后往往用“感觉”来结束一切。瓦伦亚，名杉店面的装修装饰强调规范、统一、高标准，就是让消费者“感觉”上有区别于其他店面的效应。
　　5、历史凸显品牌价值。
　　历史代表着品质的品质的积淀，代表着风雨中走过的路径，代表着坚韧程度，代表着获得的承认和信赖。你可以强调历史的长度，也可以凸显历史的宽度；你可以将历史具体化，也可以将历史神秘化。如唐朝，名杉，瓦伦亚公司的LOGO上都会强调这点。
　　6、. 用身份地位构建品牌价值。
　　人们总是需要各种外在的东西表明他们是成功者，更确切地说，标注等级的品牌就是为实现成功人士自我展示而诞生的。成功的品牌，尤其是奢侈品牌，不管其展示的个性多么不同，它们都不遗余力、自始至终地追求使用者高人一等的身份彰显。例如艺极楼梯的“成功者的高度”，名杉的“为高端人士量身定做”的舆论宣传。
　　7、梦想固化，构建品牌价值。
　　人类总有许多梦想，将这些梦想附加在具体产品上，让这种渴望变得可以触摸、拥有，这是构建品牌价值的又一角度。以消费满足人类的梦想正是那些最成功的品牌成为一种精神图腾的原因。在瓦伦亚和名杉的一些广告、LOGO上，都有这方面的痕迹。
　　8、服务构建品牌力。
　　任何产品的营销都需要对消费者提供或多或少的服务，服务往往能带来非同寻常的品牌力量，人类需要被尊重的渴望是与生俱来的，这种渴望永不会消失。 瓦伦亚的“六大认证、终生维护”，美步楼梯的“四度空间、贴心服务”等措施，“营销的最高境界是意外的惊喜”。
　　9、联系人类命运构建品牌角度。
　　人类关注自己未来的命运，关注与自己未来息息相关的事情，把企业或产品与人类未来命运对接，强调企业或产品让人感动的责任和使命，消费者将因此而认同企业的产品。例如瓦伦亚环保概念的橡胶木楼梯，甲醛含量标准，都是这方面的例子。
　　10、价值观构建品牌角度。
　　价值观相同或相近的人容易聚到一起，这就是所谓的“物以类聚，人以群分”。将某一价值观和产品进行对接，就使产品具备了被相同或相近价值观的消费者接受的通道。
　　　　　　（文字由瓦伦亚楼梯提供） 张家界旅游网

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