实施商标战略推进品牌兴市

加强基础工作，实施品牌兴市综合战略
一、实施商标发展带动策略。将商标战略从部门行为上升为政府行为，列入全市国民经济和社会发展“十二五”规划；加大政策奖励力度，重奖优秀创牌企业；整合社会资源，加强统筹协调，形成全社会共同参与的良好氛围。
二、实施商标发展人才战略。进一步完善人才政策，依托高校院所人才、技术优势，培养企业急需的商标中介、评估、品牌推广等商标专业人才。建立企业商标联络员制度，帮助企业培养商标专业人才。举办企业法人培训班，开展商标知识、商标经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和商标运用水平。
三、实施商标发展主体战略。发挥政府的领导协调作用，建立全市战略性商标统一经营制度，由政府授权景区管委会或大型旅游公司对具有全局性、战略性的商标(景区景点名称、张家界特色产品等)进行统一注册、经营、管理，并通过商标许可、品牌授权、转让等方式，推进行业整合和企业重组，实现商品和服务的标准化、品牌化。同时，政府要加大对这些战略性商标的宣传培育管理和政策倾斜；发挥企业主体作用，引导企业做好商标发展规划，将商标发展战略与企业发展战略高度融合；鼓励驰名、著名商标企业通过收购、兼并、控股、联合、委托加工等途径，组建企业集团。
四、实施商标发展经营指导战略。指导新开业企业名称登记与商标申请同步进行，发展一批类别齐全的注册商标，扩大商标总量；指导企业借鉴国内外先进连锁经营标准，更新企业品牌策划理念，注入企业文化，丰富品牌内涵，运用广告策略大力宣传，实现商标增值；指导企业通过商标质押融资、依法许可等方式盘活商标资产；指导企业按照完备的商标管理制度，采取同类注册近似商标、跨类注册主商标的措施，防止恶意抢注，建立商标防御体系。

立足旅游特色，发展旅游行业国际品牌
一、打造张家界名片注册商标。张家界的知名度很高，但宣传效率低，没有代表城市形象的名片商标。因此，要迅速创意符合张家界特点的名片商标，积极申请“张家界形象”注册，使张家界名片商标叫响海内外，为张家界旅游无形资产增值。
二、打响奇山秀水商标保卫战。积极将各自然风光景区景点申请注册商标，打造特色旅游商标品牌；积极发展森林生态旅游、温泉旅游、体育休闲游、科技旅游等旅游产品商标品牌；利用土家风情园、老院子、军声画院、大庸府城、贺龙纪念馆等土家文化和红色文化旅游资源，打造张家界红色旅游和民族、民俗风情文化旅游等特色文化品牌；培育“天门狐仙·新刘海砍樵”、“张家界·魅力湘西”、“武陵魂·梯玛神歌”等旅游文化产业品牌；培育森林保护节、国际乡村音乐节、国际旅游文化节等节庆品牌。
三、靠大联强提升旅游商标价值。充分运用广告营销策略，统一组织、加强旅游商标宣传力度；利用商标出质、商标许可、商标转让、商标入股等形式，广泛开展商标投融资活动；利用商标品牌跨行业、跨地域开展兼并重组，优化企业结构和产品结构，实现品牌经济上规模、出效益；积极争创驰名商标，提升旅游品牌价值。
四、加强特色旅游农业品牌建设。以烟、茶、葛、优质小杂粮等农产品为对象，大力支持农业龙头企业、专业大户和农村合作经济组织，积极申请注册农副产品商标和集体商标，创立农业品牌；实施“基地(公司)+商标(集体商标)+农户”的商标战略，大力建设特色农业品牌基地和现代农业园区；将土特产食品加工、花卉苗木生产观赏、水果生产、蔬菜加工等行业作为重点，培育一批具有原产地人文和自然特征的“名、特、优、新”农产品品牌，支持特色农业龙头企业依托商标走品牌化经营发展道路。
五、推动旅游商品产业集群建设。积极助推“旅游食品、旅游保健品、旅游工艺品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服装服饰”等旅游产业的发展，指导这些旅游产业企业创立自主品牌；深入开展“商标知识进企业”、“商标服务入万家”的商标宣传指导服务，建立“商标建议书”、“商标提示书”、“商标告知书”等行政指导制度，不断强化旅游产业集群品牌发展意识和企业自主品牌意识。
六、强化现代旅游服务商标建设。以旅游、星级宾馆、特色餐饮、文化娱乐、超市物流、信息咨询、金融服务、科技服务、中介服务等现代服务企业为重点，引导企业培育自主品牌，争创高端品牌；引进先进服务技术和服务标准，利用信息技术，发展电子商务，创新营销模式和服务产品，提升服务企业品牌形象。
........................................................ (作者系市工商局局长)