在对接融合中抢占制高点

张家界市20多年的发展过程，既是旅游业大发展的历程，同时也是民族文化和旅游，民族文化和城市不断融合、相互促进的历程。
张家界地处湘西北，是一个少数民族集居区，土家族、白族、苗族等少数民族占总人口的约70%。据普查，张家界有非物质文化遗产项目17大类732项，被列入国家非遗重点保护名录的有3项，省级重点保护名录的有10项。张家界历史文化积淀深厚。这里有普光寺、天门山等曾经颇负盛名、香火鼎盛的八大寺庙。全市现有国家一级文物42件，二级文物186件，三级文物1183件，民族文物8000余件，革命文物3000余件。有2处国家重点文物保护单位，8处省级重点文物保护单位。门类众多的民间文化，古朴浓郁的民俗风情，别具一格的民族服饰，风味独特的民族饮食等等，构成了一幅幅独特而隽美的画卷，与张家界景区秀丽的自然风光相得益彰。
建市之初，张家界就开始了民族文化和旅游融合的探索，并取得了一定的成绩。2006年，时任省委书记的张春贤提出“把张家界打造成世界旅游精品”新的要求后，这一探索就更加明确、坚定和自觉了，效果也更加明显了。到2009年底，全市拥有各类文化经营服务单位1300多家，从业人员3万多人，文化产业增加值16亿多元，占GDP的7.9%，年旅游接待总规模达到1900多万人次，出现了文化繁荣、旅游发展的良好局面。

对接旅游要素，孕育特色旅游文化
民族文化与旅游要素的对接，是旅游产业发展的客观要求，我市从开发风情礼仪文化、民族饮食文化着手，迈出了民族文化与旅游对接、融合的第一步。
开发风情礼仪文化，我市从征集市歌、开发民族风情表演、推广传唱桑植民歌、编辑风情礼仪歌曲四个方面着手。
2002年，市政府出资20万元，面向全国征集张家界市歌，全国300多位词曲作者积极应征，创作出1000余首赞美张家界的歌词和曲谱。经过湖南省文化厅和国家文化部组织音乐专家进行初评和终评，评出了十首优秀歌曲，市政府为入选的词曲作者颁发了奖金和证书，并将优秀歌曲配上张家界的风光画面制成光碟出版发行，推广传唱。
一些重要景区景点——天子山、天门山、黄石寨、宝峰湖、金鞭溪、土家风情园、老院子的民族风情表演点，成为我市民族风情表演开发的重要载体。2003年，土家风情园精心编排的大型土家原生态舞蹈《千人茅古斯》，不仅使中外游客大开眼界，还上了世界吉尼斯记录大全；老院子编排的《二牛闹春》原生态节目不仅深受游客喜爱，还在湖南省民族文艺调演中获得金奖；在重要传统节日，如春节、正月十五、六月六等，我市具有本土文化特色的大型土家花灯、欢水龙灯、板板龙灯、大摆手舞表演深受中外游客欢迎。
桑植民歌是张家界的一朵民间艺术奇葩，2006年底被列入国家首批非物质文化遗产代表作名录，具有很强的地域文化特色。我市一边挖掘整理桑植民歌，一边开展桑植民歌的传唱和普及工作：成立了桑植民族艺术团，出版桑植民歌全集、经典桑植民歌集和张家界民歌金曲光碟，使桑植民歌得以广泛传播；在桑植县和市直确定了十名桑植民歌传承人，给予他们补助，帮助他们开办桑植民歌培训班，教唱桑植民歌；市委下发通知，把桑植民歌列为中小学音乐辅助教材和旅游服务人员及公务接待人员必唱歌曲，要求每个旅游服务人员和公务人员必须会唱5首以上桑植民歌，举办“桑植民歌大家唱”赛歌会，营造人人都唱桑植民歌的氛围。
2003年，我市组织民族民间艺人历时一年时间，编辑了以桑植民歌元素为基调的20多首风情礼仪歌曲，反映了张家界民族文化中的“迎客，敬茶，敬酒，交友，爬山，送客”等礼仪，并印成歌集，制成光碟，让旅游饭店、酒店服务人员学唱，彰显了张家界人热情好客的民族个性。
挖掘整理民间特色菜肴、菜谱，开发土家风味小吃，民族文化与旅游饮食产业的融合，使我市旅游餐饮、食品加工业获得了快速发展，形成了以土家族风味为主的张家界特色饮食文化。近年来，我市涌现出来的土家风味餐馆，如“九斗粮”、“画眉楼”、“无味饭庄”、“熊壁岩山菜馆”、“十里香”、“绿色大地”等，因为推出了本地风味餐饮或土家风味宴而深受游客欢迎；到2009年底，全市已有各类旅游食品加工企业150多家，年产值10多亿元。其中以九天食品公司、西部万农公司、土家妹食品公司、金秋公司、惊梦酒业为代表的食品加工企业，它们的产品备受游客的青睐。食品加工业已经成为张家界旅游产业的重要组成部分，也成为丰富延伸饮食文化的重要载体。

