没有时尚，难成大器

2010首届中国湖南旅游商品博览会，虽然早已落幕，但带给我市旅游产业发展的思考却是持久而深远的。
旅游商品是旅游活动中重要的增量项目，一般来说旅游的“吃、住、行、游”，其费用是固定的，而“购”和“娱”在需求上存在相当程度的不确定性。所谓旅游购物，就是游客到一个地方能够买到代表当地的商品，远的比如到法国买香水，近的比如到新疆买玉石、皮革，那么游客到我市可以买到怎样的最具代表性的旅游商品？似乎一时难以确切回答。
在2010首届中国湖南旅游商品博览会上，我市参展的活体娃娃鱼及大鲵系列纪念品、砂石画系列商品、金秋食品、永兴玻璃工艺画等展品基本上是老面孔。与省内比较知名的商品，如巴陵书画扇、沙坪湘绣等相比文化优势并不明显。三天参展期间，张家界方面现场成交额20余万元，签订意向订购协议金额达8万元，与其他地区相比仍有一定差距。
　　购物最能拉动旅游经济
　　旅游是由吃、住、行、游、购、娱等六部分组成，在欧美发达国家，旅游购物在这六部分中所占比例一般在70%左右，旅游经济主要依靠购物来拉动。
　　而在我国，旅游购物所占比例一般却在30%左右，特别是在我市，自然景观对大都市游客有吸引力，但由于之前缺乏极具代表性的旅游商品，仅仅依靠景点的门票以及酒店和客户、餐饮拉动整个旅游经济又显得后劲不足。
参展前，市旅游局深入各区县基层，走访了近100家旅游商品生产企业，并与市经委旅游商品办公室联手发掘推荐新人新品，最终组成全市两区两县100多家旅游企业及个人代表组成的庞大参展团，展品几乎囊括了张家界90%的旅游商品。
“我市这次参展产品中精品多，并选送了8件作品参加旅游商品设计大赛，有4件入选终赛，挑选了20类商品参加省主题馆展出，有5个系列商品获得奖项。”市旅游局有关工作人员介绍的这些旅游商品覆盖旅游纪念品、旅游宣传品、旅游食品、旅游保健品、旅游工艺品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服装服饰等7大类产品，凸显了张家界旅游环境对旅游商品发展的强大促进作用。

农副产品提升需要大战略
　　作为一个农业大市，我市的农副产品在省内乃至全国也享有盛名，菊花柚、黄金梨、中湖杨梅等水果也让游客津津乐道，然而这些商品没有形成供销规模却是不争的事实。
　　近年来，我市的农副产品完成了从散包到企业化经营的过程，但如何进一步提升？这是摆在企业面前的一大难题。
　　“部分农副产品的附加值较难保障，比如黄金梨售价不高，菊花柚产量有限，都很实现产业提升。”知情人士说，前几年，市场上到处叫卖的葛根粉，一时间几乎成为张家界旅游商品代表，但由于缺乏市场监管，假冒伪劣葛根产品充斥市场，给游客留下了很不好的印象，这几年销量直线下降。而张家界大部分旅游商品宣传力度不够，这与目前真正参与设计研制旅游商品的企业和个人寥寥无几的现状很有关系。
　　同时，农副产品在设计上要创新理念，传统的理念主要是体现当地特色，但没有站在大市场的角度，建设需要规划，产品开发也要有政府的引导和一种可持续性发展的理念。没有符合市场需求的超前的设计理念以及相关管理部门强有力的监管与引导，很容易被市场所淘汰。

旅游购物市场潜力巨大
　　事实上，我市旅游商品的种类十分丰富，除了传统的土特产、工艺品、纪念品外，此次我市的张家界金鲵生物科技有限公司拿出了生物工程、化妆品等科技含量较高的深加工旅游商品参展，这是一个很好的信号。
同时，从受众角度看，旅游商品在旅游市场上的需求量是巨大的。从统计数据看，在三天的时间里，参加本次旅博会的观众达到12.4万人次，发放资料、礼品84万件，现场成交额1051万元，签订意向订购协议金额达1.4亿元。
张家界作为一个旅游资源大市，虽然旅游商品丰富，独具特色，但是缺乏整合包装，缺乏宣传引导——缺少时尚的诱惑，是旅游商品发展的“短腿”，这需要借助更多的平台，挖掘更深厚的潜力，将我市的旅游商品推向全国。