对接旅游市场，培育文化旅游产业
近年来，我市坚持“发展文化产业与开发旅游产品对接”的方针，灵活运用旅游市场新平台，大胆引导民营资本发展文化旅游产业，使文化旅游产业获得迅速发展，如文博旅游业、红色旅游业、民族演艺业、工艺美术业等，具有张家界特色的文化旅游产业体系基本构建起来。
张家界文博资源十分丰富，全市有国家级重点文物保护单位2处，省级重点文物保护单位8处，国家一级文物42件，二级文物300多件，民族文物8000多件，革命文物3000多件。近年来，全市先后投资1亿多元，开发文博旅游，出现了文物保护和开发利用双赢局面。土家风情园近几年接待中外游客人次不断增加，安排200多人就业，每年缴税100多万元。2004年开门营业的“老院子”，通过民营化运作，前景看好。据统计，全市文博旅游业国家资产达1.18亿元，年产值达3000万元。
张家界既是贺龙元帅的故乡，也是湘、鄂、渝、黔苏维埃政府旧址所在地，红二方面军长征出发地，被誉为“红色土地、绿色家园”，红色文化资源丰富，经过整理包装，已经被列为全国30条红色旅游精品线路之一。苏维埃纪念馆抓住红色旅游机遇，通过自筹和区财政扶持投资30万元编制红色旅游发展项目，被列入全国重点文物保护单位和国家红色旅游基地，获国家投资1380万元，参观者络绎不绝。国家重点文物保护单位贺龙故居及贺龙纪念馆，游客人次逐年上升，已成为全国知名的红色景点。
2001年成立的“魅力湘西”演艺公司，紧紧依托武陵源的旅游市场，经过几年的实践，通过对剧场和节目不断包装，已经发展成为年接待游客近40万人次、门票收入过5000万元的大型演艺企业，并被列为国家文化产业示范基地和国家首批文化旅游重点项目名录。天门山旅游公司与天元演艺公司联合，投资1亿多元，倾力打造大型山水音乐实景节目《天门狐仙》，经典的人狐相恋故事，世界唯一的舞台造型，民族与时尚结合的音乐旋律，无不令人震撼，成为张家界的一张文化新名片。目前，全市面向游客的专业演出场所9家, 观众座位1万多个，年接待中外游客80多万人次，门票收入过亿元。张家界的民族演艺业出现了大发展大繁荣的局面。
我市一批工艺美术爱好者以张家界风光和民俗文化为主题，把工艺美术作品与旅游市场有机结合起来，创作并投资生产了砂石画、龟纹石雕、龟纹石砚台、三叶虫化石砚台、土家微缩景观、土家根雕、土家挑绣和麻布绣衣等工艺美术产品，深受游客喜爱。据统计，2007年全市工艺美术品产值达4000多万元。

浸润城市文化，增强旅游发展后劲
文化是城市的灵魂，城市需要文化的包装和浸润。针对张家界城市文化建设严重滞后旅游发展的实际，为提升张家界城市文化品位，我市利用城市重新规划定位的契机，掀起了一轮以文化理念建设面向国际的休闲旅游城市的热潮。
为了搞好城市规划修编，准确定位，市委、市政府组织本土文化名人成立了民族文化与城市建设对接的课题研究小组，专题研究民族文化与城市建设对接课题。目前，课题组根据我市民族特征、城市周围地理特征、旅游资源禀赋及建设目标，确定了张家界的城市定位：面向国际的、具有土家文化特色的、反映砂岩峰林地貌特征的休闲型旅游城市，即国际山水休闲旅游城市。
城市文化定位一经确立，我市便开始从街道命名、城市建筑“穿衣戴帽”、文化设施配套、街区改造、护城河堤等方面着手，打造新型旅游城市：由6名本土文化名人组成街道命名专家组，专事街道命名工作，突出城市地域特色、文化特色、旅游特色。目前，专家组已经完成了老城区、西溪坪、且住岗片区的街道命名工作；确定城市建筑的格调和色调，以土家吊脚楼元素符号（吊脚、翘檐、坡屋顶）为主，主色调为黛瓦、粉墙、橙色木，城市建筑的主调为土家吊脚楼风格的现代建筑，按照既定格调和色调，对老城区两边的主要建筑进行“穿衣戴帽”，使其符合城市建设的整体风格；以澧水为脉，构建城市灵魂，精心打造澧水风貌带，使其像巴黎的塞纳河、上海的外滩、南京的秦淮河那样，成为旅游景点，让人们流连忘返；完善文化基础设施，近年来，我市加大对文化基础设施建设的投入，先后投入3亿多元，规划建设张家界国际民族文化交流中心、张家界影视城、市宣传文化中心，同时投入1亿多元兴建张家界博物馆，对城区现有的几个重要文化景点普光禅寺、苏维埃纪念馆、土家风情园、秀华山馆、老院子等实施改造升级，使其更加具有本土文化内涵，并计划把原人民广场改造成为具有民族特色的主题文化广场；深挖民族文化的精髓，大投入大手笔地打造高水准的旅游文艺节目，满足中外游客的文化消费需求。这些措施已经初见成效。
历史上，张家界一度是大湘西政治文化的中心；今天，历史又一次赋予张家界成为大湘西文化中心的机遇。已经成为国内外知名旅游胜地的张家界，正在打造世界旅游精品的道路上阔步前行，这也为张家界民族文化的大发展大繁荣提供了千载难逢的机遇，在对接、融合中抢占文化制高点，加快文化与旅游、城市的大融合成现阶段我张家界人的一项历史使命。
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